Os holandeses transmitem mais do que a média européia, mas continuam fiéis à TVApenas 11% dos holandeses estão considerando cancelar sua assinatura de TV
Diemen - 16 de março de 2016 - Embora o cenário da mídia esteja mudando rapidamente e os consumidores sejam mais do que nunca capazes de escolher por si mesmos como usam o entretenimento em vídeo, a televisão tradicional ainda é a plataforma de escolha em todo o mundo. Novos dados da Nielsen mostram que pouco mais de um quarto dos entrevistados de todo o mundo (26%) dizem pagar por transmissões ou programas de vídeo sob demanda (VOD) através de uma assinatura com um provedor online como Hulu, Netflix ou Amazon, enquanto 72% dizem assistir através de uma conexão de TV tradicional. A América do Norte e a Ásia/Pacífico estão liderando o caminho. 35% dos entrevistados na América do Norte e 32% na região da Ásia/Pacífico dizem que pagam a um provedor on-line por programas. O uso auto-relatado na Europa a 11% é muito inferior à média global, embora o uso na Holanda tenha sido significativamente maior (19%). Pouco mais de um quinto dos entrevistados online na América do Sul e no Oriente Médio/África dizem que assinam um provedor online (21% cada).
"O atual cenário da mídia é complexo, mas o crescimento dos serviços VOD pode proporcionar oportunidades para todos os atores do mundo da mídia", disse Megan Clarken, diretora da Nielsen Product Leadership. "Tanto os espectadores quanto os anunciantes e provedores de conteúdo podem se beneficiar de uma compreensão completa e detalhada de como a dinâmica do consumidor visual está mudando, assim como o porquê. Entretanto, duas coisas são mais verdadeiras do que nunca: o conteúdo permanece rei, e os consumidores continuarão a exigir maior controle e propriedade sobre sua experiência de visualização. Qualquer pessoa que, como fornecedor, possa oferecer algo extra em ambas as áreas tem uma vantagem".
Em sua pesquisa VOD global, a Nielsen entrevistou mais de 30.000 respondentes online em 61 países para compreender o sentimento global sobre os métodos de visualização e publicidade VOD. Um número significativo de pessoas diz que assiste a vídeos sob demanda. Quase dois terços de todos os respondentes (65%) pesquisados globalmente na pesquisa dizem assistir a alguma forma de programação VOD, incluindo conteúdo longo e curto.
ASSINATURA DA TV NÃO CANCELADA EM MASSA
Enquanto a maioria dos entrevistados na pesquisa global online (68%) diz não ter intenção de trocar seu serviço de TV regular existente por um que só está disponível online, quase um terço (32%) diz que o fará. As pontuações foram mais altas na região Ásia/Pacífico, onde 44% dos respondentes querem trocar sua conexão a cabo ou satélite por um serviço online-only. Menos de um quarto dos entrevistados na América do Sul (24%), América do Norte (22%) e Europa (17%) tem planos de cancelar, e na Holanda isto é ainda menor (11%). Entretanto, um estudo recente da Nielsen nos EUA mostra que apenas uma pequena porcentagem daqueles que queriam cancelar suas conexões de TV a cabo e satélite realmente o fizeram.
"A crescente popularidade dos serviços de vídeo online-only continuará pressionando as emissoras e os provedores de TV a cabo e via satélite, mas é improvável que haja uma adoção em massa", disse Clarken. "Embora alguns consumidores sejam menos propensos a assistir TV da maneira tradicional, eles muitas vezes não estão prontos para mudar completamente". Para a maioria dos telespectadores, os serviços online e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, serviços on-line, emissoras e distribuidores de serviços de vídeo multicanal enfrentam muitos dos mesmos desafios, incluindo a rápida evolução das preferências dos consumidores, o excesso de escolha e o aumento dos custos de conteúdo. e considerar pacotes menores que se adaptem melhor às suas preferências e capacidades financeiras".
No ambiente atual da mídia, a mudança é o único fator constante. Embora o VOD seja um dos mais recentes participantes em todo este espectro, é mais um passo nos turbulentos desenvolvimentos que a indústria vem experimentando há mais de uma década. E essas mudanças só se seguirão mais rapidamente, por enquanto. Trazer os telespectadores nunca foi um desafio tão grande. Embora a mudança e a incerteza possam ser difíceis, os provedores de conteúdo devem permanecer flexíveis para enfrentar cada novo desafio.
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SOBRE A METODOLOGIA NIELSENS PARA A PESQUISA GLOBAL
Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 61 países (a menos que indicado de outra forma). Embora a pesquisa on-line permita enormes economias de escala e alcance global, ela também dá uma imagem unilateral dos hábitos dos usuários da Internet existentes, e não da população como um todo, o que é tão relevante na pesquisa sobre o uso do vídeo sob demanda. Em mercados em desenvolvimento com uma menor taxa de penetração on-line, os telespectadores são freqüentemente mais jovens e mais representados do que a população geral daquele país. Além disso, as respostas da pesquisa são baseadas em supostos comportamentos e não em dados reais medidos. As diferenças culturais são provavelmente um fator importante no quadro sobre vários países ao responder. Nenhuma tentativa foi feita nos resultados relatados para controlar ou corrigir essas diferenças. Portanto, alguma cautela deve ser exercida ao comparar países e regiões, especialmente ao fazer comparações entre regiões.
Sobre a Nielsen
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