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Jogos Riot Taps Nielsen para Medição de Patrocínio de Competições de Esportes da Liga das Lendas

4 minutos de leitura | Junho 2019

A medição independente ajudará a demonstrar o ROI para a ativação da marca, monetizar as plataformas de esports

Nova Iorque, NY - 27 de junho de 2019 - Riot Games, a editora, desenvolvedor e organizador de torneios esports para a Liga das Lendas, usará Nielsen (NYSE: NLSN) para medição da avaliação do patrocínio nas múltiplas ligas esportivas da empresa e competições ao redor do mundo. A jogada ajudará a demonstrar os Jogos de Motim o valor monetário de exposição fornecido às marcas atualmente em atividade ou considerando a associação com sua Liga de eventos Legends. A pesquisa também apoiará as marcas na realização dos maior retorno sobre o investimento através dos Jogos Riot.

Como parte do acordo, a Riot Games fornecer acesso a seus dados agregados de visualização de streaming para apoiar a Nielsen medição independente da exposição da marca. Isto inclui a nova Visão Pro experiência que oferece aos fãs a capacidade de acompanhar jogadores individuais durante as competições da Liga das Lendas. O sistema métrico será incorporado ao produto de avaliação de patrocínio sindicalizado Nielsen Esport24, líder da indústria.

O envolvimento da marca nos esports está crescendo como os marqueteiros procuram se conectar com este segmento de jovens de difícil acesso e com conhecimentos técnicos adultos que utilizam bloqueadores de anúncios on-line e são menos propensos a assistir à televisão tradicional. De acordo com pesquisas recentes da Nielsen, um em cada cinco fãs em todo o mundo começou a seguir esports no ano passado, e quase 60% dos telespectadores dos EUA no Twitch dizem eles não vêem televisão semanalmente.

"Como o esports continua a ganhar impulso com comerciantes e anunciantes de marca, a necessidade de independência, de terceiros A verificação das audiências e da exposição da marca é fundamental", disse Nicole Pike, Diretor Gerente, Nielsen Esports. "Com este acordo, temos a oportunidade para ajudar a monetizar a plataforma dos Jogos Riot e validar este mercado em crescimento".

Liga de Lendas Esportes é um esporte global de primeira linha que atrai a atenção de milhões de fãs ao redor do mundo através de 13 ligas regionais que consistem em mais de 800 jogadores profissionais e 100 equipes profissionais. Cada campeonato regional compreende aproximadamente 10 equipes que competem entre si durante todo o ano ao longo do curso de duas divisões sazonais. O esporte é integrado globalmente através de três eventos internacionais: O Campeonato Mundial, o Invitational Mid-Season e o Evento All-Star.

Nielsen vai medir a exposição da marca ao longo de 2019 e 2020, incluindo a North America League of Legends Championship Series (LCS), League of Legends European Championship (LEC), a League of Legends três eventos internacionais e selecione ligas regionais na Ásia.

"Confiança e transparência são componentes vitais de construir e manter relações com parceiros de marca", disse Doug Watson, Chefe do Esports Insights, Riot Games. "Como grandes empresas investem em nossos torneios, queremos ajudá-los a ver o valor de sua exposição e identificar como melhor se envolver com nossa apaixonada base de fãs".

Durante os últimos 12 meses, a Liga das Lendas Esports assinou com vários parceiros proeminentes que incluem a Mastercard, Dell/Alienware, State Farm,e Nike. Além disso, a Riot Games lançou múltiplos produtos premium incluindo Pro View, Team Pass e Fan Pass, que complementa a experiência de visualização no watch.lolesports.com - o portal de visualização desenvolvido pela Jogos Riot especificamente para a Liga das Lendas Esportivas.

Riot Games é um membro da Nielsen Esports Conselho Consultivo e tem liderado ativamente os esforços para padronizar as métricas para esports viewership e avaliação de patrocínio.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Sobre a Liga das Lendas Esportes
A League of Legends Esports é um esporte global de primeira linha que atrai a atenção de milhões de fãs em todo o mundo. Existem atualmente mais de 800 jogadores profissionais em mais de 100 times profissionais da LoL Esports competindo em 13 ligas globalmente. Cada liga regional é composta de aproximadamente 10 equipes que competem entre si durante todo o ano ao longo de duas divisões sazonais. As equipes ganham pontos de campeonato para se qualificarem para as duas principais competições internacionais: o Mid-Season Invitational e o World Championship, que em 2018 teve um público médio de 19,6 milhões de espectadores durante as finais. Para mais informações, visite www.lolesports.com.

Contato

Nielsen

Gina Katzmark

gina.katzmark@nielsen.com

Jogos de Motim

Anton Ferraro

aferraro@riotgames.com