Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Różnorodność

Z raportu Nielsena wynika, że nawiązywanie kontaktów z konsumentami wielokulturowymi jest kluczowe dla branży motoryzacyjnej

3 minuty czytania | lipiec 2020

Roczny raport Nielsena pomaga marketerom samochodowym uchwycić zachowanie i głos współczesnych nabywców samochodów

Nowy Jork - 28 lipca 2020 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) opublikowała dziś swój roczny raport na temat marketingu samochodowego, w którym bada, w jaki sposób kupujący z różnych środowisk etnicznych i rasowych różnią się od ogółu kupujących samochody pod względem świadomości marki, rozważania na temat marki i zapamiętywania reklam. Badanie ma na celu pomóc firmom motoryzacyjnym zrozumieć, jak lepiej angażować konsumentów wielokulturowych.

Według raportu, osoby kupujące pojazdy w grupach wielokulturowych są zazwyczaj świadome mniejszej liczby marek, ale ostatecznie rozważają więcej opcji na drodze do zakupu niż ogół populacji. Oznacza to, że marketerzy samochodowi mają więcej możliwości zaangażowania tych odbiorców w czasie, co jest kluczowe dla odnowy COVID-19. Dane zawarte w raporcie zostały zebrane z serii Nielsen Auto Path-to-Purchase w okresie przed pandemią, kiedy amerykański przemysł samochodowy już stawiał czoła wyzwaniom związanym z rozwojem. Tak więc, podczas gdy wiele się zmieniło, ustalenia te połączone ze spostrzeżeniami z obecnego kryzysu są ważniejsze niż kiedykolwiek, gdy przemysł samochodowy opracowuje strategie naprawcze.

Konsumenci wielokulturowi podążają unikalną i odmienną ścieżką zakupową, jeśli chodzi o zakup nowych pojazdów. Dane Nielsena wykazały, że:

"Budżety medialne są analizowane nawet w dobry dzień, a w obecnym krajobrazie ta presja jest dramatycznie zwiększona. Inwestowanie w swoich wielokulturowych konsumentów poprzez bardziej efektywną komunikację stwarza wyjątkową okazję dla marketerów samochodowych do optymalizacji wyników w wymagającym środowisku" - powiedziała Paula Skier, wiceprezes i lider branży motoryzacyjnej w firmie Nielsen. "Aby ustawić scenę dla sukcesu, marketerzy muszą być wrażliwi na obecne realia i jak najlepiej wykorzystać preferencje medialne konsumentów wielokulturowych. Mierząc skuteczność swoich kampanii, marketerzy mogą wykorzystać te dane do informowania o strategii i dostosowania miksu marketingowego po drodze."

Dane w tym raporcie oparte są na ponad 250 000 ankietach online, przeprowadzonych przez Nielsena począwszy od 2012 roku, wśród potencjalnych nabywców samochodów w Stanach Zjednoczonych. Dane do tego raportu obejmują I kwartał 2018 - II kwartał 2019. Aby uzyskać więcej informacji, pobierz pełny raport.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładnych, możliwych do wykorzystania informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują do wprowadzania innowacji i rozwoju. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com