A rápida ascensão das plataformas de streaming Over-The-Top (OTT), como Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video, transformou profundamente o setor tradicional de televisão e TV a cabo. O impacto mais significativo dessa mudança é o fenômeno cada vez mais acelerado do “cord-cutting”, em que milhões de famílias em todo o mundo estão cancelando completamente suas assinaturas tradicionais de TV a cabo e via satélite. Os consumidores agora preferem a flexibilidade do vídeo sob demanda, que lhes permite assistir a conteúdo de alta qualidade a qualquer hora, em qualquer lugar e em qualquer dispositivo, ignorando completamente as rígidas grades de programação da transmissão tradicional.
Essa migração forçou uma redistribuição maciça das receitas publicitárias. As marcas estão, cada vez mais, transferindo seus gastos com publicidade dos comerciais de TV tradicionais para serviços de streaming digital, que oferecem segmentação precisa do público, baseada em dados. Para sobreviver a essa ofensiva competitiva, os conglomerados de mídia tradicionais tiveram que se reorientar drasticamente, lançando seus próprios aplicativos de streaming direto ao consumidor e investindo bilhões em conteúdo original e exclusivo para manter os espectadores engajados.
Além disso, a ausência de fronteiras geográficas nas plataformas OTT globalizou o consumo de conteúdo, permitindo que programas locais conquistem públicos internacionais da noite para o dia — um feito raramente alcançado pelas redes regionais a cabo. Embora a TV tradicional ainda mantenha um forte domínio sobre a transmissão de eventos ao vivo, como grandes eventos esportivos e notícias de última hora, mesmo esses domínios estão passando gradualmente para formatos de streaming. Em última análise, a revolução OTT tirou da TV a cabo seu monopólio, transformando a TV de uma experiência passiva e programada em um ecossistema interativo e centrado no usuário.
