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黑人听众如何比以往更多地参与到音频中来

4分钟阅读|2022年2月

对于非裔美国人来说,内容是共同的语言。美国黑人花在媒体上的时间比其他任何群体都多,他们的内容参与不断推动着突破性的点击率和趋势性的话题。越来越多的黑人消费者正在控制他们所拥有的经济和媒体影响力,并利用它来投资于黑人的经验、黑人社区和黑人内容。而作为一个集体,黑人社区去年代表了近1.6万亿美元的购买力。由于媒体行业希望对黑人讲故事的人有更大的包容性,同时增加其底线和黑人受众的品牌意识,因此了解他们是谁、他们在哪里有联系以及他们如何变化,与以往一样重要。而对于黑人观众来说,他们正与音频联系在一起。

调动广播的潜力 

在黑人听众中,广播继续覆盖黑人社区的很大一部分:一个月内占黑人人口的91%。事实上,黑人听众花在广播上的时间比任何其他群体都多,比总人口的平均时间长20分钟。

18岁以上黑人的每周覆盖率指标

  • 无线电。86%
  • 智能手机上的应用程序/网络:81%
  • 直播/时间转移的电视:78%。
  • 在智能手机上流传音频。48%
  • 卫星广播。15%

资料来源。尼尔森可比较指标,2021年第三季度

黑人拥有的广播电台在这种参与中发挥了关键作用,每周为640多万非洲裔美国人提供听众。全国黑人广播公司协会主席吉姆-温斯顿强调了与黑人广播公司的重要联系。"尼尔森的最新报告有助于量化黑人拥有的广播在我们社区内的独特影响。它提醒人们,品牌有机会与黑人广播公司合作,以真实的方式与黑人消费者联系。在黑人拥有的电视台和广播电台做广告提供了一个重要而独特的机会,可以与我们的社区联系,并从黑人消费者信任的声音中为品牌传递信息。"

向黑人拥有的媒体购买广告,使广告商有机会与在黑人社区和文化中拥有独特地位和专长的公司合作。

重要的是,黑人广播听众重视品牌声誉。对于家庭护理,84%的人更有可能根据新品牌的声誉进行转换,对于个人护理,37%的人更有可能根据新品牌的声誉进行转换。而且,新的供应商有很多机会,许多黑人广播听众保持他们的选择。例如,44%的听众更有可能在未来12个月内更换手机运营商,15%更有可能在未来12个月内更换汽车保险。

播客的积极势头

播客的收听率和参与度 在黑人受众中大幅增长,这对品牌和媒体所有者来说是一个值得注意的机会。仅在过去三年中,使用播客的黑人消费者数量就增加了70%。

播客的积极势头正在吸引更多的名人参与,并吸引了大量的广告费。互动广告局(IAB)预测,到2023年广告收入将达到20亿美元,几乎是去年8.42亿美元的2.5倍。 

重要的是,播客广告--特别是由主持人阅读的广告--比更传统的广告形式更有力地推动了品牌召回的冲力。例如,尼尔森的播客广告效果(PAE)解决方案发现,由主持人阅读的广告对黑人受众的品牌记忆率达到74%。

品牌召回率

发现额外的尼尔森PAE数据。

  • 接触播客广告产生了16%的意识增长(高于尼尔森标准的14%)。
  • 平均而言,68%的人认为广告/赞助与播客很适合。
  • 70%的人计划寻找类似的播客内容,62%的人计划与朋友分享该播客内容
  • 一半(50%)的人能够在无人帮助的情况下回忆起该广告
  • 十分之六(60%)的播客听众认为内容最有趣,近一半(46%)认为内容具有娱乐性,近十分之四(39%)认为内容是真实的,超过三分之一(36%)认为内容是可信的 

对于黑人受众来说,音频不仅用于娱乐,而且特别是在大流行期间,它一直是新闻和信息的重要资源,也是对日常压力的一种逃避。品牌和机构有一个巨大的市场机会,可以优先考虑营销策略和活动,以满足这些有价值的受众,他们正在连接--音频。

方法论。

这篇文章的基础数据来自于。

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