随着品牌寻求更有效地与消费者建立联系，了解跨电视和数字媒体的广告活动效果已成为跨平台分配广告投资的关键。尼尔森通过 "全面广告收视率"（Total Ad Ratings）对跨平台广告活动进行独立、去重复的受众测量，分析了全球主要品牌如何分配媒体投资和接触消费者。

在跨平台广告活动中，电视仍然是受众到达率的主要驱动力，电视广告的平均到达率是以 18-49 岁人群为重点的数字广告的近 8 倍（1）。有趣的是，尼尔森发现，在针对 18-49 岁人群的广告活动中，数字广告的总到达率增加了 16%(2)。联网电视设备对广告效果的贡献也越来越大。尼尔森在另一项研究中发现，在线性电视和数字广告的基础上，联网电视为 18-49 岁受众带来了 3% 的增量（3）。

如果将电视和数字媒体结合起来管理，就有可能为广告商带来真正的影响。尼尔森（Nielsen）发现，同时在电视和数字设备上投放广告的跨平台营销活动覆盖了 59% 的 18-34 岁受众(4)。在这一人群中，有 12% 的受众仅通过广告活动中的数字内容接触到广告。相比之下，在 35-49 岁的人群中，5% 的受众只接触到广告活动的数字内容（5）。

随着全球营销人员呼吁提高广告的透明度，独立的跨平台测量可以让他们更深入地了解广告活动的效果，以及每个平台为触及目标受众所带来的真正增量价值。

说明

1.从 2016 年 10 月到 2018 年 12 月的尼尔森广告总收视率活动，包括移动数据；活动筛选为有两个或更多出版商的活动；活动针对 P18-49 岁人群。

2.尼尔森广告总收视率活动。

3.尼尔森总广告收视率定制研究，2018 年。基于各广告商在电视/电脑/手机/OTT 上开展的广告活动汇总。

4.尼尔森广告总收视率活动。

5.尼尔森广告总收视率活动。