Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Big Picture: Uzyskanie jaśniejszego obrazu udziału strumieniowania w całkowitym korzystaniu z telewizji

3 minuty czytania | czerwiec 2021

Odbiornik telewizyjny zawsze był magnesem w domu, który gromadził przyjaciół i rodzinę, aby cieszyć się rozrywką i wzajemnym towarzystwem. Tak jest i dziś, ale fizyczny odbiornik telewizyjny stał się czymś więcej niż tylko oknem do oglądania tradycyjnych programów. Oglądanie telewizji na żywo, zgodnie z harmonogramem, pozostaje stałym elementem naszej diety medialnej, ale do końca tego roku streaming będzie stanowił jedną trzecią całkowitego czasu oglądania telewizji przez konsumentów w Stanach Zjednoczonych.

W ciągu ostatniego roku niewiele obszarów krajobrazu medialnego znajdowało się w centrum uwagi w takim stopniu, jak strumieniowe przesyłanie treści wideo, a telewizor jest kluczowym portalem dla tego zaangażowania. Nie brakuje wiadomości i szumu wokół streamingu, a także tego, jak zaangażowanie w streaming radykalnie zmieniło oglądanie wideo, gdyż obecnie stanowi on 26% całkowitego wykorzystania telewizji. Chociaż ta statystyka jest wymowna sama w sobie, to nie ukazuje ona kontekstu korzystania z transmisji strumieniowych w szerszym kontekście korzystania z telewizji.

Z perspektywy branży medialnej nie ma nic cenniejszego niż dokładne, porównywalne dane. Ponieważ widzowie nie widzą już różnicy między tradycyjną telewizją, transmisjami strumieniowymi i cyfrowymi, pomiary również nie powinny jej dostrzegać. Właśnie w tym miejscu pojawia się Gauge, wskaźnik Nielsena dotyczący całkowitej oglądalności telewizji i transmisji strumieniowych. Ten ważny krok naprzód w kierunku prawdziwego pomiaru międzyplatformowego i Nielsen ONE upraszcza korzystanie z telewizji, ilustrując zachowania związane z konsumpcją telewizji w jednej grafice. Dzięki temu widokowi, który będzie aktualizowany co miesiąc, uczestnicy branży będą mogli dostrzec krytyczne zmiany zachowań i trendy konsumenckie w odniesieniu do całkowitej oglądalności telewizji. Dodatkowo, Gauge śledzi "inne" sposoby korzystania z telewizji, takie jak korzystanie z konsoli do gier, aby dać dokładny obraz tego, co ludzie robią w swoich pokojach i salonach.

Co ważne, wskaźnik ten nie tylko przedstawia zachowania związane ze strumieniowaniem w amerykańskich domach, które mają możliwość strumieniowania. Wskaźnik przedstawia streaming we wszystkich domach telewizyjnych, co oznacza, że udział streamingu dokładniej odzwierciedla zachowania konsumentów w sposób łatwy do opisania i zrozumienia. Nowe ujęcie pokazuje również udziały wybranych dystrybutorów usług strumieniowych w stosunku do całości telewizji, co zapewnia lepszą porównywalność w ramach użytkowania telewizji.

Całkowity przegląd telewizji i transmisji strumieniowych według Nielsena

Śledzenie wzrostu konsumpcji transmisji strumieniowej i postrzeganie jej równolegle z innymi formami korzystania z telewizji ma kluczowe znaczenie, ponieważ studia, sieci, reklamodawcy, agencje i grupy branżowe poszukują jasnego obrazu różnych treści wideo, z którymi konsumenci mają do czynienia.

Podejście firmy Nielsen do pomiaru widowni, które wykorzystuje geograficznie reprezentatywny panel prawdziwych ludzi oraz big data, zostało stworzone z myślą o przyszłości konsumpcji mediów. Dzięki Gauge, przyszłość konsumpcji telewizji jest widoczna w jednym widoku.

Więcej informacji można znaleźć na stronie Przyrząd pomiarowy.

Metodologia

  1. Transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie jest przypisywana odpowiednim dystrybutorom transmisji strumieniowej, lecz zaliczana do grupy "wszystkie pozostałe".  
  2. Wykorzystane dane pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia tej infografiki. Dane dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych w krajowym panelu telewizyjnym, które mają włączony licznik transmisji strumieniowej, natomiast dane dotyczące źródeł linearnych oraz całkowitego wykorzystania opierają się na oglądalności z całego panelu telewizyjnego.
  3. Kodowane transmisje linearne są odzwierciedlone zarówno w grupie transmisji linearnych (telewizyjnych, kablowych), jak i w odpowiedniej aplikacji do transmisji linearnej (np. Hulu Live, YouTube TV, inne aplikacje do transmisji strumieniowej MVPD/vMVPD)