Nielsen Digital Ad Ratings misura quasi il 90% della spesa totale in video digitali negli Stati Uniti; oltre il 60% di resilienza contro la perdita di identificatori di terze parti

New York, NY - 27 LUGLIO 2021 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato il suo approccio per eliminare la dipendenza dagli identificatori digitali e garantire che gli inserzionisti e gli editori possano continuare a misurare con fiducia in un ambiente dinamico e attento alla privacy dei media. Con il suo nuovo approccio alla misurazione del traffico web autenticato e non autenticato, Nielsen diventerà la piattaforma leader per convalidare i dati dei server di prima parte con il comportamento reale dei consumatori.  

Il deprezzamento dei cookie di terze parti sta cambiando radicalmente l'ecosistema pubblicitario. Insieme al deterioramento di altri identificatori digitali, è aumentata l'enfasi sui dati di prima parte, che forniscono una buona comprensione delle abitudini uniche degli utenti online, dalla navigazione dei siti web all'utilizzo delle app. Di conseguenza, ogni editore e marchio ha dovuto sviluppare una propria strategia di dati di prima parte e sfruttare altri segnali di dati quando l'identità non è direttamente attribuibile a un'impressione pubblicitaria. 

"Se il settore ha imparato qualcosa dall'avvento dei cookie, è che la misurazione dei media digitali deve rimanere scalabile, flessibile e utile", ha dichiarato Mainak Mazumdar, Chief Data Officer di Nielsen. "Il nuovo approccio di Nielsen alla misurazione senza cookie posizionerà ulteriormente l'azienda per offrire la deduplicazione tra lineare e digitale come parte di Nielsen ONE. Il nostro nuovo approccio alla misurazione del traffico digitale autenticato e non autenticato ci consentirà di scalare tra i canali e le piattaforme per garantire una visione completa del successo e scoprire le aree di ottimizzazione". 

Nel nuovo ordine mondiale, il traffico digitale si sposterà in definitiva in due categorie distinte per la misurazione, in seguito alla deprecazione degli identificatori digitali: 

• Autenticato: Traffico con identificatori su proprietà che hanno effettuato l'accesso ad ambienti o dispositivi autorizzati. Per misurare il traffico autenticato, Nielsen sfrutterà tutti gli identificatori disponibili e i dati di prima parte dei clienti partecipanti, come indirizzi e-mail con hash, Unified ID 2.0 ed etichette demografiche selezionate e verificate. Questo garantirà l'interoperabilità nell'ecosistema pubblicitario, anche con i walled garden, e semplificherà la misurazione per i clienti riducendo la dipendenza da terze parti.  
• Non autenticato: Traffico disconnesso o traffico su proprietà che non hanno ambienti di accesso o per le quali non è possibile fornire identificatori alternativi. Per misurare il traffico anonimo, Nielsen ha sviluppato una tecnica di apprendimento automatico con segnali di dati contestuali aggiuntivi, tra cui l'ora, il browser, il contenuto e le informazioni sul dispositivo, nonché i gruppi FLoC. Il modello viene convalidato rispetto al panel per verificarne l'accuratezza. Anche i dati demografici del comportamento non autenticato vengono modellati e convalidati con le osservazioni del panel sia per la rappresentazione che per l'accuratezza. 

Alla fine dello scorso anno, Nielsen ha annunciato il suo Sistema di Risoluzione ID che posizionerà ulteriormente l'azienda per fornire la deduplicazione attraverso le piattaforme lineari e digitali come parte di Nielsen ONE, la moneta unica e cross-mediale che abbraccerà gli outcomes globali e le soluzioni di misurazione cross-mediale di Nielsen. Il Nielsen ID System serve a unificare i dati di identità che Nielsen riceve in modo interoperabile in tutto l'ecosistema dei media. Come parte del Nielsen ID System, il Nielsen ID Graph è calibrato e convalidato dai panel di Nielsen basati sulle persone, il che lo rende l'unico ID graph convalidato da una serie di verità basate sul consumo reale dei media, sui dati demografici e sull'utilizzo di più dispositivi. 

Nel corso dell'evoluzione delle tecnologie e delle metodologie di misurazione indipendente dell'audience e dei risultati, Nielsen ha individuato un approccio in cinque fasi per misurare il traffico web autenticato e non autenticato. 

1. Interoperabilità: Poiché l'identità digitale continua a frammentarsi, l'uso da parte di Nielsen di una serie diversificata di identificatori e di dati di prima parte forniti dai clienti, come gli indirizzi e-mail con hash, l'Unified ID 2.0 e le etichette demografiche autodichiarate e verificate, garantirà l'interoperabilità nell'ecosistema pubblicitario per gestire con agilità i cambiamenti futuri e semplificare la misurazione per i clienti. 
2. Comparabilità: In assenza di identificatori alternativi o di dati di prima parte, Nielsen è in grado di fornire una comparabilità con il suo quadro di misurazione comune e la sua scienza dei dati tra piattaforme ed editori, calibrata dai panel Nielsen. Ad esempio, Nielsen utilizzerà l'ora, il browser e altri metadati all'interno del suo panel basato sulle persone per determinare le assegnazioni demografiche per la misurazione dell'audience e dei risultati non autenticati.
3. Persistenza: Nielsen sta passando da una struttura di identità supportata da identificatori fragili al Nielsen ID System, che sfrutta identificatori stabili che rimangono coerenti nel tempo, offrendo misurazioni legate a persone e famiglie reali.
4. Riservatezza: Con le nuove tecnologie informatiche riservate incorporate nelle metodologie del Nielsen ID System, Nielsen garantisce ancora di più la riservatezza dei dati nella misurazione dell'audience e dei risultati. Le tecnologie proprietarie di elaborazione riservata consentono a Nielsen di eseguire un'ampia gamma di applicazioni analitiche, offrendo ai clienti capacità analitiche personalizzate più rapide e flessibili.
5. Costruito su misura: Il grafico di misurazione del Nielsen ID System è l'unico grafico ID calibrato rispetto ai panel Nielsen e convalidato dal consumo reale di media, dai dati demografici e dall'utilizzo di più dispositivi per garantire precisione e rappresentatività.

Nielsen rimane all'avanguardia nella misurazione dell'ecosistema dei media digitali in rapida evoluzione. Il suo approccio cookieless amplia le precedenti modifiche apportate dall'azienda alla metodologia di misurazione dell'audience digitale, nel tentativo di ridurre la dipendenza da un unico fornitore di terze parti. Ad oggi, Nielsen Digital Ad Ratings misura quasi il 90% della spesa digitale totale, di cui oltre il 60% è già resistente alla perdita di identificatori di terze parti. Con questo nuovo approccio, Nielsen mira a raggiungere la piena resilienza contro il deterioramento degli identificatori digitali entro il 2023, quando il settore passerà a un ambiente cookieless.