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一帆风顺:流媒体在消费者中持续增长

3 分钟阅读 | 2020 年 8 月

当一场史无前例的全球性流行病迫使许多国家、城市、州和省采取严厉的限制性社会隔离措施时,消费者不得不蜷缩起来。与世界其他地方一样,美国消费者不得不迅速适应无法进行日常生活中正常活动的情况:外出就餐、与不是纸板人的朋友一起看球赛,甚至只是出门买菜。

由于习惯了这些自由,许多消费者转向了一种仍能让他们几乎完全控制的媒体,尽管在许多情况下每月只需支付少量费用:流媒体。

COVID-19 使流媒体成为内容消费的当下,或许也是内容创作的未来。

事实上,COVID-19 已使流媒体成为内容消费的现在,也许是未来,也许也是内容创作的现在。根据2020 年 8 月发布的《尼尔森总体受众报告》,在有 OTT 功能的家庭中,流媒体占消费者使用电视总时间的 25%。更重要的是,流媒体在 55 岁及以上的消费者中也占有一席之地,这通常是一种普遍性和决心的技术标志。 

流媒体视频在各年龄段所占时间比例 2020 年 8 月尼尔森受众总量报告

人们在电视屏幕前观看流媒体内容的时间也在不断增长。根据尼尔森 "流媒体计量器"(Streaming Meter)的数据,截至 2020 年第二季度,流媒体占所有电视观看时间的四分之一,其中 Netflix 的流媒体份额最大,占 34%,YouTube 紧随其后,占 20%。在很短的时间内,新加入的 Disney+ 占到流媒体总播放时间的 4% 以上。

美国具备 OTT 功能的家庭的视频流使用和分发情况 2020 年 8 月尼尔森总受众报告

尼尔森的 "远程工作者消费者调查"还发现,消费者不仅花更多时间观看流媒体视频,他们还打开钱包增加了更多选择。除了花在流媒体视频上的时间稳步增长外,消费者愿意花钱购买和订阅的服务数量也在不断增加。调查显示,只有 2% 的成年人表示他们正在减少订阅付费服务的数量,而 25% 的成年人在过去三个月中增加了一项服务。西班牙裔采用新服务的比例更高,达到 40%。 

消费者不仅花更多时间观看流媒体视频,他们还打开钱包,增加了更多选择:25% 的消费者在过去三个月中增加了一项服务。

尼尔森远程工作者消费者调查

随着新的流媒体实体进入市场,以及对原创内容和传统内容的需求与日俱增,流媒体市场在未来数月和数年内如何发展不仅是内容创作者最关心的问题。此外,对于寻求节目授权的媒体所有者以及营销人员和品牌商来说,这些趋势也应引起他们的重视,因为他们可能有更多机会通过内容中的品牌植入将产品和服务与参与其中的消费者联系起来。毕竟,当主角驾驶着那辆位置独特、徽标醒目的跑车离开时,对品牌来说是一个独特而特殊的机会。

东部时间 9 月 1 日星期二下午 2:00

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