Nielsen prepara tecnologías y dispositivos de medición portátiles de última generación para mediciones nacionales, locales y de audio.

Los nuevos medidores portátiles wearables serán fundamentales para Nielsen ONE a la hora de obtener información sobre la audiencia en distintos medios.

Nueva York, NY, 5 de agosto de 2021. Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que, a partir de septiembre de 2021, comenzará a colocar aproximadamente 3000 nuevos dispositivos portátiles Portable People Meter (PPM) en un subconjunto de sus casi 60 000 panelistas PPM activos.  El despliegue de dispositivos y tecnologías portátiles PPM forma parte de los continuos esfuerzos de Nielsen por modernizar sus paneles y mejorar la experiencia de los panelistas, impulsar una adopción más amplia entre los panelistas actuales y nuevos, y aumentar la participación entre los grupos demográficos más difíciles. 

Actualmente, el PPM se utiliza para respaldar la medición de audiencias de audio, televisión local y nacional. Se utiliza para medir la sintonización tanto dentro como fuera del hogar para audio y televisión local, y la sintonización fuera del hogar para las estimaciones de televisión nacional de Nielsen. La medición PPM portátil de última generación servirá como soporte fundamental para Nielsen ONE, una solución cross-media que ofrecerá una métrica única y sin duplicaciones para el consumo total de medios en televisión, digital y audio. 

Los dispositivos portátiles PPM presentan un diseño actualizado, más pequeño y más acorde con las tendencias actuales en tecnología portátil. El nuevo dispositivo portátil PPM se puede llevar de diversas formas, incluyendo pulseras, clips y colgantes, lo que lo hace más atractivo para los grupos demográficos que suelen tener un menor nivel de cumplimiento.  Además, una nueva aplicación complementaria ayudará a mejorar la comunicación, fomentará la participación y permitirá la transmisión de datos cuando el dispositivo se encuentre fuera del hogar. La aplicación complementaria también permitirá a Nielsen añadir nuevas funciones y capacidades, y adaptarse de forma más fluida a las nuevas tendencias en materia de datos y tecnología. 

«Al modernizar nuestros paneles con PPM Wearable, no solo estamos mejorando la experiencia general de los panelistas y aumentando su participación, sino que también garantizamos que nuestras mediciones sean duraderas y puedan adaptarse a los cambios tecnológicos en constante evolución», afirmó Mainak Mazumdar, director de Investigación y Datos de Nielsen. «Este es otro ejemplo de cómo Nielsen sigue innovando en su camino hacia Nielsen ONE con el fin de crear un futuro mejor para los medios de comunicación en todo el sector».

Nielsen tiene previsto compartir los principales resultados de esta fase con un subconjunto de panelistas en el segundo trimestre de 2022, y el lanzamiento completo de los dispositivos portátiles PPM en los nuevos hogares del panel está previsto para la segunda mitad de 2022.  Los dispositivos portátiles PPM han sido sometidos a una serie de rigurosas pruebas y el sistema ha funcionado muy bien en cada fase. Estas pruebas incluyeron pruebas de laboratorio, grupos focales y pruebas de doble transporte que miden cómo los dispositivos portátiles detectan los códigos en comparación con el PPM actual entre los mismos panelistas. 

Los dispositivos portátiles PPM forman parte del compromiso continuo de Nielsen con la innovación, que mejora la calidad de nuestros paneles y hace realidad la medición multiplataforma en un panorama mediático cada vez más fragmentado.