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Nielsen e Moat firmam acordo para levar os dados de audiência de campanhas da Nielsen para o Moat Analytics

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2014

Irá integrar a campanha online da Nielsen Ratings™ Dados na Análise da Atenção ao Moinho

Nova Iorque - 10 de dezembro de 2014 - Nielsen, um fornecedor global de informações e insights sobre o que os consumidores observam e compram, e Moat, uma empresa líder em inteligência de marca e análise credenciada pela MRC, anunciaram hoje um acordo que reunirá os dados demográficos da campanha online Nielsen Ratings com insights do Moat. Esta é a primeira vez que o Moat integrou em sua plataforma relatórios de audiência de publicidade de terceiros em escala.

Esta colaboração posiciona o Moat para oferecer mais valor tanto ao anunciante de sua marca quanto aos clientes da editora através da adição das capacidades de medição de audiência da campanha da Nielsen. A Nielsen Online Campaign Ratings mede o verdadeiro público de uma campanha publicitária digital combinando os dados do painel Nielsen com dados demográficos anônimos agregados de fornecedores de dados digitais, e é capaz de medir campanhas de quase qualquer tamanho, idioma ou local online.

No ambiente digital fragmentado de hoje, novas métricas estão surgindo para fornecer uma compreensão mais estratificada da exposição e engajamento publicitários. O uso das percepções de audiência da Nielsen com a análise da atenção de assinatura do Moat permitirá aos anunciantes da marca tomar decisões cruciais baseadas em um conjunto robusto de métricas e editores para melhor rentabilizar e vender seu estoque.

"O mercado está mudando rapidamente para a atenção como o KPI para marcas e editores, mantendo o foco na importância do público", diz Jonah Goodhart, CEO, Moat. "Esta colaboração com a Nielsen permite uma primeira oferta da indústria - a capacidade de fornecer dados de audiência com sinais de atenção, tais como capacidade de visualização, métricas de tempo de exposição e interatividade".

"O futuro da publicidade é atrair e manter o escasso recurso de atenção", diz Michael Andrew, Diretor Executivo de Ciência de Dados da AKQA, uma subsidiária da WPP. "A capacidade de entender como diferentes públicos prestam atenção é um grande salto em frente e vital para criar experiências relevantes que beneficiem tanto o consumidor quanto o anunciante".

"Em sua essência, a AOL cria conteúdo original que envolve o público", diz Tim Lemmon, Chefe de Análise da AOL. "Através do acesso e da integração da Nielsen Online Campaign Ratings dentro da plataforma Moat, somos capazes de medir e otimizar de forma eficaz para o sucesso de nossos clientes".

"Nosso acordo com Moat estabelecerá ainda mais a Nielsen como um fornecedor líder de medição de campanhas digitais", diz Andrew Feigenson, Diretor Geral, Digital, Nielsen. "Como a medição de anúncios continua a evoluir e os anunciantes buscam uma maior métrica de engajamento, a Nielsen continua comprometida em colaborar com os inovadores tecnológicos para atender às necessidades emergentes da indústria". Nossa liderança em medição digital de campanhas combinada com a capacidade do Moat de medir a atenção incluindo e além da capacidade de visualização dá aos editores e marqueteiros uma maior dimensão na medição de campanhas e na valorização do inventário publicitário".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE O MOAT

Moat é uma empresa de análise SaaS com sede em Nova York, focada na construção de produtos para anunciantes de marcas e editores premium. Suas ofertas incluem Moat Analytics, uma plataforma de medição de atenção que fornece análises e insights sobre campanhas publicitárias e inventário de sites para editores e anunciantes, e Moat Pro, uma plataforma de inteligência publicitária em tempo real para marqueteiros, editores e agências. Moat é a primeira empresa a ser credenciada pelo Media Rating Council (MRC) por sua medição de impressões de anúncios visíveis tanto em exibição online quanto em vídeo. A empresa foi fundada por Jonah Goodhart, Noah Goodhart e Michael Walrath. Os empreendedores em série tinham anteriormente se associado para lançar a Right Media, que foi adquirida pelo Yahoo! em 2007. Para mais informações sobre a Moat, visite https://www.moat.com.

CONTATOS:

NielsenBen Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com

MoatSheree N. Johnson; sheree@resoundmarketing.com