Warszawa, Polska, 28.04.25: Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz, opublikował najnowszy, marcowy raport All Screens Video Landscape, obejmujący oglądalność (połączenie całkowitego zasięgu i spędzanego czasu) z czterech ekranów: telewizorów, PC/laptopów, smartfonów i tabletów.
Pierwszy wiosenny miesiąc przyniósł spadki w czasie spędzonym na oglądaniu treści wideo. W porównaniu do lutego, w marcu czas spędzany z treściami streamingowymi (ATV - Average Time Viewing) spadł o 3,2% do 59 min dziennie, natomiast czas spędzany z tradycyjnymi źródłami treści (telewizja kablowa, satelitarna, naziemna) spadł o 3,8% do 3h i 40 min.
Miejsca na podium w marcu nie zmieniły się. Warner Bros. Discovery umocnił się na pozycji lidera w udziale w oglądalności z wynikiem 18,8% zwiększając tym samym dystans do pozostałych nadawców. Również skład czołowej dziesiątki oglądalności nie uległ zmianie. Możemy jednak zanotować spadek Netflixa o jedną pozycję w dół na rzecz SPI, które zajęło 8 pozycję w rankingu.
Podobnie jak w lutym, telewizor pozostaje preferowanym ekranem domowym do oglądania treści wideo. W porównaniu z poprzednim miesiącem, w marcu nastąpiły jednoprocentowe spadki udziału dużego ekranu na rzecz pozostałych urządzeń w oglądalności Googla, Netflixa i Canal+. Ekran telewizora stanowi w przypadku tych trzech graczy odpowiednio: 28% (Google), 83% (Netflix) i 97% (Canal+) oglądalności.
Nasz raport jak co miesiąc pokazuje sytuację w branży medialnej, umożliwiając lepsze zrozumienie preferencji widzów i pomoc naszym klientom w lepszym zrozumieniu zaangażowania odbiorców i sposobu, w jaki konsumują treści. Informacje o spadkach oglądalności - charakterystyczne dla okresu wiosenno-letniego - mogą być sygnałem do poszukiwania nowych formatów lub strategii angażowania odbiorców w tym czasie. Z kolei utrzymująca się dominacja telewizora pokazuje, że tradycyjne media nadal mają silną pozycję - komentuje Lucyna Koba, Market Leader w Polsce.
Kilka słów o All Screens Video Landscape
Raport All Screens Video Landscape został stworzony, aby zapewnić branży medialnej miesięczną analizę oglądalności top 10 dystrybutorów treści wideo na wszystkich monitorowanych przez Nielsen ekranach: telewizor, PC/laptop, Smartphone, Tablet.
Informacje o metodologii zestawienia All Screens Video Landscape
Dane pochodzą z jednoźródłowego panelu telemetrycznego Nielsena składającego się z 3500 gospodarstw domowych i prawie 9 700 panelistów. Zestawienie oparte jest o dane miesięczne dotyczące udziału w oglądalności AMR (Average Minute Rating). Dane przedstawione są dla grupy powyżej 4 roku życia dla 10 grup dystrybutorów o największej łącznej oglądalności w danym miesiącu.
W grupach poszczególnych dystrybutorów znajdują się wszystkie stacje telewizyjne oraz platformy internetowe/playery, których właścicielem jest dany dystrybutor i które znajdują się w naszym monitoringu.
Dystrybutorzy marzec 2025
Warner Bros. Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl , Interia.pl
Telewizja Polska: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3
Google: Youtube
Telewizja Republika: TV Republika
TV Puls: TV Puls, Puls2
Netflix: Netflix
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium
Meta: Facebook, Instagram
Canal+: Ale Kino+, Canal+ DOMO, CANAL+ KUCHNIA, CANAL+ SPORT, CANAL+ SPORT2, CANAL+ SPORT3, CANAL+SPORT4, CANAL+ SPORT5, Canal+1, Canal+ Dokument, Canal+ 360, Canal+ Film, Canal+ Premium, Canal+ Seriale, MiniMini+, Planete+, teleTOON+, Novelas, CANAL+(platforma)
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz dotyczących mediów. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne źródło wiedzy, dzięki któremu mogą i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Ben Gold, dyrektor ds. komunikacji, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
