Com tanta discussão no setor de mídia sobre equidade para a comunidade negra, não é de se admirar que as faculdades e universidades historicamente negras (HBCUs) tenham ocupado o centro das atenções. Essas escolas continuam a atender à demanda por um espaço seguro, colocando a cultura afro-americana no centro de suas experiências universitárias - e sua influência se estende para além de suas bases de ex-alunos. Hoje, as marcas e os criadores de conteúdo comprometidos em causar impacto com suas mensagens para os consumidores negros também estão demonstrando seu compromisso ao colaborar com a comunidade das HBCUs e elevá-la.
Somente no ano passado, parcerias com marcas de alto nível se expandiram com campanhas profissionais de esportes, moda e beleza para celebrar a influência das HBCUs. Por exemplo, a campanha "Decode the Bias & Face Anything" (Decodifique o preconceito e enfrente qualquer coisa) da Olay obteve mais de 7,4 milhões de impressões digitais em setembro nas mídias sociais, em veículos digitais de propriedade de negros e direcionados a negros, de acordo com a Nielsen Ad Intel Digital. Além disso, a campanha deu um passo adiante ao associar a marca à iniciativa HBCU Campus Queens da histórica editora Ebony para celebrar as mulheres nas áreas de ciência, tecnologia, engenharia e matemática (STEM).
E após três anos de ausência, os criadores de conteúdo estão começando a se atualizar. De acordo com os dados do Gracenote Studio System, quatro programas com o tema HBCU estão sendo desenvolvidos para a próxima temporada e três já foram encomendados para a série.
Os programas preenchem a lacuna de conteúdo com roteiro que explora a experiência da HBCU desde que programas como "The Quad" da BET e "Marching Orders" da Netflix terminaram em 2018. Mesmo com novos programas a caminho, os fãs ainda estão acompanhando o programa original da HBCU, "A Different World", com 540 milhões de minutos vistos no mês passado na Bounce TV, Amazon Prime e TV One.
Além da programação roteirizada, o conteúdo esportivo é a principal maneira pela qual a base de fãs da HBCU vê a programação que mostra sua cultura distinta atualmente. O aumento dos jogos de futebol americano das HBCUs transmitidos em redes nacionais incluiu o retorno do Orange Blossom Classic entre a Jackson State e a Florida A&M University, que teve um alcance quatro vezes maior entre as famílias negras que ganham US$ 100.000 ou mais em comparação com as famílias de alta renda em geral.
A ESPN continua a explorar o espírito competitivo da base de fãs carente da HBCU com seu popular programa First Take , quando se dirige à FAMU para um Homecoming Weekend repleto de estrelas, no primeiro programa no local do programa desde janeiro de 2020.
O conteúdo representativo combinado com a publicidade inclusiva é uma combinação lucrativa e impactante para 67% do público negro que tem maior probabilidade de assistir a conteúdo com alguém de seu grupo de identidade, de acordo com a pesquisa da Nielsen*. A boa notícia para as marcas é que os espectadores negros também têm duas vezes mais probabilidade de comprar de marcas que anunciam em conteúdo que faz a representação correta. A colaboração proposital com segmentos específicos da comunidade negra, como os ex-alunos da HBCU, está provando ser uma jogada vencedora para marcas e criadores de conteúdo.
Para obter mais informações sobre a comunidade afro-americana, faça o download do nosso mais recente relatório da série Diverse Intelligence, Seeing and Believing: Atendendo à demanda do público negro por uma representação que importe.
Metodologia
As percepções contidas neste artigo foram obtidas das seguintes fontes:
- *Estudo da Nielsensobre atitudes de representação, maio de 2021
- Nielsen Ad Intel - Digital, setembro de 2021
- Sistema de Estúdio Gracenote, Temporadas de TV 2019-2022
- Nielsen National TV Ratings: A Different World, P2+ Gross Minutes Viewed, setembro de 2021; ESPN2 NCAA Football, 9/5/2021, Live+Same Day Household Reach
