Nielsen przygotowuje technologie i urządzenia pomiarowe nowej generacji do pomiarów krajowych, lokalnych i audio

Nowe przenośne urządzenia do pomiaru oglądalności będą podstawą Nielsen ONE w zakresie analizy odbiorców w różnych mediach.

Nowy Jork, NY – 5 sierpnia 2021 r. – Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dzisiaj, że od września 2021 r. rozpocznie wprowadzanie około 3000 nowych urządzeń Portable People Meter (PPM) Wearables wśród podgrupy prawie 60 000 aktywnych panelistów PPM.  Wdrożenie urządzeń i technologii PPM Wearables jest częścią ciągłych wysiłków firmy Nielsen mających na celu modernizację paneli i poprawę komfortu użytkowania przez panelistów, zachęcenie obecnych i nowych panelistów do szerszego korzystania z paneli oraz zwiększenie zaangażowania wśród trudniejszych grup demograficznych. 

PPM jest obecnie wykorzystywane do pomiaru oglądalności audycji radiowych, lokalnych programów telewizyjnych oraz programów telewizyjnych o zasięgu ogólnokrajowym. Służy do pomiaru oglądalności w domu i poza domem w przypadku audycji radiowych i lokalnych programów telewizyjnych oraz oglądalności poza domem w przypadku szacunków Nielsen dotyczących programów telewizyjnych o zasięgu ogólnokrajowym. Nowa generacja urządzeń PPM do noszenia na ciele będzie stanowić podstawę dla Nielsen ONE, rozwiązania cross-medialnego, które zapewni jeden, pozbawiony duplikatów wskaźnik całkowitej konsumpcji mediów w telewizji, mediach cyfrowych i audycjach radiowych. 

Urządzenia PPM Wearables mają zaktualizowaną konstrukcję, która jest mniejsza i bardziej zgodna z aktualnymi trendami w technologii urządzeń do noszenia. Nowe urządzenia PPM Wearable są dostępne w różnych wersjach, w tym jako opaski na rękę, klipsy i wisiorki, które są bardziej atrakcyjne dla grup demograficznych, które zazwyczaj charakteryzują się mniejszą zgodnością.  Ponadto nowa aplikacja towarzysząca pomoże poprawić komunikację, zachęci do udziału i umożliwi transmisję danych, gdy urządzenie znajduje się poza domem. Aplikacja towarzysząca pozwoli również firmie Nielsen dodawać nowe funkcje i możliwości oraz płynniej dostosowywać się do nowych trendów w zakresie danych i technologii. 

„Modernizując nasze panele za pomocą urządzenia PPM Wearable, nie tylko poprawiamy ogólne wrażenia panelistów i zwiększamy ich zaangażowanie, ale także zapewniamy trwałość naszych pomiarów i możliwość dostosowania się do zmieniających się technologii” – powiedział Mainak Mazumdar, dyrektor ds. badań i danych w firmie Nielsen. „To kolejny przykład tego, jak firma Nielsen nieustannie wprowadza innowacje w ramach realizacji strategii Nielsen ONE, aby stworzyć lepszą przyszłość mediów dla całej branży”.

Nielsen planuje udostępnić najważniejsze wyniki badań przeprowadzonych w drugiej połowie 2022 r. w tej podgrupie panelistów, a pełne wdrożenie urządzeń PPM Wearables w nowych gospodarstwach domowych panelistów planowane jest na drugą połowę 2022 r.  Urządzenia PPM Wearables przeszły serię rygorystycznych testów, a system sprawdził się bardzo dobrze na każdym etapie. Testy obejmowały badania laboratoryjne, grupy fokusowe oraz testy z podwójnym nośnikiem, które mierzyły, w jaki sposób urządzenia wykrywają kody w porównaniu z obecnym PPM wśród tych samych panelistów. 

Urządzenia PPM Wearables są częścią nieustannego zaangażowania firmy Nielsen w innowacje, które poprawiają jakość naszych paneli i sprawiają, że pomiary międzyplatformowe stają się rzeczywistością w coraz bardziej rozdrobnionym świecie mediów.