A medição independente ajudará a demonstrar o ROI das ativações da marca e a monetizar as plataformas de esportes eletrônicos
Nova York, NY - 27 de junho de 2019 - A Riot Games, a editora, desenvolvedora e organizadora de torneios de e-sports de League of Legends, usará a Nielsen (NYSE: NLSN) para uma medição abrangente do valor do patrocínio nas várias ligas e competições de esports da empresa e competições de esportes eletrônicos da empresa em todo o mundo. A mudança ajudará a Riot Games a demonstrar o valor monetário da exposição fornecida às marcas que estão ativando ou ou considerando a associação com seus eventos de League of Legends. A pesquisa também ajudará as marcas a obter o maior maior retorno sobre o investimento por meio da Riot Games.
Como parte do acordo, a Riot Games fornecerá acesso a seus dados agregados de visualização de streaming para apoiar a medição independente da exposição da marca. Isso inclui a nova experiência Pro View que oferece aos fãs a possibilidade de acompanhar jogadores individuais durante as competições de League of Legends. As métricas serão incorporadas ao produto de avaliação de patrocínio sindicalizado Nielsen Esport24, líder do setor.
O envolvimento das marcas nos esportes eletrônicos está crescendo à medida que os os profissionais de marketing procuram se conectar com esse segmento de jovens adultos de difícil acesso e conhecedores de tecnologia adultos que utilizam bloqueadores de anúncios on-line e têm menos probabilidade de assistir à televisão tradicional. De acordo com uma pesquisa recente da Nielsen, um em cada cinco fãs em todo o mundo começou a acompanhar esports no ano passado, e quase 60% dos espectadores de esports dos EUA no Twitch dizem que não assistem à televisão semanalmente.
"Como os esportes eletrônicos continuam a ganhar impulso com com os comerciantes e anunciantes de marcas, a necessidade de uma verificação independente e de terceiros independente e de terceiros sobre o público e a exposição da marca é fundamental", disse Nicole Pike, diretora administrativa da Nielsen Esports. "Com esse acordo, temos a oportunidade de de ajudar a monetizar a plataforma da Riot Games e validar esse mercado em crescimento".
League of Legends Esports é um esporte global de primeira linha que atrai a atenção de milhões de fãs em todo o mundo por meio de 13 ligas regionais que consistem em mais de 800 jogadores profissionais e 100 equipes profissionais. Cada liga regional é composta por aproximadamente 10 equipes que competem entre si durante todo o ano durante duas divisões sazonais. O esporte é integrado globalmente por meio de três eventos internacionais: O Campeonato Mundial, o Mid-Season Invitational e o evento All-Star.
A Nielsen medirá a exposição da marca ao longo de 2019 e 2020, incluindo a League of Legends Championship Series (LCS) da América do Norte, o Campeonato Europeu de League of Legends (LEC), os três eventos internacionais de League of Legends e ligas regionais selecionadas na Ásia. ligas regionais na Ásia.
"A confiança e a transparência são componentes vitais vitais para construir e manter relacionamentos com parceiros de marca", disse Doug Watson, Diretor de Insights de Esports da Riot Games. "Como as grandes empresas investem em nossos torneios, queremos ajudá-las a ver o valor de sua exposição e identificar a melhor forma de se envolver com nossa apaixonada base de fãs".
Nos últimos 12 meses, o League of Legends Esports assinou com vários parceiros importantes, incluindo Mastercard, Dell/Alienware, State Farm e Nike. Além disso, a Riot Games lançou vários produtos premium, incluindo Pro View, Team Pass e Fan Pass, que complementam a experiência de visualização no watch.lolesports.com - o portal de visualização desenvolvido pela Riot Games especificamente para o League of Legends Esports.
A Riot Games é membro do Conselho Consultivo de Esports da Nielsen e tem liderado ativamente os esforços para padronizar as métricas de audiência de esportes eletrônicos e avaliação de patrocínio.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Sobre os esportes de League of Legends
O League of Legends Esports é um esporte global de primeira linha que atrai a atenção de milhões de fãs em todo o mundo. Atualmente, há mais de 800 jogadores profissionais em mais de 100 equipes profissionais de LoL Esports competindo em 13 ligas em todo o mundo. Cada liga regional é composta por aproximadamente 10 equipes que competem entre si durante todo o ano ao longo de duas divisões sazonais. As equipes ganham pontos de campeonato para se qualificarem para as duas principais competições internacionais: o Mid-Season Invitational e o Campeonato Mundial, que em 2018 teve uma audiência média de 19,6 milhões de minutos durante as finais. Para obter mais informações, acesse www.lolesports.com.
Contato
Nielsen
Gina Katzmark
gina.katzmark@nielsen.com
Riot Games
Anton Ferraro
aferraro@riotgames.com
