Gesamtfernsehnutzung steigt im November um 5,7 %; der Anteil der Fernsehsender nimmt den vierten Monat in Folge zu
Angetrieben durch die Thanksgiving-Feiertagswoche stieg die gesamte Fernsehnutzung im November um 5,7 %, wobei die Fernsehsender 0,3 Marktanteilspunkte hinzugewannen und ihren Anteil im Januar erreichten - beides Jahreshöchststände. Während die Fernsehnutzung in den ersten drei Wochen des Monats um fast 3 % zunahm, stieg die Einschaltquote in der vierten Woche aufgrund der großen Rivalitäten im College-Football und des erweiterten Angebots an NFL-Spielen um 14,4 % gegenüber Oktober.
Da einige der populärsten Fußballspiele Ende November ausgestrahlt wurden, stieg die Fernsehnutzung in der letzten Woche des Monats um 18,4 %, und die Zuschauerzahlen für Sportprogramme stiegen im Vergleich zum Oktober um 21 % und machten damit ein Drittel der gesamten Fernsehnutzung aus. Während die Gesamtzuschauerzahl im Vergleich zum Vorjahr um 5,3 % gesunken ist, stieg die Zahl der Sportübertragungen auf den Fernsehkanälen um 2,8 %.
Da Fußball im November ein Hauptthema auf den Fernsehkanälen ist, ist das Kabel ein bevorzugtes Ziel für Weihnachtsfilme, und dieses Jahr bildete da keine Ausnahme: Die Zuschauerzahlen für Spielfilme stiegen im Vergleich zum Oktober um 26 % und machten 19 % der Kabelzuschauer aus, was sie zum meistgesehenen Kabelgenre in diesem Monat macht. Die Zuschauerzahlen für Spielfilme übertrafen sogar den typischen Spitzenreiter dieser Kategorie - die Kabelnachrichten -, die in diesem Monat 18,4 % der Kabelzuschauer ausmachten. Ungeachtet der Einschaltquoten für Spielfilme verlor das Kabel im November 1,2 Prozentpunkte, da die Einschaltquoten für Nachrichten und Sport um 0,6 % bzw. 16 % zurückgingen.
Da die Fernsehnutzung insgesamt in diesem Monat zunahm, reichte der Anstieg von 4,3 % beim Streaming nicht aus, um einen Anteilsverlust von 0,5 % im November zu verhindern. Wie bei den Fernsehsendern war die letzte Woche des Monats für den größten Teil des Anstiegs beim Streaming verantwortlich, da die Zuschauerzahlen in der Thanksgiving-Woche um 10 % anstiegen. Peacock war der größte Gewinner, denn die Nutzung stieg um 23 % und brachte einen Zuwachs von 0,2 Prozentpunkten, was auf die Fußballübertragung und die Macy's Thanksgiving Day Parade zurückzuführen ist. Netflix gewann ebenfalls 0,2 Anteilspunkte durch einen Anstieg der Nutzung um 8,6% und beendete den Monat mit 7,4% der TV-Nutzung. All the Light We Cannot See war ein Highlight in einem Klima, in dem es aufgrund des Autorenstreiks weniger Inhalte gab. Die Zuschauer sahen 2,1 Milliarden Minuten lang diese Netflix-Miniserie. Tubi und YouTube verzeichneten ebenfalls Nutzungszuwächse, aber nur Tubi konnte seinen Anteil ausbauen, während der Anteil von YouTube leicht zurückging, da er nicht mit dem Anstieg der gesamten Fernsehnutzung Schritt halten konnte.
Datentrends im November mit Brian Fuhrer
Das Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse des Sehverhaltens der Zuschauer auf den wichtigsten Fernsehplattformen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und anderen Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst stellt die monatliche Gesamtfernsehnutzung dar, aufgeschlüsselt nach dem Anteil der Sehbeteiligung nach Kategorie und nach einzelnen Streaming-Anbietern.
Methodik und häufig gestellte Fragen
Wie wird "The Gauge" erstellt?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.
Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).
Was ist unter "Sonstiges" zu verstehen?
Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstige" alle andere TV-Nutzung, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fällt. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Audio-Streaming, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe).
Ab dem Intervall Mai 2023 hat Nielsen damit begonnen, Streaming-Content-Ratings zu verwenden, um Original-Inhalte zu identifizieren, die von den in diesem Dienst gemeldeten Plattformen verbreitet werden, um die über Kabel-Set-Top-Boxen angesehenen Inhalte neu zu klassifizieren. Diese Inhalte werden dem Streaming und der Streaming-Plattform, die sie verbreitet hat, gutgeschrieben. Außerdem werden sie aus der Kategorie "Sonstige" entfernt, in der sie zuvor aufgeführt waren. Inhalte, die bei der Bewertung von Streaming-Inhalten nicht als Original identifiziert werden und über eine Kabel-Set-Top-Box angesehen werden, werden weiterhin in der Kategorie Sonstige erfasst.
Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?
Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehört jegliches Video-Streaming mit hoher Bandbreite über das Fernsehen, das nicht einzeln aufgeschlüsselt ist. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (vMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.
Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?
Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Betrachtung von vMVPD/MVPD-Apps) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen, da die über diese Apps betrachteten Rundfunk- und Kabelinhalte der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 eingeführt.
Was ist mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube?
Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.
