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电视测量的未来展望

4 分钟阅读 | 2017 年 2 月

人们会认为,经过近一个世纪的技术发展,电视行业的创新速度会有放缓的迹象。但事实恰恰相反:消费者正在迅速获得更多的选择权、灵活性和对他们每天观看的电视节目的控制权;节目管理者拥有了接触粉丝的新方法;广告商拥有了比以往任何时候都更有效地接触消费者的工具。

在测量方面,这个全新的电视世界比以往任何时候都更加复杂,这就要求测量基础设施不仅能涵盖各种新的技术配置以满足当今的需求,还能与时俱进地快速发展。

"尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)指出:"当我们开发尼尔森总体受众概念时,我们的目标是解决市场上跨平台传播的复杂性,并为客户提供可靠的指标,以了解他们的总体受众。

"我们为衡量视频而建立的技术基础设施是全面的,它使我们能够衡量各地的受众。如何衡量新的平台,并知道何时是以不扰乱贸易的方式引入货币变化的恰当时机,这是一项持续的挑战,"Clarken 继续说。"值得庆幸的是,我们在全球拥有一支由数百名敬业的客户业务合作伙伴、产品专家、工程师和数据科学家组成的团队,我们可以依靠他们来保持领先地位并管理变革。他们作为一个团队工作,正是因为他们,我们才对向行业提供的持续解决方案和服务充满信心。

为了展示公司在测量技术和方法方面的工作,我们在去年推出了一份重要的新出版物--《尼尔森测量期刊》(Nielsen Journal of Measurement)。 尼尔森测量期刊.今天,我们发布了该刊物的第三期,其中第一篇论文直接探讨了克拉克恩提到的现代电视测量基础设施。

"尼尔森公司首席工程师、第一篇论文的作者阿伦-拉马斯瓦米(Arun Ramaswamy)说:"如今要制作电视收视率,我们需要考虑每一种新设备、内容传输机制和广告模式,分析海量数据,并设计可靠的系统来校准这些数据。"经过多年的科学研究和创新,我们建立了一个模块化框架,使我们能够 该框架使我们能够纵观全局,应对当今媒体碎片化带来的挑战......"。.它以人口普查和面板数据为基础(二者缺一不可),为尼尔森未来的电视研究奠定了非常坚实的基础。"

在第二篇论文中,我们研究了现代测量基础设施如何使我们能够比较传统线性电视和OTT(Over-the-Top)电视之间的收视模式,特别是以下方面、 共同观看活动的异同.共同观看是一个重要的研究课题:电视观看历来是一种社交活动(我们经常以家庭为单位进行观看),但越来越多地使用小屏幕(笔记本电脑、智能手机和平板电脑)观看视频内容正在改变这种体验。OTT 设备是否正在扭转这一趋势?尼尔森数据科学家库马尔-拉奥(Kumar Rao)、卡默-伊尔迪兹(Kamer Yildiz)和莫莉-波比(Molly Poppie)利用尼尔森最先进的合作伙伴之一Roku最近的广告印象数据,试图回答这个问题。

最后,在第三篇论文中,我们将探讨数据科学家开发的创新方法,以 根据历史数据预测未来收视率.这篇论文的实际意义是显而易见和深远的:由于大多数电视广告仍然是在 "前期 "活动中提前购买的,因此任何预测准确性的提高都会给广告商和媒体公司带来巨大的经济效益。本书的合著者斯科特-塞雷戴和崔景松向我们介绍了他们代表尼尔森客户所做的工作,并阐述了如何将这一过程推广到整个行业,使其受益。

"克拉克恩补充说:"提供高质量的货币收视率测量是我们尼尔森工作的核心。"这种测量不仅用于为贸易提供问责制,它还提供了对消费者消费趋势的宝贵洞察力,有助于我们塑造未来。

了解 下一步工作以及尼尔森目前在市场研究领域所做的一些开创性工作,请查阅《尼尔森测量期刊》第1卷第3期 尼尔森测量期刊.