Advanced Video Advertising Solution i Advanced Audience Suite firmy Nielsen zostały ostatnio wybrane jako zwycięzcy nie jednej, ale trzech nagród Cynopsis Ad Tech Awards:
- Best Video Marketing/Advertising Platform
- Najbardziej innowacyjne wdrożenie adresowalnego
- Wybitne raporty i analizy
Nielsen Advanced Audience Suite został również finalistą w kategorii Best Audience-based Buying Platform.
Te zwycięstwa pojawiają się w czasie, gdy reklama linearna oparta na danych i adresowalna reklama telewizyjna są w monumentalnym punkcie krytycznym. Globalna pandemia COVID-19 przyspieszyła wiele elementów w krajobrazie telewizyjnym, które teraz zbiegają się w ścieżkę, która prowadzi prosto do bardziej zaawansowanej reklamy telewizyjnej.
Z biegiem czasu zaawansowana telewizja ewoluowała, obejmując wszystko, od telewizji połączonej (CTV), przez telewizję linearną sterowaną danymi, po telewizję adresowalną. Data-driven linear TV pozwala reklamodawcom dostarczać reklamy oparte na widowni za pośrednictwem telewizji linearnej poprzez budowanie zakupu i innych danych o widowni na szczycie tradycyjnych modeli opartych na demo. Idzie to w parze z addressable TV, czyli dostarczaniem spersonalizowanych reklam telewizyjnych do docelowych gospodarstw domowych, zamiast emitowania jednej reklamy do całej widowni programu.
"Branża telewizyjna szybko ewoluuje sposób, w jaki reklamodawcy łączą się z konsumentami i sposób, w jaki monetyzowane są treści premium, które kochamy, przesuwając addressable TV z nice to have na must-have w 2021 roku" - mówi Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Niepewność jest większa niż kiedykolwiek, ale tak samo jak potrzeba szybszego i pewnego ruchu. Wahające się nastroje konsumentów, ściślejsze budżety marketingowe, konieczność udowodnienia ROI i więcej opcji treści niż kiedykolwiek znacznie przyspieszyły zapotrzebowanie na elastyczną i bardziej odpowiedzialną reklamę telewizyjną."
Branża telewizyjna szybko ewoluuje w sposobie, w jaki reklamodawcy łączą się z konsumentami oraz w sposobie zarabiania na treściach premium, które uwielbiamy, przesuwając adresowalną telewizję z "nice to have" na "must-have" w 2021 roku.
Kelly Abcarian, dyrektor generalny, Advanced Video Advertising, Nielsen
Ogólnie rzecz biorąc, dużą korzyścią z zaawansowanej telewizji jest to, że pozwala reklamodawcom na serwowanie reklam na podstawie ukierunkowanej podstawy, wykraczając poza szerokie proxy wieku i płci, aby zapewnić kupowanie i raportowanie oparte na danych. Advanced Audience Suite bierze kupowanie oparte na widowni o jeden krok dalej, potwierdzając, że ukierunkowana reklama dociera do odbiorców, którzy mają największe znaczenie - czy to pierwszy raz kupujący samochód, czy entuzjasta remontu domu. Jest to najważniejsze dla kupujących i sprzedających media, aby mieć przejrzyste punkty danych do transakcji i kwalifikacji wyników reklamowych z pomiaru w czasie rzeczywistym zaawansowanych odbiorców. Zamykając bezprecedensowy, ale pouczający rok, Nielsen robi duży, odważny krok w kierunku inteligentniejszej przyszłości reklamowej.
"W 2021 roku będziemy kontynuować nasze tempo przekształcania pomiaru, który stanowi podstawę rynku premium wideo, aby dotrzymać kroku wielu sposobom, na jakie ludzie konsumują treści, " - mówi Scott Brown, General Manager, Audience Measurement, Nielsen. "Ta wygrana z Cynopsis bezpośrednio zapowiada to, co jest na horyzoncie - całkowite zrozumienie widzów połączone przez zaawansowaną zdolność telewizji do rozszerzenia systemów z przeszłości, zapewniając to, co najlepsze zarówno w telewizji cyfrowej, jak i liniowej".
Nagrody Cynopsis Ad Tech Awards mają na celu wyróżnienie najlepszych postępów w technologii, która stanowi podstawę biznesu medialnego. Od wybitnych rozwiązań w zakresie bezpieczeństwa reklam i marek po zręczne osiągnięcia w zakresie strategii i wdrażania, Cynopsis stawia w centrum uwagi tych, którzy wprowadzają zmiany w łańcuchu dostaw mediów cyfrowych. Zwycięzcy zostali wyłonieni w 14 kategoriach podczas wirtualnego wydarzenia na żywo we wtorek, 1 grudnia 2020 roku.
