Sempre foi sabedoria convencional que as pessoas que assistem à TV não vêem comerciais. Elas viram canais, conseguem algo para comer ou de outra forma ignoram os anúncios. Na verdade, acontece que a sabedoria convencional está toda errada: a publicidade na TV e as promoções de programas atingem 85% dos adultos diariamente, e os telespectadores normalmente vêem 26 intervalos publicitários ou promocionais - o que representa 73 minutos - a cada dia.

O estudo de Mapeamento do Consumidor em Vídeo (VCM) patrocinado pelo Council for Research Excellence (CRE) também descobriu que a freqüência de mudança de canal e de salas de mudança é semelhante antes, durante e depois dos intervalos comerciais. Apenas 14% dos telespectadores mudam de canal durante os intervalos, em comparação com 11% pouco antes dos comerciais e 13% logo depois. Da mesma forma, os padrões de mudança de sala foram semelhantes: 20% dos telespectadores mudam de sala durante os comerciais, em comparação com 19% antes e 21% depois.

Muitos telespectadores de TV estão fazendo outras coisas simultaneamente, mas os padrões de comportamento "multitarefa" não mudam durante os intervalos comerciais. Descobriu-se que a multitarefa acompanha 45% de todo o uso da mídia, sendo "cuidar de outro" e "preparar refeições" as duas principais atividades. Constatou-se que 55% dos telespectadores estavam engajados exclusivamente com a mídia.

"Quando os comerciais aparecem, as pessoas ficam com a TV. Elas só vão para a cozinha se estiverem com fome e não brigam pelo controle remoto", disse Laura Cowan, vice-presidente e diretora de mídia da RJC Advertising e presidente do Comitê de Consumo e Engajamento de Mídia da CRE. "Durante anos, os profissionais de mídia têm lutado com a questão de se os telespectadores realmente prestam atenção aos intervalos comerciais". Estes novos dados, o resultado de realmente incorporar observadores com um número estatisticamente significativo de telespectadores de TV, é um grande desenvolvimento em termos de aprender o que as pessoas assistem e como elas assistem".

O estudo VCM foi o primeiro a envolver a observação em pessoa, assistida por computador, dos hábitos de consumo de mídia de 376 adultos e gerou dados cobrindo mais de três quartos de um milhão de minutos, ou um total de 752 dias observados.

Leia o comunicado de imprensa completo do estudo de Mapeamento do Consumidor em Vídeo do Conselho de Excelência em Pesquisa.