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私たちはビデオを見続けるでしょう: 従来のテレビとストリーミングに関する世界的な調査によると、ほとんどの消費者はしばらくテレビから離れることはないでしょう

5分で読めるシリーズ|2016年3月

オランダ人は欧州平均より多くストリーミングしているが、依然としてテレビに忠実オランダ人のわずか11%がテレビ受信契約の解約を検討している

Diemen - 2016年3月16日 - メディアの状況は急速に変化しており、消費者はこれまで以上に映像エンターテイメントの利用方法を自ら選択できるようになっていますが、世界では依然として従来のテレビがプラットフォームとして選ばれています。ニールセンの新しいデータによると、世界中の回答者の4分の1強(26%)が、Hulu、Netflix、Amazonなどのオンラインプロバイダーの契約を通じて放送またはビデオオンデマンド(VOD)番組の料金を支払っていると回答し、72%が従来のテレビ接続を通じて視聴していると回答しています。北米とアジア・太平洋地域がリードしています。北米では35%、アジア太平洋地域では32%の回答者が、オンラインプロバイダーに料金を支払って番組を視聴していると回答しています。ヨーロッパでの自己申告による利用率は11%と世界平均を大きく下回っていますが、オランダでの利用率はかなり高くなっています(19%)。南米と中東・アフリカのオンライン回答者の5分の1強が、オンラインプロバイダに加入していると答えている(それぞれ21%)。

Nielsen Product LeadershipのディレクターであるMegan Clarkenは、「現在のメディア事情は複雑ですが、VODサービスの成長は、メディア界のすべてのプレーヤーに機会を提供することができます」と述べています。「視聴者だけでなく、広告主やコンテンツプロバイダーも、視聴消費者の力学がどのように変化しているか、またその理由を徹底的に詳しく理解することで利益を得ることができます。しかし、2つのことはこれまで以上に真実です。コンテンツは依然として王様であり、消費者は視聴体験のコントロールと所有権の拡大を求め続けるでしょう。プロバイダーとして、この2つの領域で何か特別なものを提供できる人は、優位に立つことができるのです。

ニールセンが行ったグローバルVOD調査では、世界61カ国の30,000人以上のオンライン回答者を対象に、世界的なセンチメントを把握するためにニールセンについて VOD視聴と広告手法について調査しています。相当数の人がビデオオンデマンドを視聴していると回答しています。今回の調査で世界的に調査した回答者のほぼ3分の2(65%)が、長短のコンテンツを含め、何らかの形でVOD番組を視聴していると回答しています。

TV SUBSCRIPTION NOT CANCELLED IN MASS

今回のグローバルなオンライン調査では、回答者の大多数(68%)が、現在利用している通常のテレビサービスをオンラインのみのサービスに変更するつもりはないと答えていますが、ほぼ3分の1(32%)が変更する予定であると回答しています。このスコアはアジア/太平洋地域で最も高く、回答者の44%がケーブルまたは衛星接続をオンラインのみのサービスに交換したいと考えています。南米(24%)、北米(22%)、ヨーロッパ(17%)では、解約の予定がある回答者は4分の1以下であり、オランダではさらに少なくなっています(11%)。しかし、米国のニールセンが最近行った調査によると、ケーブルテレビと衛星放送の接続を解約したいと考える人のうち、実際に解約した人はごくわずかだったということです。

「オンライン専用ビデオサービスの普及が進むと、放送局やケーブル・衛星放送事業者にプレッシャーを与え続けることになるが、大規模な導入が行われることはないだろう」とクラークン氏は言う。"従来の方法でテレビを見なくなる消費者がいる一方で、完全に切り替える準備ができていないことも多い。ほとんどの視聴者にとって、オンラインと従来のサービスは相互に排他的ではなく、補完的なものである。また、オンライン専用サービス、放送局、多チャンネル映像サービスの配信事業者は、急速に進化する消費者の嗜好、過剰な選択肢、コンテンツコストの上昇など、多くの同じ課題に直面しています。" と述べ、より自分の好みや経済力に合った小規模パッケージを検討していることを明かしています。

今日のメディア環境では、変化が唯一の不変の要素である。VODはこの全領域における最近の参入者のひとつですが、この業界が10年以上にわたって経験してきた激動の展開の、また新たな一歩となります。そして、これらの変化は、当分の間、より速く互いに追随していくでしょう。視聴者を取り込むことがこれほど困難なことはありません。変化や不確実性は難しいものですが、コンテンツ・プロバイダーはあらゆる新しいチャレンジに柔軟に対応しなければなりません。

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ニールセンについて グローバルリサーチのためのニールセン方法論

本調査の結果は、特に断りのない限り、61カ国でオンラインにアクセスできる回答者を対象としています。オンライン調査は、膨大なスケールメリットとグローバルなリーチを可能にする一方で、既存のインターネットユーザーの習慣を一方的に示すものであり、人口全体を示すものではないため、ビデオオンデマンドの利用状況に関する調査には非常に適している。オンライン普及率の低い発展途上国市場では、視聴者はその国の一般人口よりも若く、代表的であることが多いのです。また、調査での回答は、実際の測定データではなく、疑惑の行動に基づいています。回答する際に、写真ニールセンについて いくつかの国の文化的差異が重要な要因であると思われる。報告された結果では、これらの違いを制御または修正する試みはなされていない。したがって、国や地域を比較する場合、特に地域間の比較をする場合には、ある程度の注意が必要である。

ニールセン以上

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)は、コンシューマー向け映像・音楽配信に強みを持つ世界的な業績管理会社です。Nielsenの「Watch」部門は、ビデオ、オーディオ、ビデオテープなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスについて、メディアや広告主からの質問と回答の提供を受けます。Buy」部門は、パッケージ製品の製造業者および小売業者に対して、小売パフォーマンス測定における世界的な評価指標を提供しています。ニールセンは、この2つのセグメントに関する情報を他の情報と統合し、企業のパフォーマンスを向上させるための測定・分析に取り組んでいます。NielsenはS&P500に名を連ねる企業であり、100以上の国で活動し、世界人口の90%以上を共有しています。詳細については、www.nielsen.com。 

CONTACTPERSONEN: Andrew McCaskill +1 347 331 5725andrew.mccaskill@nielsen.comStephanie Manning +31 (0)20 398 8328stephanie.manning@nielsen.com