Digitales Leben und wachsender Einfluss
Asiatisch-amerikanische Verbraucher nehmen neue Apps an, probieren neue Geräte aus und erstellen Inhalte auf neuen Plattformen. Dank der Demokratisierung der Medien machen asiatisch-amerikanische Verbraucher erfolgreiche Karrieren - und bauen ihre eigenen starken Marken auf - als Social Media Influencer und Content Creators. Durch Smartphones, Tablets und Multimediageräte haben sie eine Echtzeitverbindung zu den Menschen und der Kultur in Asien, was die asiatisch-amerikanischen Verbraucher zu einer echten Brücke zwischen Ost und West macht.
Die Kaufkraft asiatisch-amerikanischer Verbraucher ist seit dem Jahr 2000 von allen ethnischen Gruppen am schnellsten gewachsen und erreichte 2017 einen Wert von 986 Milliarden Dollar, der bis 2022 auf 1,3 Billionen Dollar steigen soll. Asiatisch-amerikanische Verbraucher erweitern ihren Einfluss und äußern ihre Präferenzen als Kunden, Zuhörer und Wähler wie nie zuvor. Daher ist es für jede Organisation, die für die amerikanische Öffentlichkeit tätig ist, wichtiger geworden, die asiatisch-amerikanische Bevölkerung zu verstehen.
Dieser Bericht zeigt, dass asiatisch-amerikanische Verbraucher neue Medien und Technologien vorausschauend nutzen: welche Plattformen sie nutzen, um ihre Lieblingssendungen zu sehen, was sie online kaufen und welche Apps sie wählen, um ihr tägliches Leben zu verbessern. Innerhalb dieser vielfältigen Gruppe gibt es auch eine starke und einflussreiche asiatisch-amerikanische Millennial-Generation, deren Profil sich von dem ihrer Älteren und von dem ihrer nicht-hispanischen weißen Millennial-Kollegen unterscheidet. Asiatische Amerikaner stehen ebenfalls im Rampenlicht und werden als Food-Blogger, Social-Media-Persönlichkeiten und Sportstars zu Influencern.
Für Marken und Vermarkter wird dieser Bericht als Werkzeug dienen, um mit asiatisch-amerikanischen Verbrauchern in Kontakt zu treten, ihre Loyalität zu gewinnen und das Geschäft auszubauen.
Online gekaufte Non-Food-Artikel für den Haushalt
Asiatisch-amerikanische Haushalte kaufen häufig Non-Food-Artikel für den Haushalt und nutzen Online-Anbieter, um genau das zu bekommen, was sie brauchen, und zwar zu ihrer Zufriedenheit und mit der Möglichkeit, Vergleiche anzustellen. Asiatisch-amerikanische Haushalte geben in vielen Kategorien, darunter Haarpflege, Mundhygiene, Hautpflege, Haushaltswaren, Computer- und Elektronikprodukte sowie Haushaltswaren, mehr Geld online aus als weiße Haushalte ohne hispanische Abstammung.
