Total Audience to znacznie więcej niż koncepcja. Wizja Total Audience firmy Nielsen to stworzenie środowiska, w którym wszystkie treści wideo i reklamy mogą być konsekwentnie mierzone. W ciągu 2015 roku zaczniemy urzeczywistniać naszą wizję.
W końcu w dzisiejszych czasach konsumenci - niezależnie od tego, czy są to osoby oglądające na bieżąco, czy tradycjonaliści telewizyjni, czy też osoby odcinające dopływ prądu - mają większą kontrolę nad swoim oglądaniem niż kiedykolwiek wcześniej. Firmy medialne i marketerzy dostosowują się do nowych realiów tego, co i kiedy ludzie oglądają.
Ale jak branża porównuje i mierzy na różnych urządzeniach i platformach w sposób sprawiedliwy i uczciwy? W końcu gracze w sektorze technologicznym często polegają na zasięgu, podczas gdy sieci używają oglądalności w średniej minucie jako podstawy wielu umów reklamowych.
Raport Nielsen's Q1 2015 Total Audience Report przemówił do tego wyzwania, stawiając na równi różne sposoby łączenia się konsumentów z treściami. W rzeczywistości raport zapewnia branży uczciwe, ukierunkowane i porównywalne spojrzenie na to, ilu unikalnych konsumentów dociera do różnych urządzeń tygodniowo, jak często te urządzenia są dostępne i jak długo dorośli spędzają z tymi urządzeniami. Na przykład, ponad 90% dorosłych Amerykanów słucha radia każdego tygodnia - więcej niż na jakimkolwiek innym urządzeniu lub platformie.
Nie poprzestaliśmy na tym.
Podczas panelu dyskusyjnego zatytułowanego Total It Up: Counting the Total Audience podczas tegorocznego Consumer 360, Glenn Enoch, SVP of Insights and Analysis firmy Nielsen, usiadł z Dave'em Coletti, VP of Digital Media Research and Analytics, ESPN i Lisą Heimann, VP of multiplatform research for ABC and ABC Studios, aby omówić tę branżową potrzebę w następstwie fragmentacji mediów i proliferacji urządzeń.
Treść jest dziś wszędzie, zauważył Heimann, a zapewnienie linii wzroku do całkowitej widowni wideo jest kluczowe dla monetyzacji.
"Wideo nie znajduje się w jednym miejscu. Jest w wielu miejscach przez cały czas. Krok pierwszy to uzyskanie tego wszystkiego zmierzonego, a krok drugi to uzyskanie tego wszystkiego pokrojonego tak, abyśmy mogli to sprzedać" - powiedział Heimann z ABC.
Jednak więcej opcji treści i więcej urządzeń oznacza więcej punktów danych. Kluczowe znaczenie ma sposób, w jaki branża i klienci mogą wykorzystać tę ogromną ilość danych w skuteczny, płynny i relatywny sposób.
"Chodzi o wartość i wymianę wartości. Myślę, że wartość, którą widzę, jest dwojaka: mieć pewien poziom standaryzacji i przejrzystości, a drugi to kontekst. Mam tryliony punktów danych o tym, jak ludzie poruszają się po treściach. Ale jak to się ma do całej branży. Możemy zyskać tu czy tam, ale jak to się ma do całego rynku - powiedział Coletti z ESPN.
