11月のテレビ総利用率は5.7％増、放送のシェアは4ヶ月連続増加

感謝祭のホリデーウィークに牽引され、11月の総テレビ利用率は5.7％増加し、放送局のシェアは0.3ポイント上昇し、1月のシェアに匹敵した。月初めの3週間は3％近い増加であったが、第4週は大学フットボールの大混戦とNFLの試合拡大が追い風となり、10月と比べ14.4％増加した。 

最も人気のあるサッカーの試合が11月下旬に放送されたこともあり、放送の利用率は月の最終週に18.4％増加し、スポーツ番組の視聴率は10月から21％増加し、放送視聴全体の3分の1を占めた。また、放送全体の視聴は前年比5.3％減だが、放送チャンネルのスポーツ視聴は2.8％増である。

11月はフットボールが放送チャンネルの定番であるため、ケーブルテレビはホリデームービーの一大目的地であり、今年も例外ではなかった。映画視聴は10月より26％増加し、ケーブルテレビ視聴の19％を占め、今月最も視聴されたケーブルテレビのジャンルとなった。長編映画の視聴率は、このジャンルの典型的なトップランナーであるケーブルニュースの18.4％をも上回った。映画の視聴率はともかく、ニュースとスポーツの視聴率がそれぞれ0.6％と16％低下したため、ケーブルは11月に1.2ポイントのシェアを失った。

11月は、テレビ全体の利用が増加したため、ストリーミングの4.3%増はシェア0.5減を防ぐには十分ではなかった。放送部門で見たように、感謝祭の週に視聴が10％急増したため、ストリーミングの増加の大部分は月の最終週に牽引された。Peacockは、フットボール中継とメーシーズ・サンクスギビング・デイ・パレードが牽引し、利用が23%増加し、0.2シェアポイント増加した。ネットフリックスも8.6％の利用増により0.2シェアポイント増加し、月間テレビ利用率の7.4％を占めた。All the Light We Cannot See」は、脚本家ストの影響でコンテンツが減少する中、視聴者がこのネットフリックス・オリジナルのミニシリーズを21億分視聴し、視聴のハイライトとなった。TubiとYouTubeも利用率を伸ばしたが、シェアを伸ばしたのはTubiのみで、YouTubeのシェアはテレビ全体の利用率の増加に追いつかず、わずかに減少した。

ブライアン・フューラーに聞く11月のデータ・トレンド

本ゲージは、放送、ストリーミング、ケーブルなど、主要なテレビ配信プラットフォームにおける視聴者の視聴行動を毎月マクロ分析したもの。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も含まれている。チャートそのものは、月次のテレビ総視聴率を、カテゴリー別および個々のストリーミング配信事業者別の視聴シェアに分けたものである。

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