技术进步和提高广告投资回报率的需求推动了线性电视生态系统对新广告模式的需求。可寻址电视是营销人员的完美混合解决方案，既能提供数字广告的定位、数据和控制，又能发挥传统电视的覆盖潜力和影响力。 

然而，向家庭投放可寻址广告并不像打开开关那样简单。将广告连接到特定家庭需要智能电视或机顶盒等设备来投放可寻址广告，还需要准确且可扩展的家庭图谱来确保广告投放到正确的家庭。54% 的美国家庭至少拥有一台智能电视，它们为线性寻址广告活动的部署提供了一个独特且快速增长的机会。 

尼尔森在构建可寻址电视技术时，认识到该技术必须易于实施和使用，同时不影响未来可持续发展所需的核心要素。"尼尔森高级视频广告部总经理凯利-阿布卡里安（Kelly Abcarian）说："我们知道，拥有一个强大、准确和可扩展的广告决策引擎对任何可寻址技术堆栈都至关重要，因为它能最大限度地提高每个广告的出现率，使其被正确的受众看到。

受众定位是可寻址性扩大规模和赢得广告商信任的关键因素，尼尔森利用Tru Optik 的 8000 多万美国联网电视（CTV）家庭丰富了其可寻址解决方案的智能电视数据。这种整合确保了在电视屏幕上更换线性广告时更准确地定位和激活受众。 

Abcarian 继续说："我们与 Tru Optik 的合作提升了我们通过智能电视设备向特定线性电视家庭投放可寻址广告的能力，并增强了我们激活受众的能力。通过这次合作，尼尔森的可寻址电视平台能够为特定的广告活动转换最大数量的可用可寻址印象。随着智能电视寻址规模的扩大，在品牌寻求提供针对消费者特定品味和偏好的创意时，将设备级洞察与真实家庭特征相协调是增加印象库的关键所在。

由于尼尔森能够将 ACR 集成到任何型号的智能电视中，因此其在美国家庭中启用设备的覆盖范围不断扩大。此外，尼尔森的 ACR 技术与信号无关，可在玻璃层识别所有线性信号，无论信号来自机顶盒、OTT 设备还是天线。现在，尼尔森通过 Tru Optik 解决了方程式的另一半：确保线性广播中的可寻址替代信号能够到达正确、准确的家庭受众。

"Tru Optik 首席执行官安德烈-斯旺斯顿（Andre Swanston）表示："我们很高兴尼尔森及其寻址测试项目参与者能够利用 Tru Optik 数据管理平台，根据第一方和第三方数据进行实时寻址受众预测和大规模构建。"通过与 Tru Optik 的整合，尼尔森及其客户将可以访问我们的数据市场，这是 CTV 广告技术平台和出版商最信赖的数据市场。因此，这种合作关系将使线性电视广告商拥有与互联电视和数字电视相同的寻址定位能力。"

今年早些时候，九家美国领先的节目制作商加入了尼尔森的可寻址电视测试计划，对该解决方案进行测试和评估。通过这种数据整合，该平台为参与者提供了利用第一和第三方数据执行线性寻址活动的能力，这些数据还可以利用 CTV 在整个线性生态系统中定义的受众细分，最大限度地提高印象转化率，更好地激活广告商独特的受众档案。 

此外，测试版参与者还将以三种独特的方式受益于 Tru Optik 集成： 

• 捕捉电视受众的流动性： 消费者对家中最大屏幕的使用正在模糊线性电视和 CTV 之间的界限。将线性电视观众和 CTV 设备拥有者的家庭合并为一个单一的整体细分市场，可以更准确地反映家庭的真实构成。线性和 CTV 受众的结合使受众的可发现性更强，并能在广告活动一开始就将影响最大化，从而在可寻址广告转换过程中提高效率并减少浪费。
• 最大化可寻址漏斗：可寻址电视是以家庭印象为基础进行交易的。因此，为确保目标广告能够到达真实的家庭，为智能电视提供一个规模化的、准确的家庭图表非常重要。尼尔森的可寻址电视平台为出版商和广告商提供了更大的信心，确保他们的线性可寻址广告能够到达真实的用户，同时最大限度地提高可寻址漏斗中的印象转化率。
• 加入和访问第一方和第三方数据： 凭借 Tru Optik 88% 的匹配率和 90% 的 CTV 广告收视受众覆盖率，尼尔森的可寻址电视平台现在允许出版商和营销人员针对可寻址电视营销活动加入并无缝激活其第一方数据。凭借 Tru Optik 平台中已有的第三方数据，测试版参与者将能够从高级电视生态系统中流行的数据集中进行选择，并针对这些数据集进行激活。他们还可以将多个第三方数据集组合在一起，创建新的主目标受众类别。 

对于我们的测试版参与者来说，拥有以强大的家庭特征为后盾的可寻址电视解决方案是制定全面的可寻址战略的关键。通过与 Tru Optik 合作，尼尔森为市场带来了许多激活和规划点的一致性。从线性电视到目标家庭印象的可寻址广告转换的关键在于强大的设备足迹、可寻址技术堆栈和可信赖的家庭图谱。最终，可寻址电视现在就像打开开关一样简单。