Darren Moore, VP de Pesquisa, Nielsen IAG

Recentemente, a Nielsen lançou a solução de publicidade na TV Nielsen IAG no Reino Unido e publicou seus dados iniciais no Reino Unido sobre os anúncios de TV mais memoráveis para o período de 25 de janeiro a 21 de fevereiro. A pesquisa mostrou que enquanto o anúncio da Colgate com um teste de sensibilidade aos dentes em um shopping foi o anúncio mais memorável (87% mais provável de ser lembrado do que o anúncio médio), o anúncio do Sr. Muscle 'super-herói' ajudando uma mulher a desobstruir uma pia fez do Sr. Muscle o anunciante mais lembrado (157% mais provável de ser lembrado do que o anunciante médio).

O ideal seria que um anúncio tivesse uma boa pontuação em quantas pessoas se lembrassem dele (General Recall), mas também em quantas se lembrassem de quem era o anunciante (Brand Recall). A primeira é uma medida da capacidade de um anúncio de quebrar e gerar uma impressão memorável e é o principal indicador de força criativa. O segundo reflete o impacto, um indicador chave de quão bem uma marca está sendo comunicada através de um anúncio.

O anúncio do Sr. Muscle 'super-herói', por exemplo, pontuou alto tanto na General Recall quanto na Brand Recall. Um anúncio que tem um General Recall muito superior ao Brand Recall, no entanto, pode estar sofrendo de má comunicação da marca. Por exemplo, o anúncio no qual o piloto de Fórmula 1 britânico Lewis Hamilton, um ex-campeão mundial, ajuda a construir uma grande ponte vermelha do tipo Lego-, pontuou muito alto no anúncio de recall, mas comparativamente baixo em relação a quantos se lembravam dele para Santander.