Die Niederländer streamen mehr als der europäische Durchschnitt, bleiben dem Fernseher aber dennoch treuNur 11 % der Niederländer erwägen, ihr TV-Abonnement zu kündigen

Diemen - März 16, 2016 - Obwohl sich die Medienlandschaft rasant verändert und die Verbraucher mehr denn je in der Lage sind, selbst zu entscheiden, wie sie Videounterhaltung nutzen, ist das traditionelle Fernsehen weltweit immer noch die Plattform der Wahl. Neue Daten von Nielsen zeigen, dass etwas mehr als ein Viertel der Befragten aus der ganzen Welt (26 %) angibt, dass sie für Sendungen oder Video-on-Demand (VOD)-Programme über ein Abonnement bei einem Online-Anbieter wie Hulu, Netflix oder Amazon bezahlen, während 72 % angeben, dass sie über einen herkömmlichen Fernsehanschluss fernsehen. Nordamerika und Asien/Pazifik sind dabei führend. 35 % der Befragten in Nordamerika und 32 % in der Region Asien/Pazifik geben an, dass sie einen Online-Anbieter für Programme bezahlen. Die selbst angegebene Nutzung in Europa liegt mit 11 % weit unter dem weltweiten Durchschnitt, obwohl die Nutzung in den Niederlanden deutlich höher war (19 %). Etwas mehr als ein Fünftel der Befragten in Südamerika und im Nahen Osten/Afrika geben an, dass sie ein Abonnement bei einem Online-Anbieter haben (jeweils 21 %).

"Die aktuelle Medienlandschaft ist komplex, aber das Wachstum von VOD-Diensten kann allen Akteuren in der Medienwelt Chancen bieten", sagt Megan Clarken, Director of Nielsen Product Leadership. "Sowohl Zuschauer als auch Werbetreibende und Anbieter von Inhalten können von einem gründlichen und detaillierten Verständnis dafür profitieren, wie und warum sich die Dynamik des Fernsehkonsums verändert. Zwei Dinge sind jedoch wahrer denn je: Inhalte bleiben König, und die Verbraucher werden weiterhin mehr Kontrolle und Eigenverantwortung über ihr Seherlebnis verlangen. Wer als Anbieter in beiden Bereichen etwas Besonderes bieten kann, ist im Vorteil."

In seiner globalen VOD-Studie befragte Nielsen mehr als 30.000 Online-Teilnehmer in 61 Ländern, um die weltweite Stimmung über VOD-Nutzung und Werbemethoden zu verstehen. Eine beträchtliche Anzahl von Menschen gibt an, dass sie Videos auf Abruf ansehen. Fast zwei Drittel aller Befragten (65 %) gaben an, dass sie irgendeine Form von VOD-Programmen, einschließlich langer und kurzer Inhalte, ansehen.

TV-ABONNEMENT NICHT MASSENHAFT GEKÜNDIGT

Während die Mehrheit der Befragten in der weltweiten Online-Umfrage (68 %) angibt, dass sie nicht die Absicht haben, ihr bestehendes reguläres Fernsehangebot gegen ein ausschließlich online verfügbares zu tauschen, sagt fast ein Drittel (32 %), dass sie dies tun werden. Am höchsten waren die Werte in der Region Asien/Pazifik, wo 44 % der Befragten ihren Kabel- oder Satellitenanschluss gegen einen reinen Online-Dienst eintauschen wollen. Weniger als ein Viertel der Befragten in Südamerika (24 %), Nordamerika (22 %) und Europa (17 %) haben die Absicht zu kündigen, und in den Niederlanden sind es sogar noch weniger (11 %). Eine aktuelle Studie von Nielsen in den USA zeigt jedoch, dass nur ein kleiner Prozentsatz derjenigen, die ihren Kabel- und Satellitenfernsehanschluss kündigen wollten, dies auch tatsächlich getan hat.

"Die zunehmende Beliebtheit von reinen Online-Videodiensten wird weiterhin Druck auf die Fernsehsender und die Kabel- und Satelliten-TV-Anbieter ausüben, aber es ist unwahrscheinlich, dass es zu einer massiven Übernahme kommt", so Clarken. "Einige Verbraucher sehen zwar weniger gern auf herkömmliche Weise fern, sind aber oft noch nicht bereit, ganz umzusteigen. Für die meisten Zuschauer schließen sich Online- und traditionelle Dienste nicht gegenseitig aus, sondern ergänzen sich. Darüber hinaus sehen sich reine Online-Dienste, Fernsehsender und Anbieter von Mehrkanal-Videodiensten mit vielen der gleichen Herausforderungen konfrontiert, darunter sich schnell entwickelnde Verbraucherpräferenzen, ein Überangebot und steigende Kosten für Inhalte. und kleinere Pakete in Betracht ziehen, die besser zu ihren Vorlieben und finanziellen Möglichkeiten passen."

In der heutigen Medienlandschaft ist der Wandel der einzige konstante Faktor. VOD gehört zwar zu den neueren Vertretern dieses Spektrums, ist aber nur ein weiterer Schritt in der turbulenten Entwicklung, die die Branche seit mehr als einem Jahrzehnt durchläuft. Und diese Veränderungen werden in nächster Zeit nur noch schneller aufeinander folgen. Die Gewinnung von Zuschauern war noch nie eine so große Herausforderung. Auch wenn Veränderungen und Ungewissheit schwierig sein können, müssen die Anbieter von Inhalten flexibel bleiben, um sich jeder neuen Herausforderung zu stellen.

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ÜBER NIELSENS METHODIK FÜR GLOBALE FORSCHUNG

Die Ergebnisse dieser Umfrage beruhen auf Befragten mit Online-Zugang in 61 Ländern (sofern nicht anders angegeben). Die Online-Forschung ermöglicht zwar enorme Größenvorteile und eine globale Reichweite, gibt aber auch ein einseitiges Bild von den Gewohnheiten der vorhandenen Internetnutzer und nicht von der Gesamtbevölkerung, was für die Forschung über die Nutzung von Video-on-Demand so wichtig ist. In Entwicklungsländern mit einer geringeren Online-Durchdringungsrate sind die Zuschauer oft jünger und stärker vertreten als die Gesamtbevölkerung des jeweiligen Landes. Darüber hinaus beruhen die Antworten in der Umfrage eher auf vermeintlichem Verhalten als auf tatsächlich gemessenen Daten. Kulturelle Unterschiede sind wahrscheinlich ein wichtiger Faktor im Bild über mehrere Länder bei der Beantwortung. In den berichteten Ergebnissen wurde kein Versuch unternommen, diese Unterschiede zu kontrollieren oder zu korrigieren. Daher ist beim Vergleich von Ländern und Regionen eine gewisse Vorsicht geboten, insbesondere bei überregionalen Vergleichen.

Über Nielsen

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