Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen prezentuje bezgotówkowe podejście do pomiaru oglądalności i wyników w USA.

5 minut czytania | Lipiec 2021

Nielsen Digital Ad Ratings mierzy prawie 90% całkowitych wydatków na cyfrowe wideo w USA; ponad 60% odporności na utratę identyfikatorów stron trzecich.

Nowy Jork, NY - 27 LIPCA 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś swoje podejście do wyeliminowania zależności od cyfrowych identyfikatorów i zapewnienia reklamodawcom i wydawcom możliwości kontynuowania pomiarów w dynamicznym środowisku medialnym opartym na prywatności. Dzięki nowemu podejściu do pomiaru uwierzytelnionego i nieuwierzytelnionego ruchu internetowego, Nielsen stanie się wiodącą platformą do walidacji danych z serwerów pierwszej strony z rzeczywistymi zachowaniami konsumentów.  

Deprecjacja plików cookie stron trzecich zasadniczo zmienia ekosystem reklamowy. W połączeniu z pogorszeniem się jakości innych identyfikatorów cyfrowych, większy nacisk kładzie się na dane pierwszej strony, które pozwalają dobrze zrozumieć unikalne nawyki użytkowników online, od przeglądania stron internetowych po korzystanie z aplikacji. W rezultacie każdy wydawca i marka stanęli przed wyzwaniem opracowania własnej strategii w zakresie danych first-party i wykorzystania innych sygnałów danych, gdy tożsamość nie jest bezpośrednio przypisana do emisji reklamy. 

"Jeśli branża nauczyła się czegoś od czasu powstania ciasteczek, to tego, że pomiar mediów cyfrowych musi pozostać skalowalny, elastyczny i użyteczny" - powiedział Mainak Mazumdar, Chief Data Officer w Nielsen. "Nowe podejście Nielsena do pomiaru bez ciasteczek jeszcze bardziej wzmocni pozycję firmy w zakresie dostarczania deduplikacji w mediach linearnych i cyfrowych w ramach Nielsen ONE. Nasze nowe podejście do pomiaru uwierzytelnionego i nieuwierzytelnionego ruchu cyfrowego umożliwi nam skalowanie w kanałach i platformach, aby zapewnić kompleksowe spojrzenie na sukces i odkryć obszary do optymalizacji." 

W nowym porządku świata ruch cyfrowy zostanie ostatecznie podzielony na dwie odrębne kategorie pomiarowe w związku z wycofaniem cyfrowych identyfikatorów: 

Pod koniec ubiegłego roku firma Nielsen ogłosiła swój system rozwiązywania problemów związanych z identyfikacją, który pozwoli firmie na dostarczenie deduplikacji na platformach linearnych i cyfrowych w ramach Nielsen ONE, pojedynczej waluty cross-medialnej, która obejmie globalne wyniki i rozwiązania Nielsena w zakresie pomiaru cross-mediów. System Nielsen ID służy do ujednolicenia danych identyfikacyjnych, które Nielsen otrzymuje w sposób interoperacyjny w całym ekosystemie mediów. Jako część systemu Nielsen ID, Nielsen ID Graph jest skalibrowany względem i zatwierdzony przez panele Nielsena oparte na ludziach, co czyni go jedynym wykresem ID zatwierdzonym przez zestaw prawdy poinformowany przez rzeczywistą konsumpcję mediów, demografię i wykorzystanie cross-device. 

W miarę jak Nielsen rozwija swoje technologie i metodologie niezależnego pomiaru widowni i wyników, określił pięciostopniowe podejście do pomiaru uwierzytelnionego i nieuwierzytelnionego ruchu w sieci. 

  1. Interoperacyjność: Ponieważ tożsamość cyfrowa nadal się fragmentaryzuje, wykorzystanie przez Nielsena zróżnicowanego zestawu identyfikatorów i danych first-party dostarczanych przez klientów, takich jak hashowane adresy e-mail, Unified ID 2.0 i zweryfikowane, samodzielnie zgłaszane etykiety demograficzne, zapewni interoperacyjność w ekosystemie reklamowym, aby zarządzać przyszłymi zmianami ze zwinnością i uprościć pomiar dla klientów. 
  2. Porównywalność: W przypadku braku alternatywnych identyfikatorów lub danych pierwszej strony, Nielsen jest w stanie zapewnić porównywalność dzięki swoim wspólnym ramom pomiarowym i nauce o danych między platformami i wydawcami, skalibrowanym przez panele Nielsena. Na przykład, Nielsen wykorzysta czas, przeglądarkę i inne metadane w ramach swojego panelu opartego na ludziach, aby określić przypisania demograficzne dla nieuwierzytelnionych odbiorców i pomiaru wyników.
  3. Trwałość: Nielsen przechodzi od szkieletu tożsamości wspieranego przez kruche identyfikatory do systemu Nielsen ID, który wykorzystuje stabilne identyfikatory, które pozostają spójne w czasie, oferując pomiary, które są powiązane z rzeczywistymi osobami i gospodarstwami domowymi.
  4. Poufność: Dzięki nowym, poufnym technologiom obliczeniowym wbudowanym w metodologię Nielsen ID System, Nielsen wprowadza jeszcze większe gwarancje poufności danych do pomiarów oglądalności i wyników. Zastrzeżone poufne technologie obliczeniowe umożliwiają firmie Nielsen uruchomienie szerokiej gamy aplikacji analitycznych, zapewniając klientom szybsze i bardziej elastyczne możliwości analityczne.
  5. Zbudowany na podstawie pomiarów: Wykres pomiarowy systemu Nielsen ID jest jedynym wykresem ID skalibrowanym względem paneli Nielsena i potwierdzonym przez rzeczywiste zużycie mediów, dane demograficzne i wykorzystanie urządzeń w celu zapewnienia precyzji i reprezentatywności.

Nielsen pozostaje na czele pomiarów szybko ewoluującego ekosystemu mediów cyfrowych. Podejście cookieless rozszerza wcześniejsze zmiany w metodologii pomiaru widowni cyfrowej w celu zmniejszenia zależności od jednego dostawcy zewnętrznego. Do tej pory Nielsen Digital Ad Ratings mierzy prawie 90% całkowitych wydatków cyfrowych, z czego ponad 60% jest już odporne na utratę identyfikatorów stron trzecich. Dzięki nowemu podejściu Nielsen chce osiągnąć pełną odporność na utratę identyfikatorów cyfrowych do 2023 r., kiedy branża przejdzie na środowisko bez plików cookie.  

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia całościowe i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych kwestii oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikatów. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen jest zaangażowany w zapewnienie, że każdy głos się liczy.

Nielsen, firma z listy S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Dowiedz się więcej na www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

Kontakt

Nielsen

Sal Tuzzeo

sal.tuzzeo@nielsen.com

Nielsen

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com