Postęp technologiczny i potrzeba lepszego zwrotu z inwestycji w reklamę napędzają zapotrzebowanie na nowe modele reklamowe w ekosystemie telewizji linearnej. Addressable TV to doskonałe hybrydowe rozwiązanie dla marketerów, zapewniające targetowanie, dane i kontrolę reklamy cyfrowej z potencjałem zasięgu i wpływu tradycyjnej telewizji. 

Jednak dostarczanie adresowalnych reklam do gospodarstw domowych nie jest jak przerzucenie przełącznika. Podłączenie reklamy do konkretnego gospodarstwa domowego wymaga urządzenia, takiego jak inteligentny telewizor lub set-top-box, w którym można dostarczyć adresowalne reklamy, a także dokładny i skalowalny wykres gospodarstwa domowego, aby zapewnić, że reklamy są serwowane do właściwych domów. Przy 54% amerykańskich gospodarstw domowych posiadających co najmniej jeden włączony inteligentny telewizor, oferują one unikalną i szybko rosnącą możliwość zwiększenia skuteczności wdrażania liniowych adresowalnych kampanii reklamowych. 

Kiedy Nielsen tworzył swoją technologię addressable TV, robił to ze świadomością, że musi być ona łatwa do wdrożenia i użytkowania bez narażania na szwank kluczowych elementów wymaganych dla przyszłego zrównoważonego rozwoju. "Wiemy, że posiadanie solidnego, dokładnego i skalowalnego silnika decyzyjnego ma kluczowe znaczenie dla każdej technologii adresowalnej, ponieważ maksymalizuje on każde wystąpienie reklamy, tak aby była ona widziana przez właściwą grupę odbiorców" - powiedział Kelly Abcarian, dyrektor generalny Nielsen Advanced Video Advertising.

W związku z tym, że targetowanie widowni jest krytycznym elementem dla addressability, aby skalować i zdobyć zaufanie reklamodawców, Nielsen wzbogacił dane smart TV swojego rozwiązania addressable o Tru Optik ponad 80 milionów amerykańskich gospodarstw domowych podłączonych do telewizji (CTV). Integracja ta zapewnia dokładniejsze kierowanie i aktywację widowni w momencie, gdy reklama linearna jest zastępowana na szybie telewizora. 

Abcarian kontynuuje, "Nasza współpraca z Tru Optik zwiększa naszą zdolność do dostarczania adresowalnych reklam do konkretnych gospodarstw domowych w telewizji linearnej za pośrednictwem urządzeń smart TV i zwiększa nasze możliwości aktywacji widzów. Dzięki tej współpracy Nielsen Addressable TV Platform umożliwia konwersję maksymalnej liczby dostępnych adresowalnych emisji dla danej kampanii. Wraz ze wzrostem skali addressable na smart TV, pogodzenie insightów na poziomie urządzeń z rzeczywistą charakterystyką gospodarstw domowych jest kluczowe dla zwiększenia puli wyświetleń, ponieważ marki starają się dostarczać kreacje dostosowane do konkretnych gustów i preferencji konsumentów."

Nielsen zwiększa liczbę urządzeń w amerykańskich domach dzięki możliwości zintegrowania ACR z każdym modelem smart TV. Ponadto technologia ACR firmy Nielsen jest niezależna od sygnału, co pozwala na rozpoznanie wszystkich sygnałów liniowych na poziomie szyby, niezależnie od tego, czy sygnał pochodzi z dekodera, urządzenia OTT czy anteny. Teraz dzięki Tru Optik, Nielsen rozwiązuje drugą połowę równania: zapewnienie, że adresowalne zamienniki na liniowym przekazie docierają do właściwych, dokładnie sprofilowanych odbiorców domowych.

