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Cómo el público negro se involucra más que nunca con el audio

4 minutos de lectura | Febrero de 2022

Para los afroamericanos, el contenido es el lenguaje común. La población negra de EE.UU. pasa más tiempo en los medios de comunicación que cualquier otro grupo, con una participación en los contenidos que impulsa constantemente los éxitos y los trending topics. Cada vez más, los consumidores negros toman el control de la influencia económica y mediática que ejercen y la utilizan para invertir en experiencias, comunidades y contenidos negros. Y como colectivo, la comunidad negra representó casi 1,6 billones de dólares de poder adquisitivo el año pasado. A medida que la industria de los medios de comunicación busca ser más inclusiva con los narradores negros, al tiempo que aumenta sus resultados y la conciencia de marca con las audiencias negras, es más importante que nunca entender quiénes son, dónde están conectados y cómo están cambiando. Y el público negro se conecta con el audio.

Sintonizar el potencial de la radio 

Entre los oyentes negros, la radio sigue llegando a una parte importante de la comunidad negra: el 91% de la población negra en un mes. De hecho, los oyentes negros pasan más tiempo con la radio que cualquier otro grupo: 20 minutos más que la media de la población total.

Medición del alcance semanal entre las personas negras mayores de 18 años

  • La radio: 86%
  • Aplicación/web en el teléfono inteligente: 81%.
  • Televisión en directo o en diferido: 78%.
  • Streaming de audio en el smartphone: 48%
  • Radio por satélite: 15%

Fuente: Métricas comparables de Nielsen, tercer trimestre de 2021

Y las emisoras de radio de propiedad negra desempeñan un papel fundamental en ese compromiso, ya que aportan más de 6,4 millones de oyentes afroamericanos cada semana. Jim Winston, presidente de la National Association of Black Owned Broadcasters (Asociación Nacional de Emisoras de Propiedad Negra), destacó la importante conexión con las emisoras de propiedad negra: "El último informe de Nielsen ayuda a cuantificar el impacto único que la radio de propiedad negra tiene en nuestras comunidades. Es un recordatorio de la oportunidad que tienen las marcas de comprometerse y asociarse con las emisoras de propiedad negra para conectar con los consumidores negros de una manera auténtica". La publicidad en emisoras de radio y televisión de propiedad negra ofrece una oportunidad importante y única de conectar con nuestras comunidades y transmitir mensajes para las marcas desde voces en las que confían los consumidores negros".

La compra de anuncios en medios de comunicación de propiedad negra ofrece a los anunciantes la oportunidad de asociarse con empresas que ocupan una posición única y tienen experiencia en las comunidades y la cultura negras.

Es importante destacar que los oyentes de la radio negra valoran la reputación de la marca. En el caso de la atención domiciliaria, el 84% es más probable que cambie de proveedor en función de la reputación de la nueva marca, y en el caso de la atención personal, el 37% es más probable que cambie en función de la reputación de la nueva marca. Y hay muchas oportunidades para los nuevos proveedores, ya que muchos oyentes de radio negros mantienen sus opciones abiertas. Por ejemplo, el 44% de los oyentes son más propensos a cambiar de proveedor de telefonía móvil en los próximos 12 meses y el 15% son más propensos a cambiar de seguro de automóvil en los próximos 12 meses.

Impulso positivo del podcasting

El número de oyentes de podcasts y la participación de los mismos está creciendo significativamente entre la audiencia negra, lo que supone una notable oportunidad para las marcas y los propietarios de medios de comunicación. Solo en los últimos tres años, el número de consumidores negros que utilizan podcasts ha aumentado un 70%.

El impulso positivo del podcast está atrayendo la participación de más celebridades y atrae grandes cantidades de dinero en publicidad. La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) predice que los ingresos por publicidad alcanzarán los 2.000 millones de dólares en 2023, casi 2,5 veces más que los 842 millones de dólares generados el año pasado. 

Es importante destacar que la publicidad en podcasts -especialmente cuando es leída por el presentador- genera un mayor recuerdo de marca que las formas más tradicionales de publicidad. Por ejemplo, la solución Podcast Ad Effectiveness (PAE) de Nielsen ha descubierto que los anuncios leídos por el presentador generan una tasa de recuerdo de marca del 74% para el público negro.

índice de recuerdo de marca

Datos adicionales de Nielsen PAE encontrados:

  • La exposición a los anuncios de podcast generó un aumento del 16% en el conocimiento (superior a la norma de Nielsen del 14%)
  • De media, el 68% piensa que el anuncio/patrocinio encaja bien con el podcast
  • El 70% tiene previsto buscar contenidos de podcast similares, y el 62% piensa compartir el contenido del podcast con sus amigos
  • La mitad (50%) fue capaz de recordar el anuncio sin ayuda
  • Seis de cada diez (60%) oyentes de podcasts consideraron que el contenido era más interesante, casi la mitad (46%) consideró que el contenido era entretenido, casi cuatro de cada diez (39%) consideró que el contenido era auténtico y más de un tercio (36%) consideró que era creíble 

Para el público negro, el audio no sólo se utiliza para el entretenimiento, sino que, especialmente durante la pandemia, ha sido un recurso esencial para las noticias y la información, y un escape del estrés del día a día. Las marcas y las agencias tienen una inmensa oportunidad de mercado para dar prioridad a las estrategias y campañas de marketing para llegar a este valioso público allí donde se conecta: el audio.

Metodología:

Los datos en los que se basa este artículo proceden de:

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