A Nielsen prepara tecnologias e dispositivos de medição vestíveis de última geração para medições nacionais, locais e de áudio

Os novos medidores portáteis vestíveis serão fundamentais para o Nielsen ONE para obter insights sobre o público em várias mídias.

Nova York, NY – 5 de agosto de 2021 – A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que, a partir de setembro de 2021, começará a colocar aproximadamente 3.000 novos dispositivos portáteis Portable People Meter (PPM) em um subconjunto de seus quase 60.000 participantes ativos do PPM.  A implantação de dispositivos e tecnologias PPM vestíveis faz parte dos esforços contínuos da Nielsen para modernizar seus painéis e melhorar a experiência dos participantes, impulsionar uma adoção mais ampla entre os participantes existentes e novos e aumentar o envolvimento entre grupos demográficos mais desafiadores. 

O PPM é atualmente utilizado para sustentar a medição de audiência de áudio, TV local e nacional. É utilizado para medir a sintonização dentro e fora de casa para áudio e TV local e a sintonização fora de casa para as estimativas da Nielsen para a TV nacional. A medição PPM vestível de última geração servirá como suporte fundamental para o Nielsen ONE, uma solução cross-media que fornecerá uma métrica única e deduplicada para o consumo total de mídia em TV, digital e áudio. 

Os dispositivos vestíveis PPM apresentam um design atualizado, mais compacto e alinhado com as tendências atuais em tecnologia vestível. O novo dispositivo vestível PPM está disponível em diversos modelos, incluindo pulseiras, clipes e pingentes, que são mais atraentes para grupos demográficos que normalmente apresentam menor adesão.  Além disso, um novo aplicativo complementar ajudará a melhorar a comunicação, incentivar a participação e permitir a transmissão de dados quando o dispositivo estiver fora de casa. O aplicativo complementar também permitirá que a Nielsen adicione novos recursos e capacidades e se adapte de forma mais integrada às novas tendências de dados e tecnologia. 

“Ao modernizar nossos painéis com o PPM Wearable, não estamos apenas melhorando a experiência geral dos participantes e aumentando o engajamento, mas também garantindo que nossa medição seja duradoura e possa se adaptar às mudanças tecnológicas em evolução”, disse Mainak Mazumdar, diretor de pesquisa e dados da Nielsen. “Este é mais um exemplo de como a Nielsen continua inovando em nossa jornada rumo ao Nielsen ONE, a fim de criar um futuro melhor para a mídia em todo o setor.”

A Nielsen planeja compartilhar as principais conclusões no segundo trimestre de 2022 desta fase com o subconjunto de participantes do painel, com o lançamento completo do PPM Wearables em novos lares do painel previsto para o segundo semestre de 2022.  O PPM Wearables passou por uma série de testes rigorosos e o sistema teve um ótimo desempenho em cada fase. Esses testes incluíram laboratório, grupos focais e testes de transporte duplo que medem como os wearables detectam códigos em comparação com o PPM atual entre os mesmos participantes do painel. 

Os dispositivos vestíveis PPM fazem parte do compromisso contínuo da Nielsen com a inovação, que melhora a qualidade dos nossos painéis e torna a medição entre plataformas uma realidade em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado.