วอร์ซอ โปแลนด์ – 28 เมษายน 2025 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลและการวิเคราะห์ ได้เปิดตัวรายงาน All Screens Video Landscape ประจำเดือนมีนาคมล่าสุด ซึ่งครอบคลุมถึงการรับชม (การรวมกันของการเข้าถึงทั้งหมดและเวลาที่ใช้ไป) จากสี่หน้าจอ ได้แก่ ทีวี พีซี/แล็ปท็อป สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต
เดือนแรกของฤดูใบไม้ผลิทำให้เวลาที่ใช้ในการรับชมเนื้อหาวิดีโอลดลง เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ เวลาที่ใช้ในการรับชมเนื้อหาสตรีมมิ่ง (ATV – Average Time Viewing) ลดลง 3.2% ในเดือนมีนาคมเหลือ 59 นาทีต่อวัน ในขณะที่เวลาที่ใช้กับแหล่งเนื้อหาแบบดั้งเดิม (เคเบิล ดาวเทียม ภาคพื้นดิน) ลดลง 3.8% เหลือ 2 ชั่วโมง 40 นาที
จำนวนผู้ชมบนโพเดียมยังคงไม่เปลี่ยนแปลงในเดือนมีนาคม Warner Bros. Discovery ยึดตำแหน่งผู้นำส่วนแบ่งผู้ชมด้วย 18.8% ทำให้ช่องว่างระหว่างพวกเขากับผู้ให้บริการรายอื่นเพิ่มขึ้น รายชื่อ 10 อันดับแรกในแง่ของผู้ชมยังคงไม่เปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม Netflix ร่วงลงมาหนึ่งอันดับ ทำให้อยู่ต่ำกว่า SPI ซึ่งอยู่อันดับที่ 8
ในเดือนกุมภาพันธ์ ทีวีแบบดั้งเดิมยังคงเป็นหน้าจอหลักที่นิยมใช้รับชมคอนเทนต์วิดีโอ เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า พบว่าหน้าจอขนาดใหญ่มีสัดส่วนการรับชมของ Google, Netflix และ Canal+ ลดลง 1 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับอุปกรณ์อื่นๆ หน้าจอทีวีมีสัดส่วนการรับชมของสามผู้เล่นนี้ตามลำดับ คือ 28% (Google), 83% (Netflix) และ 97% (Canal+)
Lucyna Koba หัวหน้าฝ่ายการตลาด Nielsen Poland กล่าวว่า “รายงานของเราซึ่งจัดทำขึ้นทุกเดือน แสดงให้เห็นสถานการณ์ในอุตสาหกรรมสื่อ ทำให้เราเข้าใจความต้องการของผู้ชมได้ดีขึ้น และช่วยให้ลูกค้าของเราเข้าใจการมีส่วนร่วมของผู้ชมและวิธีการรับชมเนื้อหาได้ดีขึ้น ข้อมูลเกี่ยวกับการลดลงของผู้ชม ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของช่วงฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน อาจเป็นสัญญาณให้มองหารูปแบบใหม่ (สำหรับสถานีโทรทัศน์และผู้จัดพิมพ์) หรือเป็นกลยุทธ์ (สำหรับผู้โฆษณาและเอเจนซี่) เพื่อดึงดูดผู้ชมในช่วงเวลานี้ ในทางกลับกัน สื่อดั้งเดิมยังคงมีสถานะที่แข็งแกร่งในโปแลนด์ เนื่องจากรายการโทรทัศน์ยังคงครองตลาดอยู่”
คำไม่กี่คำเกี่ยวกับวิดีโอแนวนอนบนหน้าจอทั้งหมด
รายงานภูมิทัศน์วิดีโอทุกหน้าจอถูกสร้างขึ้นเพื่อให้กลุ่มอุตสาหกรรมสื่อได้ทำการวิเคราะห์รายเดือนเกี่ยวกับการรับชมผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาวิดีโอ 10 อันดับแรกในทุกหน้าจอที่ Nielsen ติดตาม ได้แก่ ทีวี พีซี/แล็ปท็อป สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต
ข้อมูลเกี่ยวกับระเบียบวิธีของวิดีโอภูมิทัศน์หน้าจอทั้งหมด
ข้อมูลได้มาจากแผงข้อมูลการวัดระยะไกล Nielsen จากแหล่งเดียวซึ่งมีสมาชิก 3,500 ครัวเรือนและผู้เข้าร่วมเกือบ 9,700 คน การรวบรวมข้อมูลนี้ใช้ข้อมูลส่วนแบ่งผู้ชม AMR (เรตติ้งเฉลี่ยต่อนาที) รายเดือนเป็นพื้นฐาน ข้อมูลนี้นำเสนอสำหรับกลุ่มผู้จัดจำหน่าย 10 กลุ่มที่มีผู้ชมสูงสุดในเดือนนั้น กลุ่มผู้จัดจำหน่ายแต่ละกลุ่มประกอบด้วยสถานีโทรทัศน์ทั้งหมดและแพลตฟอร์ม/ผู้เล่นออนไลน์ที่เป็นของผู้จัดจำหน่ายแต่ละรายและรวมอยู่ในระบบติดตามของเรา
ตัวแทนจำหน่าย มีนาคม 2568
วอร์เนอร์บราเธอร์สดิสคัฟเวอรี่: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl
Polsat : Eleven Sports1, Eleven Sports2, เพลงดิสโก้โปโล, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, โปโลทีวี, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, ภาพยนตร์ Polsat, เกม Polsat, Polsat Music HD, ข่าว Polsat, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, กีฬา Polsat 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl , Interia.pl
โทรทัศน์โปแลนด์: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3
กูเกิล: ยูทูป
Telewizja Republika: ทีวี สาธารณรัฐ
ทีวีพัลส์ : ทีวีพัลส์, พัลส์2
เน็ตฟลิกซ์: เน็ตฟลิกซ์
SPI International : Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium
เมตา: Facebook, Instagram
คลอง + : Ale Kino+, คลอง+ DOMO, CANAL+ KUCHNIA, CANAL+ SPORT, CANAL+ SPORT2, CANAL+ SPORT3, CANAL+SPORT4, CANAL+ SPORT5, Canal+1, Canal+ เอกสาร, Canal+ 360, Canal+ Film, Canal+ Premium, Canal+ Seriale, MiniMini+, Planete+, teleTOON+, Novelas, CANAL+(แพลตฟอร์ม)
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลสื่อ และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบแหล่งข้อมูลอิสระให้กับลูกค้าของเราเพื่อให้พวกเขาสามารถและจะเข้าถึงผู้ชมของพวกเขาได้ ทั้งในปัจจุบันและในอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com และบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
เบ็น โกลด์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร EMEA
อีเมล: ben.gold@nielsen.com
มือถือ: +44 7816 252 017