"Jesteśmy podekscytowani, że Nielsen i ich adresowalne uczestnicy programu beta mogą wykorzystać Tru Optik Data Management Platform, umożliwiając w czasie rzeczywistym adresowalne prognozowanie widowni i budowanie w skali przeciwko zarówno pierwszej strony, jak i danych stron trzecich ," powiedział Andre Swanston, Chief Executive Officer, Tru Optik. "Poprzez integrację z Tru Optik, Nielsen i jego klienci będą mieli dostęp do naszego Data Marketplace, który jest najbardziej zaufany w CTV ad tech platform i wydawców. W rezultacie, ta relacja umożliwi reklamodawcom Linear TV takie same adresowalne możliwości targetowania jak Connected TV i digital."

Na początku tego roku dziewięciu czołowych amerykańskich programistów dołączyło do programu beta Nielsena Addressable look TV, aby przetestować i ocenić rozwiązanie. Dzięki integracji danych platforma oferuje uczestnikom możliwość realizacji linearnych kampanii adresowalnych z wykorzystaniem danych pierwszej i trzeciej strony, które mogą również wykorzystywać zdefiniowane przez CTV segmenty widowni w całym ekosystemie linearnym, maksymalizując konwersję impresji i lepiej aktywując unikalne profile widowni reklamodawców. 

Ponadto uczestnicy bety będą mogli skorzystać z integracji Tru Optik na trzy unikalne sposoby: 

• Uchwyć płynność widowni telewizyjnej: Korzystanie przez konsumentów z największego ekranu w domu powoduje zacieranie się granic między telewizją linearną a telewizyjną. Konsolidacja gospodarstw domowych z widzami linearnymi i posiadaczami urządzeń CTV w jeden całościowy segment pozwala na dokładniejsze odzwierciedlenie rzeczywistego składu gospodarstw domowych. Połączenie widowni linearnej i CTV pozwala na większą wykrywalność odbiorców i możliwość maksymalizacji wpływu na początku kampanii w celu zwiększenia efektywności i zminimalizowania strat podczas procesu konwersji reklamy adresowalnej.
• Maksymalizacja adresowalnego lejka: Telewizja adresowalna jest realizowana na podstawie wyświetleń w gospodarstwach domowych. W związku z tym ważne jest posiadanie skalowanego i dokładnego wykresu gospodarstw domowych dla inteligentnych telewizorów, aby upewnić się, że reklamy trafiają do prawdziwych domów. Platforma Nielsen Addressable TV oferuje wydawcom i reklamodawcom wyższy stopień pewności, że ich liniowe reklamy adresowalne docierają do prawdziwych ludzi, maksymalizując jednocześnie konwersję wyświetleń w lejku adresowalnym.
• Włączenie i dostęp do danych pierwszej i trzeciej strony: Dzięki 88-procentowemu wskaźnikowi dopasowania Tru Optik i 90-procentowemu pokryciu widowni reklamowej CTV, platforma Nielsen Addressable TV Platform umożliwia wydawcom i marketerom włączenie i bezproblemową aktywację danych pierwszej strony do kampanii addressable TV. Dzięki danym innych firm, które są już dostępne na platformie Tru Optik, uczestnicy bety będą mogli wybierać spośród zestawów danych, które są już popularne w zaawansowanym ekosystemie telewizyjnym i aktywować je w stosunku do nich. Będą mieli również możliwość łączenia wielu zestawów danych firm trzecich w celu stworzenia nowej klasy głównych odbiorców docelowych. 

Dla uczestników programu beta, posiadanie adresowalnego rozwiązania telewizyjnego popartego silną charakterystyką gospodarstw domowych jest kluczem do tworzenia kompleksowych strategii adresowalnych. Współpracując z Tru Optik, Nielsen wprowadza na rynek spójność w wielu punktach aktywacji i planowania. Kluczem do adresowalnej konwersji reklam z telewizji linearnej na emisje w gospodarstwach domowych jest silny ślad urządzenia, adresowalny stos technologii i zaufany wykres gospodarstwa domowego. W efekcie adresowalna telewizja może być teraz tak łatwa, jak przestawienie przełącznika.