荷兰人的流媒体数量超过欧洲平均水平，但仍然忠实于电视11%的荷兰人正在考虑取消他们的电视订阅

2016 年 3 月 16 日 – 尽管媒体格局瞬息万变，消费者比以往任何时候都更能自行选择如何使用视频娱乐，但传统电视仍然是全球首选平台。尼尔森的新数据显示，全球超过四分之一的受访者（26%）表示，他们通过Hulu、Netflix或亚马逊等在线提供商的订阅来支付广播或视频点播（VOD）节目的费用，而72%的受访者表示他们通过传统的电视连接观看。北美和亚太地区处于领先地位。北美35%的受访者和亚太地区32%的受访者表示，他们向在线提供商支付课程费用。欧洲自我报告的使用率为11%，远低于全球平均水平，但荷兰的使用率明显更高（19%）。在南美和中东/非洲，超过五分之一的在线受访者表示他们订阅了在线提供商（各占21%）。

“目前的媒体格局很复杂，但VOD服务的增长可以为媒体世界的所有参与者提供机会，”尼尔森产品领导总监Megan Clarken说。“观众以及广告商和内容提供商可以从全面而详细地了解观看消费者的动态如何变化以及原因中受益。然而，有两件事比以往任何时候都更加真实：内容仍然是王道，消费者将继续要求对他们的观看体验有更大的控制权和所有权。作为提供者，任何能够在这两个领域提供额外服务的人都具有优势。

在他的全球VOD调查中，尼尔森调查了61个国家的30,000多名在线受访者，以了解全球对VOD观看和广告方式的看法。相当多的人说他们点播观看视频。在调查中，全球近三分之二的受访者（65%）表示他们观看某种形式的视频点播节目，包括长篇和短篇内容。

电视订阅未大量取消

虽然全球在线调查中的大多数受访者（68%）表示他们无意将现有的常规电视服务换成仅在线提供的电视服务，但近三分之一（32%）的受访者表示他们会这样做。亚太地区的得分最高，44%的受访者希望将有线或卫星连接换成纯在线服务。在南美（24%）、北美（22%）和欧洲（17%），只有不到四分之一的受访者计划取消，而在荷兰，这一比例甚至更低（11%）。然而，尼尔森最近在美国的一项研究表明，只有一小部分想要取消有线电视和卫星电视连接的人实际上这样做了。

“纯在线视频服务的日益普及将继续给广播公司以及有线电视和卫星电视提供商带来压力，但不太可能大规模采用，”克拉肯说。“虽然一些消费者不太可能以传统方式看电视，但他们往往还没有准备好完全转换。对于大多数观众来说，在线服务和传统服务不是相互排斥的，而是互补的。此外，纯在线服务、广播公司和多频道视频服务的分销商也面临着许多相同的挑战，包括快速变化的消费者偏好、过多的选择和不断上升的内容成本。并考虑更适合他们的偏好和财务能力的较小套餐。

在当今的媒体环境中，变化是唯一不变的因素。虽然 VOD 是整个频谱中较新的进入者之一，但它是该行业十多年来所经历的动荡发展中的又一步。而这些变化暂时只会更快地相继发生。吸引观众从未像现在这样具有挑战性。虽然变化和不确定性可能很困难，但内容提供商必须保持灵活性，以应对每一个新的挑战。

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关于尼尔森全球研究方法论

本次调查的结果基于在61个国家/地区可以在线访问的受访者（除非另有说明）。虽然在线研究可以带来巨大的规模经济和全球影响力，但它也提供了现有互联网用户习惯的片面情况，而不是整个人口的习惯，这与视频点播的使用研究非常相关。在在线渗透率较低的发展中市场，观众通常比该国的普通民众更年轻，代表性更强。此外，调查中的答案是基于所谓的行为，而不是实际的测量数据。在回答时，文化差异可能是几个国家图片的一个重要因素。在报告的结果中没有试图控制或纠正这些差异。因此，在比较国家和地区时，特别是在进行跨区域比较时，应谨慎行事。

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