Os avanços tecnológicos e a necessidade de um melhor retorno do investimento publicitário estão impulsionando a demanda por novos modelos de anúncios no ecossistema da televisão linear. A TV endereçável é a solução híbrida perfeita para os marqueteiros, fornecendo o direcionamento, dados e controle da publicidade digital com o potencial de alcance e impacto da televisão tradicional. 

Entretanto, a entrega de anúncios endereçáveis a residências não é como virar um interruptor. Conectar um anúncio a uma residência específica requer um dispositivo como uma TV inteligente ou um set-top-box no qual os anúncios endereçáveis sejam entregues, bem como um gráfico residencial preciso e escalável para garantir que os anúncios estejam sendo veiculados para as residências certas. Com 54% das residências americanas possuindo pelo menos uma TV inteligente habilitada, elas oferecem uma oportunidade única e de rápido crescimento para sobrecarregar a implantação de campanhas de anúncios endereçáveis lineares. 

Quando a Nielsen construiu sua tecnologia de TV endereçável, ela o fez com o entendimento de que precisava ser fácil de implementar e usar sem comprometer os elementos centrais necessários para a sustentabilidade futura. "Sabemos que ter um mecanismo de decisão de anúncios que seja robusto, preciso e dimensionado é crítico para qualquer pilha de tecnologia endereçável, pois maximiza cada ocorrência de anúncio para que seja visto pelo público certo", disse Kelly Abcarian, Gerente Geral da Nielsen Advanced Video Advertising.

Com o público alvo sendo um elemento crítico para a capacidade de endereçamento para escalar e ganhar a confiança dos anunciantes, a Nielsen enriqueceu os dados da TV inteligente de sua solução endereçável com os mais de 80 milhões de residências conectadas à TV americana (CTV) da Tru Optik . Esta integração garante uma maior precisão no direcionamento e ativação do público no momento em que um anúncio linear está sendo substituído no vidro da TV. 

Abcarian continua, "Nosso trabalho com a Tru Optik eleva nossa capacidade de entregar anúncios endereçáveis a residências específicas de TV linear através de dispositivos de TV inteligente e aumenta nossa capacidade de ativação de audiência. Com esta colaboração, a Plataforma de TV endereçável da Nielsen permite a conversão do número máximo de impressões endereçáveis disponíveis para uma determinada campanha. Como endereçável em escalas de TV inteligente, conciliar as percepções do nível do dispositivo com as características reais do lar é fundamental para aumentar o pool de impressões à medida que as marcas buscam oferecer criatividade sob medida para os gostos e preferências específicos dos consumidores".

A Nielsen está aumentando sua pegada de dispositivos habilitados em casas nos EUA devido a sua capacidade de ter ACR integrado em qualquer modelo de TV inteligente. Além disso, a tecnologia ACR da Nielsen é agnóstica de sinais, o que lhe permite reconhecer todos os sinais lineares ao nível do vidro, quer esse sinal venha de um set-top-box, de um dispositivo OTT ou de uma antena. Agora, com Tru Optik, Nielsen está resolvendo a outra metade da equação: assegurar que as substituições endereçáveis na transmissão linear alcancem o público residencial correto e com perfil preciso.

"Estamos entusiasmados que a Nielsen e seus participantes do programa beta endereçável aproveitem a Plataforma de Gerenciamento de Dados Tru Optik, permitindo a previsão de audiência endereçável em tempo real e a construção em escala contra dados de primeira e terceira parte", disse Andre Swanston, Diretor Executivo da Tru Optik. "Ao integrar com a Tru Optik, a Nielsen e seus clientes terão acesso ao nosso Data Marketplace, que é o mais confiável em todas as plataformas e editores de tecnologia de anúncios da CTV. Como resultado, esta relação fortalecerá os anunciantes da TV Linear com a mesma capacidade de direcionamento endereçável que a TV Connected e a digital".

No início deste ano, nove dos principais programadores dos Estados Unidos se juntaram ao programa de TV beta da Nielsen, com aparência endereçável, para testar e avaliar a solução. Com esta integração de dados, a plataforma oferece aos participantes a capacidade de executar campanhas endereçáveis lineares com dados iniciais e de terceiros que também podem alavancar segmentos de audiência definidos pelo CTV em todo o ecossistema linear, maximizando a conversão de impressão e ativando melhor os perfis de audiência únicos dos anunciantes. 

Além disso, os participantes beta se beneficiarão da integração da Tru Optik de três maneiras únicas: 

• Capture a fluidez das audiências de TV: O uso pelo consumidor da maior tela da casa está esborratando as linhas entre linear e CTV. A consolidação das residências dos telespectadores lineares e proprietários de aparelhos de CTV em um segmento único e holístico permite uma representação mais precisa da verdadeira composição da residência. O casamento de audiências lineares e CTV permite uma maior capacidade de descoberta do público e a capacidade de maximizar o impacto no início de uma campanha, a fim de aumentar a eficiência e minimizar o desperdício durante o processo de conversão de anúncios endereçáveis.
• Maximizando o Funil Endereçável: A TV endereçável é transacionada em impressões domésticas. Como resultado, é importante ter um gráfico doméstico em escala e preciso para TVs inteligentes, a fim de garantir que os anúncios direcionados estejam alcançando casas reais. A plataforma de TV endereçável da Nielsen oferece aos editores e anunciantes um maior grau de confiança de que seus anúncios endereçáveis lineares estão alcançando pessoas reais enquanto maximizam a conversão de impressões no funil endereçável.
• Embarque e acesso aos dados de primeira e terceira partes: Com a taxa de correspondência de 88% da Tru Optik e 90% de cobertura de audiência de anúncios de CTV, a Plataforma de TV endereçável da Nielsen agora permite aos editores e marqueteiros a bordo e ativar sem problemas seus dados de primeira parte contra uma campanha de TV endereçável. Com os dados de terceiros que já estão disponíveis na plataforma da Tru Optik, os participantes beta terão a capacidade de escolher entre conjuntos de dados que já são populares no ecossistema avançado da TV e ativá-los contra eles. Eles também terão a capacidade de combinar vários conjuntos de dados de terceiros para criar uma nova classe de públicos-alvo mestres. 

Para nossos participantes beta, ter uma solução de TV endereçável apoiada por fortes características domésticas é fundamental para fazer estratégias abrangentes endereçáveis. Trabalhando com a Tru Optik, a Nielsen traz para o mercado consistência em muitos pontos de ativação e planejamento. A chave para a conversão de anúncios endereçáveis de TV linear para impressões domésticas direcionadas é uma forte pegada do dispositivo, uma pilha de tecnologia endereçável e um gráfico doméstico confiável. No final, a TV endereçável pode agora ser tão fácil quanto acionar um interruptor.