Varsovie, Pologne - 28 avril 2025 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié en mars son dernier rapport All Screens Video Landscape, qui couvre l'audience (une combinaison de la portée totale et du temps passé) à partir de quatre écrans : TV, PC/ordinateurs portables, smartphones et tablettes.
Le premier mois du printemps a été marqué par une baisse du temps passé à regarder des contenus vidéo. Par rapport à février, le temps consacré à la consommation de contenu en continu (ATV - Average Time Viewing) a diminué de 3,2 % en mars pour atteindre 59 minutes par jour, tandis que le temps consacré aux sources de contenu traditionnelles (câble, satellite, terrestre) a baissé de 3,8 % pour atteindre deux heures et quarante minutes.
Les places sur le podium sont restées inchangées en mars. Warner Bros. Discovery consolide sa position de leader en part d'audience avec 18,8%, creusant l'écart avec les autres diffuseurs. La composition du top 10 en termes d'audience est également restée inchangée. Cependant, Netflix a perdu une place, passant ainsi sous SPI, qui a pris la 8e place.
Comme en février, la télévision traditionnelle reste l'écran domestique préféré pour regarder du contenu vidéo. Par rapport au mois précédent, la part du grand écran a diminué d'un point de pourcentage au profit d'autres appareils dans les visionnages de Google, Netflix et Canal+. L'écran de télévision représente la part suivante pour ces trois acteurs : 28% (Google), 83% (Netflix) et 97% (Canal+).
Lucyna Koba, chef de marché, Nielsen Pologne, a déclaré : "Notre rapport, comme chaque mois, montre la situation dans l'industrie des médias : "Notre rapport, comme chaque mois, montre la situation dans l'industrie des médias, ce qui nous permet de mieux comprendre les préférences des téléspectateurs et d'aider nos clients à mieux comprendre l'engagement de l'audience et la façon dont ils consomment le contenu. Les informations sur les baisses d'audience - caractéristiques de la période printemps-été - peuvent être un signal pour rechercher de nouveaux formats (pour les diffuseurs et les éditeurs) ou de nouvelles stratégies (pour les annonceurs et les agences) afin d'attirer le public pendant cette période. D'un autre côté, la domination continue de la télévision montre que les médias traditionnels conservent une position forte en Pologne.
Quelques mots sur All Screens Video Landscape
Le rapport All Screens Video Landscape a été créé pour fournir à l'industrie des médias une analyse mensuelle de l'audience des 10 principaux distributeurs de contenu vidéo sur tous les écrans surveillés par Nielsen : télévision, PC/ordinateur portable, smartphone, tablette.
Informations sur la méthodologie du Paysage Vidéo Tous Ecrans
Les données proviennent d'un panel télémétrique Nielsen à source unique de 3 500 ménages et de près de 9 700 panélistes. La compilation est basée sur les données mensuelles de part d'audience AMR (Average Minute Rating). Les données sont présentées pour le groupe 4+ pour les 10 groupes de distributeurs ayant la plus forte audience totale pour le mois. Les groupes de distributeurs individuels comprennent toutes les stations de télévision et les plateformes/lecteurs en ligne appartenant au distributeur respectif et inclus dans notre suivi.
Distributeurs Mars 2025
Warner Bros. Discovery : Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV - Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl
Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl , Interia.pl
Telewizja Polska : TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3
Google : Youtube
Telewizja Republika : TV Republika
TV Puls: TV Puls, Puls2
Netflix : Netflix
SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium
Meta : Facebook, Instagram
Canal +: Ale Kino+, Canal+ DOMO, CANAL+ KUCHNIA, CANAL+ SPORT, CANAL+ SPORT2, CANAL+ SPORT3, CANAL+SPORT4, CANAL+ SPORT5, Canal+1, Canal+ Dokument, Canal+ 360, Canal+ Film, Canal+ Premium, Canal+ Seriale, MiniMini+, Planete+, teleTOON+, Novelas, CANAL+(platforma)
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