在当今数字化、按需媒体的大环境下，人们很容易被日益增多的视频流选项所吸引，尤其是在联网设备和智能电视普及的情况下。这是有道理的：56% 的美国成年人在电视上播放非线性内容。尽管如此，我们实际的电视流媒体习惯还没有真正达到预期的效果。

事实上，最新的《 本地观察报告》显示，典型的美国成人流媒体用户平均每天花费不到一小时（57 分钟）的时间在电视上播放非线性内容。这比流媒体用户花在线性电视上的时间（2 小时 42 分钟）少得多。

虽然从视频观看的角度来看，广播、有线电视和其他电视方式仍占据主导地位，但不可否认的是，流媒体在全美的覆盖面越来越广。例如，就设备拥有量而言，过去两年中，南部市场的增长速度超过了其他所有市场。

重要的是，并非所有点播视频流媒体内容都来自主要播放商。根据尼尔森发布的《2019 年第二季度流媒体表数据洞察报告》，来自这些播放器的内容约占电视流媒体活动的 70%-80% 。消费者流式传输到电视上的其余部分内容可能包括非线性的本地电视台内容。

但这并不是 地方电视台唯一的流媒体机会。线性内容也 vMVPD（虚拟多频道视频节目发行商）的流媒体中也越来越多地包含线性内容。 vMVPD（虚拟多频道视频节目分配器）的流媒体中也越来越多地包含线性内容，而且vMVPD的采用率正在上升。 这对以下电视台尤为重要 这对 LPM（当地人流量计）市场的电视台尤为重要，这些市场包括全国 26 个最大的 DMA（指定市场区域）中的 25 个。 指定市场区域）的电视台尤其如此。LPM 市场的家庭 约占美国家庭总数的 50%，他们花费最多的时间是将非线性内容流式传输到电视上。 非线性内容。花在非线性视频上的时间通常 高于全国平均水平。

考虑到 LPM 家庭的流媒体参与度，这些市场中的地方电视台最好将流媒体视为机遇而非挑战，并通过为 Roku 和苹果等联网设备品牌启用应用程序，加倍推进其 OTT 战略。

在 31 个中小型市场中，占美国家庭总数 20% 多一点的集表市场电视台也是如此。这是因为非线性流媒体视频在集表市场的覆盖率最高（集表市场的平均覆盖率为 59%）。鉴于非线性流媒体视频的高覆盖率，随着更多选择（包括地方电视台提供的选择）的出现，预计流媒体观看时间的增加也不是不可能的。

然而，非线性电视流媒体内容的获取和覆盖范围并不总是与使用率相关联，这也是地方电视台在评估对哪些市场进行数字投资时的另一个重要考虑因素。以全美为例，奥斯汀和哥伦布的流媒体设备拥有者转换率最高。转换率考虑的是设备的访问和使用情况。在奥斯汀，76% 的成年人拥有流媒体设备，70% 的人使用流媒体设备将内容传输到电视上。转换率为 93%。在哥伦布，转换率为 92%（67% 的人拥有设备，61% 的人使用设备）。相反，费城和西雅图的转换率最低，分别为 71% 和 74%。

流媒体市场规模庞大，增长迅速，因此很容易以偏概全，对观众和收视趋势做出假设。能够分析并真正了解趋势至关重要，在地方层面更是如此。例如，许多人认为流媒体主要是吸引年轻人的媒体。总体而言，"千禧一代 "对点播内容的参与度很高，但在某些市场，流媒体对老一代人的影响要大于对年轻人的影响。例如，套表市场的平均覆盖率为 59%，流媒体用户的年龄中位数为 50 岁。

重要的是，流媒体市场并没有关闭大门，消除机会。恰恰相反。但是，为了激活这一领域，营销人员、电视台和广告商需要明白，流媒体活动并不都是一样的--尤其是在地方层面。

如需了解更多信息，请下载最新的 地方观察报告.