11월 전체 TV 사용량 5.7% 증가, 방송 점유율 4개월 연속 상승

추수감사절 연휴 주간에 힘입어 11월의 총 TV 사용량은 5.7% 증가했으며, 방송은 점유율이 0.3포인트 상승하여 1월의 점유율과 동일해져 올해 최고치를 기록했습니다. 이달의 첫 3주 동안 TV 사용량은 3% 가까이 증가했지만, 4주차에는 대학 미식축구의 큰 라이벌전과 다양한 NFL 경기의 확대에 힘입어 10월 수준보다 14.4% 증가했습니다. 

11월 말에는 가장 인기 있는 축구 경기가 방영되면서 방송 사용량이 11월 마지막 주에 18.4% 증가했으며, 스포츠 프로그램 시청률은 10월보다 21% 증가하여 전체 방송 시청의 3분의 1을 차지했습니다. 전체 방송 시청률은 전년 동기 대비 5.3% 감소한 반면, 방송 채널의 스포츠 시청률은 2.8% 증가했습니다.

11월에는 축구가 방송 채널의 주요 프로그램인 만큼 케이블은 휴일 영화의 주요 시청처이며, 올해도 예외는 아니어서 영화 시청률이 10월보다 26% 증가하여 케이블 시청의 19%를 차지하며 이번 달 가장 많이 시청한 케이블 장르가 되었습니다. 장편 영화 시청률은 이달 케이블 시청의 18.4%를 차지한 케이블 뉴스의 시청률을 뛰어넘기도 했습니다. 영화 시청률에도 불구하고 뉴스와 스포츠 시청률이 각각 0.6%와 16% 하락하면서 케이블은 11월에 점유율 1.2% 포인트를 내주었습니다.

한 달 동안 총 TV 사용량이 증가한 가운데, 스트리밍의 4.3% 증가는 11월의 점유율 0.5 하락을 막기에는 충분하지 않았습니다. 방송 카테고리에서 보았듯이 추수감사절 주간에 시청이 10% 증가하면서 월 마지막 주가 스트리밍 증가의 대부분을 주도했습니다. Peacock은 미식축구 중계와 메이시 추수감사절 퍼레이드에 힘입어 사용량이 23% 증가하여 점유율이 0.2% 포인트 상승하면서 가장 큰 상승세를 보였습니다. 넷플릭스도 8.6%의 사용량 증가로 0.2 점유율 포인트를 얻으며 7.4%의 TV 사용률로 한 달을 마감했습니다. 작가 파업으로 인해 콘텐츠가 줄어든 상황에서 시청자들이 21억 분 동안 이 넷플릭스 오리지널 미니시리즈를 시청하면서 ' 올 더 라이트 위 캔트 비 씨'가 시청 하이라이트를 제공했습니다. Tubi와 YouTube도 사용량이 증가했지만, 전체 TV 사용량 증가를 따라잡기에는 충분하지 않아 Tubi의 점유율은 소폭 하락한 반면 YouTube의 점유율은 증가했습니다.

11월 데이터 동향, Brian Fuhrer와 함께

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

방법론 및 자주 묻는 질문