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大图片。更清楚地了解流媒体在整个电视使用中的作用

3分钟阅读 | 2021年6月

电视机一直是家庭中的一块磁铁,将朋友和家人聚集在一起,享受娱乐和彼此的陪伴。这在今天仍然是事实,但实体电视机已经远远超出了传统节目的窗口。在我们的媒体饮食中,直播、预定的电视观看仍然是一种固定的方式,但到今年年底,流媒体将占到美国消费者总电视时间的三分之一。

在过去的一年里,媒体领域很少有像流媒体视频内容那样受到关注的,而电视机是这种参与的一个关键门户。不乏关于流媒体的新闻和炒作,以及流媒体的参与如何极大地改变了视频观看,因为它现在占了电视总使用量的26%。虽然这个统计数字本身就很有说服力,但它并没有将流媒体的使用与电视的广泛使用结合起来。

从媒体行业的角度来看,没有什么比准确、可比的数据更有价值。由于观众不再看到传统电视、流媒体和数字媒体之间的区别,测量也不应该如此。这就是尼尔森的电视和流媒体快照Gauge的用意所在。在迈向真正的跨平台测量和Nielsen ONE的过程中,这一重要步骤简化了电视使用,在一个单一的图形中说明了电视消费行为。有了这个每月更新的视图,行业参与者将能够看到关键的行为转变和消费者的总电视观看趋势。此外,Gauge还跟踪电视的 "其他 "使用情况,如通过游戏机,以准确了解人们在家中和客厅里做什么。

重要的是,Gauge不仅仅是在有流媒体能力的美国家庭中绘制流媒体行为图。该快照代表了所有 电视家庭的流媒体,这意味着流媒体的份额以一种易于描述和理解的方式更准确地代表了消费者的行为。新的表示方法还显示了选定的流媒体分销商的份额与整个电视界的对比,因此它在电视使用中提供了更好的可比性。

尼尔森的电视和流媒体总量快照

追踪流媒体消费的增长,并将其与其他电视的使用结合起来看,是至关重要的,因为电影公司、网络、广告商、机构和行业团体都在寻求消费者参与的各种视频内容的清晰性。

尼尔森的受众测量方法,利用具有地域代表性的真实人群和大数据,是为未来的媒体消费而建立的。有了Gauge,未来的电视消费可以在一个视图中看到。

欲了解更多信息,请访问 衡量标准.

方法论

  1. 通过有线电视机顶盒的流媒体并不归入各自的流媒体分销商,而是包括在 "所有其他 "组。  
  2. 所使用的数据来自两个单独加权的小组,并结合起来创建信息图。流媒体数据来自全国电视小组中启用了流媒体表的电视家庭的子集,而线性来源以及总使用量则基于整个电视小组的观看情况。
  3. 编码的线性流媒体反映在线性(广播、有线)组以及各自的线性流媒体应用程序下(例如,Hulu Live、YouTube TV、其他流媒体MVPD/vMVPD应用程序)。