Loncat ke konten
Pusat Berita > Penghargaan

Nielsen Membawa Pulang 'Triple Crown' di Cynopsis Ad Tech Awards 2020

3 menit dibaca | Desember 2020
Nielsen Media 3x Pemenang di Cynopsis Ad Tech Awards 2020

Advanced Video Advertising Solution dan Advanced Audience Suite dari Nielsen baru-baru ini terpilih sebagai pemenang tidak hanya satu, tetapi tiga Cynopsis Ad Tech Awards:

Nielsen Advanced Audience Suite juga menjadi finalis dalam kategori Platform Pembelian Berbasis Audiens Terbaik.ย 

Kemenangan ini datang pada saat iklan TV linear berbasis data dan iklan TV yang dapat dialamatkan berada pada titik kritis yang monumental. Pandemi global COVID-19 telah mempercepat banyak elemen dalam lanskap TV, yang kini menyatu menjadi jalur yang mengarah langsung ke iklan TV yang lebih canggih.ย 

Seiring berjalannya waktu, TV canggih telah berevolusi untuk mencakup segala hal mulai dari TV terkoneksi (CTV), TV linier berbasis data hingga TV yang dapat dialamatkan. TV linear berbasis data memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan berbasis pemirsa melalui televisi linear dengan membangun data pembelian dan data pemirsa lainnya di atas model berbasis demo tradisional. Hal ini sejalan dengan TV yang dapat dialamatkan, yang merupakan pengiriman iklan TV yang dipersonalisasi ke rumah tangga sasaran daripada menyiarkan satu iklan ke seluruh pemirsa program.

"Industri TV dengan cepat mengembangkan cara pengiklan terhubung dengan konsumen dan cara konten premium yang kita sukai dimonetisasi, menggeser TV yang dapat dialamatkan dari yang bagus untuk dimiliki menjadi yang harus dimiliki di tahun 2021," kata Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Ketidakpastian lebih tinggi dari sebelumnya, namun begitu pula dengan kebutuhan untuk bergerak lebih cepat dan percaya diri. Sentimen konsumen yang berfluktuasi, anggaran pemasaran yang lebih ketat, kebutuhan untuk membuktikan ROI, dan lebih banyak pilihan konten dari sebelumnya telah sangat mempercepat permintaan akan iklan TV yang fleksibel dan lebih dapat dipertanggungjawabkan."

Industri TV dengan cepat mengembangkan cara pengiklan terhubung dengan konsumen dan cara konten premium yang kita sukai dimonetisasi, menggeser TV yang dapat dialamatkan dari yang bagus untuk dimiliki menjadi yang harus dimiliki pada tahun 2021.

Kelly Abcarian, Manajer Umum, Periklanan Video Lanjutan, Nielsen

Secara keseluruhan, manfaat besar dari TV canggih adalah memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan secara bertarget, melampaui proksi usia dan jenis kelamin yang luas untuk memberikan kemampuan pembelian dan pelaporan berbasis data. Advanced Audience Suite membawa pembelian berbasis audiens selangkah lebih maju dengan memvalidasi bahwa iklan yang ditargetkan menjangkau audiens yang paling penting - baik itu pembeli mobil pertama kali atau penggemar perbaikan rumah. Sangat penting bagi pembeli dan penjual media untuk memiliki poin data yang transparan untuk bertransaksi dan memenuhi syarat hasil iklan dengan pengukuran real-time dari audiens tingkat lanjut. Saat kita menutup tahun yang belum pernah terjadi sebelumnya namun mencerahkan ini, Nielsen mengambil langkah besar dan berani menuju masa depan periklanan yang lebih cerdas.

"Pada tahun 2021, kami akan melanjutkan momentum kami untuk mentransformasi pengukuran yang menopang pasar video premium agar dapat mengimbangi berbagai cara orang mengonsumsi konten, " ujar Scott Brown, General Manager, Audience Measurement, Nielsen. "Kemenangan Cynopsis ini secara langsung menandakan apa yang akan terjadi di masa depan - pemahaman total tentang pemirsa yang disatukan oleh kemampuan TV canggih untuk mengembangkan sistem di masa lalu, memberikan yang terbaik dari TV digital dan linear."

Cynopsis Ad Tech Awards dirancang untuk merayakan kemajuan terbaik dalam teknologi yang mendukung bisnis media. Dari solusi keamanan iklan dan merek yang luar biasa hingga pencapaian yang cekatan dalam strategi dan implementasi, Cynopsis menyoroti mereka yang membuat perbedaan dalam rantai pasokan media digital. Para pemenang diumumkan dalam 14 kategori dalam acara virtual langsung pada hari Selasa, 1 Desember 2020.ย