正确定位和稳健衡量推动有效的数字战略
世界各地的企业已经从试水数字广告过渡到提前规划数字广告支出并编制预算。但许多企业仍对数字广告的效率存有疑问。
一些广告商继续增加数字支出，以扩大覆盖范围，然后使用传统的关键绩效指标（KPI），如印象、点击和点击率（CTR）来衡量成功与否。这是有问题的，因为广告商的广告支出是基于出版商提供的指标，这在某种程度上存在利益冲突。由于缺乏对其他评估者的了解，许多广告商认为这些出版商能够准确识别每个用户的特征，因此在广告活动中能够高精度地触及所需的受众。
- 在印度，针对 18 岁或以上男性的广告活动中，只有 63% 由数字出版商提供给了目标受众。对于 25-44 岁的女性，这一数字仅为 65%。
- 出版商自我报告的指标不足以精确衡量营销活动的成功与否，也无法确保覆盖范围的准确性。
- 公正的第三方到达率测量可大大提高各种规模营销活动的准确性。
