Die Advanced Video Advertising Solution und die Advanced Audience Suite von Nielsen wurden kürzlich nicht nur mit einem, sondern mit drei Cynopsis Ad Tech Awards ausgezeichnet:
- Beste Video-Marketing-/Werbeplattform
- Innovativste Implementierung von Addressable
- Hervorragende Berichterstattung und Analytik
Die Nielsen Advanced Audience Suite war ebenfalls Finalist in der Kategorie "Best Audience-based Buying Platform ".
Diese Erfolge kommen zu einer Zeit, in der die datengesteuerte lineare und adressierbare TV-Werbung an einem monumentalen Wendepunkt steht. Die weltweite COVID-19-Pandemie hat viele Elemente in der TV-Landschaft beschleunigt, die nun zu einem Weg konvergieren, der direkt zu fortschrittlicherer TV-Werbung führt.
Im Laufe der Zeit hat sich das fortschrittliche Fernsehen weiterentwickelt und umfasst nun alles vom vernetzten Fernsehen (CTV) über das datengesteuerte lineare Fernsehen bis hin zum adressierbaren Fernsehen. Das datengesteuerte lineare Fernsehen ermöglicht es den Werbetreibenden, zielgruppenorientierte Werbung über das lineare Fernsehen auszustrahlen, indem sie Kauf- und andere Publikumsdaten auf die traditionellen demografiebasierten Modelle aufsetzen. Dies geht Hand in Hand mit Addressable TV, d. h. der Auslieferung personalisierter TV-Werbung an Zielhaushalte, anstatt eine Werbung an ein gesamtes Programmpublikum auszustrahlen.
Die TV-Branche entwickelt die Art und Weise, wie Werbetreibende mit Verbrauchern in Kontakt treten, und die Art und Weise, wie die von uns geliebten Premium-Inhalte monetarisiert werden, rasant weiter. Damit wird adressierbares Fernsehen von einem "nice to have" zu einem "must-have" im Jahr 2021", sagt Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Die Ungewissheit ist größer denn je, aber auch die Notwendigkeit, schneller und mit Zuversicht zu handeln. Schwankende Verbraucherstimmung, knappere Marketingbudgets, die Notwendigkeit, den ROI nachzuweisen, und mehr Content-Optionen als je zuvor haben die Nachfrage nach flexibler und verantwortungsbewusster TV-Werbung stark beschleunigt."
Die TV-Branche entwickelt die Art und Weise, wie Werbetreibende mit den Verbrauchern in Kontakt treten, und die Art und Weise, wie die von uns geliebten Premium-Inhalte monetarisiert werden, rasant weiter und macht adressierbares Fernsehen von einem "nice to have" zu einem "must-have" im Jahr 2021.
Kelly Abcarian, General Manager, Erweiterte Videowerbung, Nielsen
Insgesamt liegt der große Vorteil von Advanced TV darin, dass es Werbetreibenden ermöglicht, Werbung zielgerichtet zu schalten, die über allgemeine Alters- und Geschlechtsangaben hinausgeht und datengesteuerte Kauf- und Berichtsfunktionen bietet. Die Advanced Audience Suite geht beim zielgruppenbasierten Einkauf noch einen Schritt weiter, indem sie bestätigt, dass die zielgerichtete Werbung die Zielgruppen erreicht, auf die es ankommt - seien es Autoneulinge oder Heimwerker. Für Medienkäufer und -verkäufer ist es von entscheidender Bedeutung, über transparente Datenpunkte zu verfügen, um mit der Echtzeit-Messung von Advanced Audiences Werbeergebnisse zu erzielen und zu qualifizieren. Mit dem Abschluss eines beispiellosen und aufschlussreichen Jahres macht Nielsen einen großen, mutigen Schritt in Richtung einer intelligenteren Werbezukunft.
"Im Jahr 2021 werden wir unsere Bemühungen fortsetzen, die Messung, die dem Premium-Videomarkt zugrunde liegt, zu transformieren, um mit den vielen Arten, wie Menschen Inhalte konsumieren, Schritt zu halten ", sagt Scott Brown, General Manager, Audience Measurement, Nielsen. "Dieser Gewinn von Cynopsis ist ein direkter Vorgeschmack auf das, was uns bevorsteht - ein umfassendes Verständnis des Publikums, das durch die Fähigkeit des modernen Fernsehens, die Systeme der Vergangenheit zu erweitern und das Beste aus digitalem und linearem Fernsehen zu bieten, zusammengeführt wird."
Mit den Cynopsis Ad Tech Awards werden die besten Fortschritte in der Technologie, die das Mediengeschäft untermauert, ausgezeichnet. Von herausragenden Lösungen für Anzeigen- und Markensicherheit bis hin zu geschickten Leistungen bei Strategie und Implementierung rückt Cynopsis diejenigen ins Rampenlicht, die in der digitalen Medienlieferkette einen Unterschied machen. Die Gewinner wurden in 14 Kategorien während einer virtuellen Live-Veranstaltung am Dienstag, 1. Dezember 2020, gekürt.
