Visualização móvel para creditar as classificações de TV locais e fornecer uma visão granular do comportamento de visualização dos primeiros usuários
Aplicativo medido em plataformas iOS
NOVA YORK - 23 de junho de 2014 - A KTSF e a Nielsen anunciaram hoje que a KTSF, uma emissora independente e de potência máxima, disponível para mais de 1,7 milhão de asiático-americanos na área de São Francisco-Oakland-San Jose e arredores, lançou seu aplicativo de TV local na Apple App Store e implementou totalmente o software de medição móvel proprietário da Nielsen para informar suas pesquisas e insights e impulsionar a eficácia da publicidade.
Como uma das maiores emissoras asiáticas nos EUA, os telespectadores da KTSF têm demonstrado consistentemente a adoção de dispositivos móveis e tendências de visualização digital acima da média nacional da população, o que torna a medição móvel fundamental para os negócios. De acordo com o relatório Cross-Platform da Nielsen, os asiáticos atualmente assistem a 19% mais vídeos em smartphones por mês do que a média das pessoas. Os espectadores terão acesso à programação de televisão ao vivo e sob demanda na área da Baía de São Francisco. O software de medição móvel da Nielsen permite aos clientes ir além do número de espectadores que baixam um aplicativo e do tempo gasto para entender informações granulares importantes para os anunciantes, como dados demográficos, quais campanhas publicitárias ou episódios de programas foram assistidos e a diferença no comportamento de visualização da programação ao vivo e sob demanda. A visualização suplementar em dispositivos móveis contribuirá para as estimativas de audiência de televisão existentes, permitindo que a KTSF identifique visualizações adicionais pelas quais não está recebendo crédito atualmente.
O aplicativo KTSF é desenvolvido pela Syncbak - a empresa de tecnologia de mídia que permite que os usuários assistam à transmissão de televisão ao vivo no mercado - que integrou com sucesso o Kit de Desenvolvimento de Software (SDK) de propriedade da Nielsen em abril de 2014. O SDK da Nielsen permite que os clientes em mercados locais, que estão codificando seu conteúdo com as marcas d'água da Nielsen, meçam o público em plataformas móveis e, ainda este ano, incluam essa visualização em suas classificações de televisão ao transmitir o mesmo programa e a mesma publicidade que o feed de televisão ao vivo. A medição do aplicativo KTSF na plataforma Android será feita em breve.
"A KTSF tem um posicionamento de mercado perfeito para aproveitar o aplicativo a fim de avançar na incorporação de qualquer audiência adicional em nossas classificações tradicionais. A área da Baía de São Francisco não é apenas uma das DMAs mais bem classificadas entre os asiático-americanos, mas também está entre as que têm maior penetração de iPad, tablet e smartphone, e essa penetração está crescendo em um ritmo acelerado. Acreditamos que o SDK da Nielsen, que nos permite estar na vanguarda da medição de audiência, nos ajudará a ter uma visão mais clara de nossa audiência geral para os anunciantes", disse Michael Sherman, gerente geral da KTSF.
"A Nielsen e a KTSF estão trabalhando juntas para refletir uma nova realidade no consumo de conteúdo em smartphones e tablets", disse Farshad Family, vice-presidente sênior de liderança de produtos locais da Nielsen. "Por meio desse software proprietário, a Nielsen pode medir um segmento dos EUA que não fala inglês e dar mais passos no sentido de capturar insights sobre todos os segmentos da população que assiste a programas. Estamos entusiasmados em ajudar a KTSF a dar o próximo passo em um esforço para inovar e rentabilizar os telespectadores locais móveis juntamente com sua audiência televisiva existente".
SOBRE A KTSF
A KTSF transmite conteúdo em idioma asiático desde 1976. A KTSF é uma estação de televisão independente, com potência total, que fornece notícias e programação de entretenimento para mais de 2,75 milhões de lares. Com sede na área da Baía de São Francisco, a KTSF transmite em 10 idiomas e é a única estação nos EUA a transmitir noticiários noturnos ao vivo em cantonês e mandarim. A KTSF está disponível pelo ar no canal 26 e no canal 8 a cabo da Comcast Cable em todo o mercado do norte da Califórnia. A DirecTV, a Dish Network e a AT&T U-Verse também transmitem a KTSF. A KTSF é o primeiro meio de comunicação asiático nos Estados Unidos a oferecer dados da Nielsen Media Research aos seus clientes.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, televisão e outras medições de mídia, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
CONTATOS:
Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.comKTSF:Michael Sherman, msherman@ktsftv.com
