Wird Nielsen Online Campaign Ratings™ Daten in Moat Attention Analytics integrieren

New York - 10. Dezember 2014 - Nielsen, ein globaler Anbieter von Informationen und Einblicken in das, was Verbraucher sehen und kaufen, und Moat, ein führendes MRC-akkreditiertes Unternehmen für Brand Intelligence und Analysen, gaben heute eine Vereinbarung bekannt, die die demografischen Daten von Nielsen Online Campaign Ratings mit den Erkenntnissen von Moat zusammenführen wird. Dies ist das erste Mal, dass Moat die Berichterstattung von Drittanbietern über das Werbepublikum in großem Umfang in seine Plattform integriert hat.

Durch diese Zusammenarbeit ist Moat in der Lage, seinen Kunden, sowohl den Markenwerbern als auch den Publishern, durch die Hinzunahme der Nielsen-Kampagnenzielgruppenmessung einen größeren Mehrwert zu bieten. Nielsen Online Campaign Ratings misst die tatsächliche Zielgruppe einer digitalen Werbekampagne durch die Kombination von Nielsen-Panel-Daten mit aggregierten, anonymen demografischen Daten von digitalen Datenanbietern und ist in der Lage, Kampagnen von nahezu jeder Größe, Sprache oder Standort online zu messen.

In der heutigen fragmentierten digitalen Umgebung entstehen neue Metriken, die ein vielschichtigeres Verständnis von Werbeexposition und -engagement ermöglichen. Die Nutzung von Nielsens Audience Insights in Verbindung mit der Aufmerksamkeitsanalyse von Moat ermöglicht es Markenartiklern, wichtige Entscheidungen auf der Grundlage einer robusten Reihe von Metriken zu treffen, und Publishern, ihr Inventar besser zu monetarisieren und zu verkaufen.

"Der Markt verlagert sich rapide in Richtung Aufmerksamkeit als KPI für Marken und Publisher, wobei der Fokus auf der Bedeutung des Publikums bleibt", sagt Jonah Goodhart, CEO von Moat. "Die Zusammenarbeit mit Nielsen ermöglicht ein branchenweit einmaliges Angebot - die Möglichkeit, Audience-Daten mit Aufmerksamkeitssignalen wie Viewability, Exposure Time Metrics und Interaktivität zu liefern."

"In der Zukunft der Werbung geht es darum, die knappe Ressource Aufmerksamkeit zu gewinnen und zu halten", sagt Michael Andrew, Executive Data Science Director bei AKQA, einer Tochtergesellschaft von WPP. "Die Fähigkeit zu verstehen, wie unterschiedliche Zielgruppen Aufmerksamkeit schenken, ist ein großer Schritt nach vorn und entscheidend für die Schaffung relevanter Erlebnisse, von denen sowohl der Verbraucher als auch der Werbetreibende profitieren."

"Im Kern schafft AOL originäre Inhalte, die das Publikum ansprechen", sagt Tim Lemmon, Chief Analytics Officer bei AOL. "Durch den Zugang und die Integration von Nielsen Online Campaign Ratings in die Moat-Plattform können wir den Erfolg unserer Kunden effektiv messen und optimieren."

"Unsere Vereinbarung mit Moat wird Nielsen als führenden Anbieter für die Messung digitaler Kampagnen weiter etablieren", sagt Andrew Feigenson, Managing Director, Digital, Nielsen. "Da sich die Werbemessung ständig weiterentwickelt und Werbetreibende nach besseren Engagement-Metriken suchen, ist Nielsen weiterhin bestrebt, mit Technologie-Innovatoren zusammenzuarbeiten, um die entstehenden Anforderungen der Branche zu erfüllen. Unsere führende Position bei der Messung digitaler Kampagnen in Kombination mit der Fähigkeit von Moat, Aufmerksamkeit zu messen, einschließlich und über die Sichtbarkeit hinaus, gibt Publishern und Vermarktern eine größere Dimension bei der Messung von Kampagnen und der Bewertung von Werbeinventar."

ÜBER NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligence und mobile Messungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

ÜBER MOAT

Moat ist ein in New York ansässiges SaaS-Analyseunternehmen, das sich auf die Entwicklung von Produkten für Markenwerber und Premium-Publisher konzentriert. Zu seinem Angebot gehören Moat Analytics, eine Plattform zur Messung der Aufmerksamkeit, die Analysen und Einblicke in Werbekampagnen und Website-Inventar für Publisher und Werbetreibende bietet, sowie Moat Pro, eine Ad-Intelligence-Plattform in Echtzeit für Vermarkter, Publisher und Agenturen. Moat ist das erste Unternehmen, das vom Media Rating Council (MRC) für die Messung der sichtbaren Werbeeinblendungen in Online-Display und Video akkreditiert wurde. Das Unternehmen wurde von Jonah Goodhart, Noah Goodhart und Michael Walrath gegründet. Die Serienunternehmer hatten zuvor gemeinsam Right Media gegründet, das 2007 von Yahoo! übernommen wurde. Für weitere Informationen über Moat besuchen Sie bitte https://www.moat.com.

KONTAKTE:

NielsenBen Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com

MoatSheree N. Johnson; sheree@resoundmarketing.com