L'utilisation totale de la télévision augmente de 5,7 % en novembre ; la part de la radiodiffusion augmente pour le quatrième mois consécutif
Stimulée par la semaine de Thanksgiving, l'utilisation totale de la télévision a augmenté de 5,7 % en novembre, la radiodiffusion gagnant 0,3 point de part pour égaler sa part en janvier - deux points culminants pour l'année. Alors que l'utilisation de la télévision a augmenté de près de 3 % au cours des trois premières semaines du mois, l'écoute au cours de la quatrième semaine, alimentée par les grandes rivalités du football universitaire et un éventail élargi de matchs de la NFL, a fait un bond de 14,4 % par rapport aux niveaux d'octobre.
Avec certains des matchs de football les plus populaires diffusés fin novembre, l'utilisation de la radiodiffusion a augmenté de 18,4 % au cours de la dernière semaine du mois, et l'audience des programmes sportifs a augmenté de 21 % par rapport à octobre pour représenter un tiers de l'ensemble de l'audience de la radiodiffusion. Alors que l'audience globale de la radiodiffusion est en baisse de 5,3 % d'une année sur l'autre, l'audience des émissions sportives sur les chaînes de radiodiffusion est en hausse de 2,8 %.
Le football étant un élément essentiel des chaînes de radiodiffusion en novembre, le câble est une destination de choix pour les films de vacances, et cette année n'a pas fait exception : l'audience des films a augmenté de 26 % par rapport à octobre pour représenter 19 % de l'audience du câble, ce qui en fait le genre le plus regardé par le câble ce mois-ci. L'audience des longs métrages a même dépassé le leader habituel de la catégorie, les informations sur le câble, qui ont représenté 18,4 % de l'audience du câble ce mois-ci. Malgré l'audience des films, le câble a perdu 1,2 point de part de marché en novembre, l'audience des actualités et des sports ayant reculé respectivement de 0,6 % et de 16 %.
L'utilisation totale de la télévision ayant augmenté au cours du mois, la hausse de 4,3 % de la diffusion en continu n'a pas suffi à empêcher une perte de part de 0,5 en novembre. Comme nous l'avons vu dans la catégorie radiodiffusion, la dernière semaine du mois a été à l'origine de la majeure partie de l'augmentation pour le streaming, l'écoute ayant bondi de 10 % au cours de la semaine de Thanksgiving. Peacock a été le plus grand gagnant, l'utilisation a augmenté de 23% pour fournir un gain de 0,2 point de part, sous l'impulsion de la couverture du football et de la parade de Macy's Thanksgiving Day. Netflix a également gagné 0,2 point de part grâce à une augmentation de l'utilisation de 8,6 % pour terminer le mois à 7,4 % de l'utilisation de la télévision. All the Light We Cannot See a été l'un des points forts du mois dans un contexte de réduction du contenu en raison de la grève des scénaristes, les téléspectateurs ayant passé 2,1 milliards de minutes à regarder cette mini-série originale de Netflix. Tubi et YouTube ont également vu leur utilisation augmenter, mais seul Tubi a pu accroître sa part, tandis que la part de YouTube a légèrement diminué, car elle n'a pas suffi à suivre l'augmentation de l'utilisation globale de la télévision.
Tendances des données en novembre avec Brian Fuhrer
La jauge fournit une macro-analyse mensuelle des comportements des téléspectateurs sur les principales plates-formes de diffusion télévisuelle, y compris la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs individuels de diffusion en continu. Le graphique lui-même représente l'utilisation totale mensuelle de la télévision, décomposée en part d'écoute par catégorie et par distributeur de streaming individuel.
Méthodologie et questions fréquemment posées
Comment la "Jauge" est-elle créée ?
Les données de la jauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un compteur de diffusion en continu dans le panel TV national. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur la période de temps pour chaque source d'écoute. Les données, qui représentent un mois de diffusion, sont basées sur l'écoute en direct+7 pour l'intervalle de référence (Note : L'écoute en direct+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).
Qu'est-ce qui est inclus dans "autres" ?
Dans la Jauge, "autre" comprend toutes les autres utilisations de la télévision qui n'entrent pas dans les catégories de la radiodiffusion, du câble ou de la diffusion en continu. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion audio en continu, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD).
À partir de l'intervalle de mai 2023, Nielsen a commencé à utiliser les classements de contenu en continu pour identifier le contenu original distribué par les plates-formes déclarées dans ce service afin de reclasser le contenu visionné via les boîtiers décodeurs du câble. Ce visionnage sera crédité au streaming et à la plateforme de streaming qui l'a distribué. Il sera également supprimé de la catégorie "autres", dans laquelle il figurait auparavant. Les contenus non identifiés comme originaux dans les classements des contenus diffusés en continu et visionnés par l'intermédiaire d'un décodeur câble seront toujours inclus dans la catégorie "autres".
Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?
Les plateformes de streaming répertoriées comme "autre streaming" comprennent tout streaming vidéo à large bande passante sur la télévision qui n'est pas ventilé individuellement. Les applications conçues pour diffuser des émissions en direct et des programmes (linéaires) du câble (applications vMVPD ou MVPD comme Sling TV ou Charter/Spectrum) sont exclues de la catégorie "autre streaming".
Quelle est la contribution du streaming linéaire ?
Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation du visionnage sur les applications vMVPD/MVPD) est exclu de la catégorie du streaming car le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est crédité à sa catégorie respective. Ce changement méthodologique a été mis en œuvre avec l'intervalle de février 2023.
Qu'en est-il de la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?
La diffusion linéaire via des applications vMVPD (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) est exclue de la catégorie de diffusion en continu. Hulu SVOD" et "YouTube Main" dans la catégorie "streaming" se réfèrent à l'utilisation des plateformes sans inclure le streaming linéaire.
