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Nielsen dévoile une approche sans cuisson pour la mesure de l'audience et des résultats aux États-Unis.

5 minutes de lecture | Juillet 2021

Nielsen Digital Ad Ratings mesure près de 90 % des dépenses totales en vidéo numérique aux États-Unis ; résilience de plus de 60 % contre la perte d'identifiants tiers.

New York, NY - 27 JUILLET 2021 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé son approche visant à éliminer sa dépendance aux identifiants numériques et à garantir que les annonceurs et les éditeurs puissent continuer à mesurer en toute confiance dans un environnement médiatique dynamique et respectueux de la vie privée. Avec sa nouvelle approche de la mesure du trafic web authentifié et non authentifié, Nielsen deviendra la principale plateforme permettant de valider les données des serveurs de première partie avec le comportement réel des consommateurs.  

La dépréciation des cookies tiers modifie fondamentalement l'écosystème publicitaire. Combinée à la détérioration d'autres identifiants numériques, elle met davantage l'accent sur les données de première partie, qui permettent de bien comprendre les habitudes uniques des utilisateurs en ligne, de la navigation sur les sites Web à l'utilisation des applications. Par conséquent, chaque éditeur et chaque marque a été mis au défi de développer sa propre stratégie de données de première partie et de tirer parti d'autres signaux de données lorsque l'identité n'est pas directement attribuable à une impression publicitaire. 

" Si l'industrie a appris quelque chose depuis l'apparition des cookies, c'est que la mesure des médias numériques doit rester évolutive, flexible et utile ", a déclaré Mainak Mazumdar, Chief Data Officer chez Nielsen. "La nouvelle approche de mesure sans cookies de Nielsen permettra à l'entreprise de se positionner davantage pour offrir la déduplication à travers le linéaire et le numérique dans le cadre de Nielsen ONE. Notre nouvelle approche de la mesure du trafic numérique authentifié et non authentifié nous permettra d'évoluer à travers les canaux et les plateformes afin de garantir une vision complète du succès et de découvrir les domaines à optimiser." 

Dans le nouvel ordre mondial, le trafic numérique sera finalement classé dans deux catégories distinctes pour la mesure, suite à la dépréciation des identifiants numériques : 

À la fin de l'année dernière, Nielsen a annoncé son système de résolution d'identité, qui permettra à l'entreprise d'offrir la déduplication sur les plateformes linéaires et numériques dans le cadre de Nielsen ONE, la monnaie unique et cross-média qui couvrira les résultats mondiaux de Nielsen et les solutions de mesure cross-média. Le système Nielsen ID sert à unifier les données d'identité que Nielsen reçoit de manière interopérable dans l'écosystème des médias. Dans le cadre du Nielsen ID System, le Nielsen ID Graph est calibré et validé par les panels de Nielsen basés sur les personnes, ce qui en fait le seul graphique d'identité validé par un ensemble de vérité informé par la consommation réelle de médias, les données démographiques et l'utilisation de plusieurs appareils. 

Alors que Nielsen continue à faire évoluer ses technologies et ses méthodologies de mesure indépendante des audiences et des résultats, elle a identifié une approche en cinq points pour mesurer le trafic web authentifié et non authentifié. 

  1. Interopérabilité : Alors que l'identité numérique continue de se fragmenter, l'utilisation par Nielsen d'un ensemble diversifié d'identifiants et de données de première partie fournis par les clients, tels que les adresses électroniques hachées, Unified ID 2.0 et les étiquettes démographiques vérifiées autodéclarées, garantira l'interopérabilité dans l'écosystème publicitaire afin de gérer les changements futurs avec souplesse et de simplifier les mesures pour les clients. 
  2. Comparabilité : En l'absence d'identifiants alternatifs ou de données de première main, Nielsen est en mesure de fournir une comparabilité grâce à son cadre de mesure commun et à sa science des données à travers les plateformes et les éditeurs, calibrés par les panels Nielsen. Par exemple, Nielsen utilisera l'heure, le navigateur et d'autres métadonnées au sein de son panel de personnes pour déterminer les affectations démographiques pour les mesures d'audience et de résultats non authentifiées.
  3. La persistance : Nielsen est en train de passer d'une infrastructure d'identité soutenue par des identifiants fragiles au système Nielsen ID, qui s'appuie sur des identifiants stables qui restent cohérents dans le temps, offrant des mesures liées à des personnes et des ménages réels.
  4. La confidentialité : Grâce aux nouvelles technologies informatiques confidentielles intégrées aux méthodologies du système ID de Nielsen, Nielsen apporte encore plus de garanties de confidentialité des données pour la mesure de l'audience et des résultats. Les technologies informatiques confidentielles exclusives permettent à Nielsen d'exécuter une grande variété d'applications analytiques, offrant aux clients des capacités analytiques personnalisées plus rapides et plus souples.
  5. Conçu pour la mesure : Le graphique de mesure du système d'identification de Nielsen est le seul graphique d'identification calibré par rapport aux panels de Nielsen et validé par la consommation réelle de médias, les données démographiques et l'utilisation de plusieurs appareils pour garantir la précision et la représentativité.

Nielsen reste à l'avant-garde de la mesure de l'écosystème des médias numériques, qui évolue rapidement. Son approche sans cuisson s'inscrit dans le prolongement des précédents changements apportés par la société à sa méthodologie de mesure de l'audience numérique dans le but de réduire la dépendance à l'égard d'un seul fournisseur tiers. À ce jour, Nielsen Digital Ad Ratings mesure près de 90 % des dépenses numériques totales, dont plus de 60 % sont déjà protégées contre la perte d'identifiants tiers. Avec cette nouvelle approche, Nielsen vise à atteindre une résilience totale contre la détérioration des identifiants numériques d'ici 2023, lorsque le secteur passera à un environnement sans cookiel.  

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui offre une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et stratégies de croissance. C'est la seule société capable de proposer une mesure d'audience cross-média dédupliquée. L'audience est toutTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.

Société du S&P 500, Nielsen offre un service de mesure et d'analyse dans près de 60 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram.

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