Mídia out-of-home como estratégia de marketing

Jacarta, 26 de junho de 2019 - Mais de dois terços (67%) dos consumidores passam 4 horas e 33 minutos fora de casa nos dias de semana. Na área de Jabodetabek, o tempo é ainda maior, onde o consumidor passa em média 4 horas e 45 minutos. Ao realizar atividades fora de casa, o consumidor médio gasta 1 hora e 18 minutos em uma viagem. De acordo com os resultados da Nielsen Consumer Media & View, um dos estudos conduzidos pela Nielsen Media em 11 cidades da Indonésia.

As descobertas mostram uma grande oportunidade potencial para os proprietários de marcas proprietários de marcas maximizarem o uso da mídia externa na promoção de seus produtos. O estudo estudo da Nielsen CMV também mostra a alta cobertura da mídia externa, que chega a 66%. A julgar pelo tipo, o formato Static Outdoor obteve o maior alcance onde 64% dos consumidores afirmaram que viram anúncios na mídia na semana passada até 10 vezes. A próxima coisa que atrai a atenção dos consumidores atenção dos consumidores é o tipo de mídia externa que "se move", como anúncios em como publicidade em meios de transporte público (45%) e em carros particulares (32%); e 16% dos consumidores afirmaram que viram anúncios instalados dentro de edifícios (escritórios ou shopping centers). (escritórios ou shopping centers). (Figura 1)

Os resultados da cobertura da mídia externa são certamente diferentes de uma cidade para outra. Em comparação com a área de Jabodetabek, o alcance dos anúncios nas instalações de transporte público em Medan e Makassar é maior, chegando a mais de mais de 50%. Em Makassar, os anúncios colocados dentro dos prédios atingem mais de 30% dos consumidores em comparação com a área de Jabodetabek.

"Com base em nossa análise de três cidades (Jabodetabek, Medan e Makassar), vemos que há diferenças nas preferências dos consumidores." Disse Hellen Katherina, diretora executiva de mídia da Nielsen Indonésia. "Por Por exemplo, além do formato estático ao ar livre, os anúncios em mídia mídia exterior também podem alcançar consumidores em Medan e Makassar. Enquanto isso, especialmente em Makassar, os anúncios no prédio chamam a atenção dos consumidores, "Hellen explicou.

Em Em termos de perfis de consumidores, também há diferenças entre aqueles que veem anúncios de mídia exterior (exceto dentro de edifícios) e aqueles que estão no prédio. Os anúncios em prédios são vistos mais por mulheres de 10 a 29 anos de idade e de classe social alta. anos de idade, de classe social alta. Enquanto isso, os anúncios em mídia externa além daqueles dentro do prédio, são consumidos principalmente por homens com faixa etária de 30 a 49 anos de idade.

Contagem de sites out of home da Nielsen

Os Os resultados dos cálculos da Nielsen para o número de pontos de mídia exterior em 11 cidades da Indonésia em 2019 mostram que há mais de 3.000 pontos e 33 por cento estão na área de Jabodetabek. A Billboard dominou com 43% seguido por Baliho com 18% e os próximos 14% na forma de LEDs.

Os cigarros são a categoria de produto mais anunciada categoria de produtos na mídia exterior, com mais de 1.000 anúncios, seguida por Serviços on-line, com 600 anúncios, e Telecomunicações, com mais de 300 anúncios. (Foto 2). Djarum, Gudang Garam e HM Sampoerna são os maiores anunciantes para a categoria Cigarros. Enquanto isso, Tiket.Com, Grab e Gojek dominam a categoria Serviços on-line e, na categoria Telecomunicações, estão XL, Samsung e Telkomsel. "A proporção de consumidores que passam bastante tempo fora de casa, bem como as diversas e as diversas formas de mídia promocional out-of-home exigem que os participantes do setor não não apenas sejam inteligentes na escolha da mídia externa, mas também sejam mais criativos na apresentar formas de promoção de mídia out-of-home", concluiu Hellen.

Figura 1: Alcance e frequência da mídia out-of-home

Figura 2: Categoria principal em mídia fora de casa

Uma mensagem para jornalistas e editores:

• A Nielsen recomenda enfaticamente que jornalistas e editores incluam uma breve explicação da metodologia da Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados da Nielsen como fonte de informação.

• Para evitar qualquer possível imprecisão no uso dos dados da Nielsen como referência, não hesite em entrar em contato com a pessoa acima para obter esclarecimentos.

• A Nielsen tem o direito de resposta por qualquer imprecisão do uso de dados da Nielsen no artigo.

SOBRE A NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

A pesquisa CMV é uma pesquisa sindicalizada realizada pela Nielsen para mais de 17.000 pessoas com 10 anos ou mais em 11 cidades da Indonésia (Jacarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). As informações contidas nele incluem dados demográficos e psicográficos, uso de mídia e mais de 200 categorias de uso de produtos.

SOBRE A MEDIÇÃO OUT-OF-HOME (OOH) DA NIELSEN

Cálculo do número de sites de mídia OOH em 11 cidades da Nielsen Media. Dados harmonizados, por meio de informações alinhadas com a categorização e a nomeação de produtos da Nielsen Ad Intel. A pesquisa foi realizada no período de abril a meados de maio de 2019.