การเติบโตอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแบบ Over-The-Top (OTT)เช่น Netflix, Disney+ และ Amazon Prime Video ได้เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมโทรทัศน์และเคเบิลแบบดั้งเดิมอย่างสิ้นเชิง ผลกระทบที่สำคัญที่สุดจากการเปลี่ยนแปลงนี้คือปรากฏการณ์“cord-cutting”ที่กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งทำให้ครัวเรือนหลายล้านแห่งทั่วโลกยกเลิกการสมัครสมาชิกบริการเคเบิลและดาวเทียมแบบดั้งเดิมอย่างสมบูรณ์ ผู้บริโภคในปัจจุบันชื่นชอบความยืดหยุ่นของบริการวิดีโอตามความต้องการ (Video-on-Demand) ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถรับชมเนื้อหาคุณภาพสูงได้ทุกเวลา ทุกที่ และบนอุปกรณ์ใดก็ได้ โดยไม่ต้องยึดติดกับตารางการออกอากาศที่ตายตัวของระบบการออกอากาศแบบดั้งเดิม
การเปลี่ยนผ่านครั้งนี้ได้ก่อให้เกิดการกระจายรายได้จากโฆษณาอย่างกว้างขวาง แบรนด์ต่าง ๆ กำลังย้ายงบประมาณโฆษณาจากโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมไปสู่บริการสตรีมมิ่งดิจิทัล ซึ่งสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำและอิงจากข้อมูล เพื่อรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงนี้ กลุ่มบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมจึงต้องปรับกลยุทธ์อย่างรุนแรง โดยเปิดตัวแอปพลิเคชันสตรีมมิ่งที่ส่งตรงถึงผู้บริโภคเอง และลงทุนหลายพันล้านในเนื้อหาต้นฉบับแบบเอ็กซ์คลูซีฟ เพื่อรักษาความสนใจของผู้ชม
นอกจากนี้ การไม่มีขอบเขตทางภูมิศาสตร์บนแพลตฟอร์ม OTT ได้ทำให้การบริโภคเนื้อหากลายเป็นสากล ทำให้รายการท้องถิ่นสามารถเข้าถึงผู้ชมระดับนานาชาติได้ภายในชั่วข้ามคืน — ซึ่งเป็นความสำเร็จที่เครือข่ายเคเบิลระดับภูมิภาคแทบจะไม่สามารถทำได้ ในขณะที่โทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงครองส่วนแบ่งการถ่ายทอดสดเหตุการณ์สำคัญ เช่น การแข่งขันกีฬาใหญ่และข่าวด่วน แต่แม้ใน lĩnh vựcเหล่านี้ก็กำลังเปลี่ยนผ่านสู่รูปแบบการสตรีมมิ่งอย่างค่อยเป็นค่อยไป ในท้ายที่สุด การปฏิวัติ OTT ได้ทำลายการผูกขาดของเครือข่ายเคเบิล และเปลี่ยนโทรทัศน์จากประสบการณ์การรับชมแบบรับฟังตามกำหนดการและไม่มีการมีส่วนร่วม ให้กลายเป็นระบบนิเวศที่มีปฏิสัมพันธ์และเน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง
