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在新的十年里建立一个可持续的广播公司OTT战略

4分钟阅读|2020年2月
新视频前沿路标会议

欧洲广播公司在制定可持续的OTT战略方面取得了多大的成功?在新的十年来临之际,英国的传统媒体公司都在思考这个问题和挑战,因为他们要在新的竞争对手为消费者提供便利的收视平台和大量的内容的情况下,在分散的媒体环境中竞争和繁荣。 

2020年1月在伦敦,《视频广告新闻》在新视频前沿(NVF)路线图会议的小组会议上将这一挑战带到了聚光灯下。该小组由MTM的管理合伙人和联合创始人乔恩-沃茨主持,成员包括第四频道首席消费者和战略官萨拉-罗斯、ITV广告数据和分析总监拉拉-伊兹兰以及我们自己的尼尔森区域商业负责人特丽-布伦南。来自英国机构、广播公司、出版商和电视运营商的领导人物都听得津津有味。随着新技术的兴起,如可寻址电视,现在是广播公司和流媒体服务发现一个独立的、具有跨平台视角的单一真相来源的时候了。 

不可否认,内容仍然是王道。广播公司承认他们的对手,如Netflix和Disney+,有能力积累观众,并使内容容易获得。"现在,电视创造了内容。未来五年,我们将看到大公司在创意人身上投入资金和资源,制作他们自己的原创节目,"泰瑞说。 

在这个复杂的市场中,成功的关键在于了解不断变化的消费者获取内容的内容、时间、对象和方式。今天,消费者正面临着铺天盖地的节目。优质的内容可以留住观众,并建立品牌忠诚度。同时,随着消费者变得越来越有成本意识,一些关键的参与者将被迫采用广告,使用ACR可寻址技术,作为资助优质原创内容的手段,这只是时间问题。Terrie指出:"为了竞争,广播公司将不得不专注于消费者想要观看的内容。将内容、广告和消费者结合在一起的整体观点比以往任何时候都重要"。

随着消费者行为和技术的发展,传统的电视广播公司必须紧随其后。合作是关键,把数据、平台和广告技术结合起来。"尼尔森的跨平台测量可以促进这一点。" Terrie总结道。

视频消费的增长正发生在所有人口群体中,而不仅仅是年轻一代。家庭中观看内容的选择正在稳步增加,从传统电视到与互联网连接的智能电视玻璃,再到手机和平板电脑。这给测量带来了挑战,因为整个媒体领域的公司需要在所有平台上获得一致的数据。这就是尼尔森的一个媒体真相发挥作用的地方,它提供了跨广播公司和平台的标准化测量。

Barney Farmer在NVF

在接受《视频广告新闻》的视频采访时,英国全球媒体商业负责人巴尼-法默(Barney Farmer)对这些观点表示赞同。"根据定义,各种指标的一致性往往会推动广告行业的支出,因为它们给广告商和代理机构提供了保证,他们得到了他们认为买到的受众。如果这是通过一个货币系统或在市场上交易的指标,那么准确性和保证肯定是有帮助的。目前的挑战是,大多数平台和广播公司都有自己的测量定义和规则,这意味着目前没有一致性。尼尔森有能力提供标准化的测量,并测量谁看到了内容,以及广告,"巴尼说。

围绕着可寻址电视,行业内出现了很多兴奋点。"尼尔森在几年前收购了Sorenson,我们正在启动我们在高级电视广告和跨平台测量方面的作用。我们正在与主要的电视制造商合作,采用ACR可寻址技术,并与主要广播公司合作。美国正在这个领域取得进展,我们将很快进入欧洲进行试点,"Barney说。