Zum Inhalt

Kunden-Login

de
Kontakt
Nachrichtenzentrum >

Nielsen gibt die Top-Automobilwerbung des Jahres bekannt

3 Minuten lesen | April 2017

Toyotas Prius-Werbung gewinnt Spitzenpreise bei den Nielsen Automotive Advertising Awards; Chevrolet, Genesis und Nissan unter den Gewinnern

New York, NY - 12. April 2017 - Nielsen gab heute die Gewinner der 11. jährlichen Automotive Advertising Awards bekannt, mit denen die einprägsamsten TV-Spots des Jahres 2016 ausgezeichnet wurden. Der Spot von Toyota triumphierte als "Automotive Ad of the Year".

Neben der Gesamtwertung für die Automobilwerbung des Jahres zeichnete Nielsen die Gewinner der Kampagnenkategorien aus, die herausragende Leistungen im Bereich der effektiven Kreativität in der gesamten Automobilbranche würdigen. Die Gewinner wurden während des Pressefrühstücks zur Eröffnung der New York International Auto Show 2017 bekannt gegeben. Sie gehören zu einer elitären Klasse von Werbetreibenden, die sich mit Qualität, die die Zuschauer unterhält und fesselt, an die Spitze gesetzt haben.

Die Gewinner wurden auf der Grundlage der Marktleistung ausgewählt, die anhand der Nielsen-Kennzahlen für den TV-Markeneffekt ermittelt wurde. Die Ergebnisse spiegeln den Wiedererkennungswert im wirklichen Leben wider, da das Fernsehen in einer natürlichen Umgebung mit alltäglichen Ablenkungen stattfindet.

"Die Verbraucher werden täglich mit über dreihundert Anzeigen konfrontiert. Daher ist es von größter Bedeutung, Werbung zu entwickeln, die eine gute Geschichte erzählt und sich von der Masse abhebt", sagte Enid Maran, Managing Director bei Nielsen. "In der fragmentierten Medienlandschaft von heute ist es unerlässlich, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie eine Werbung bei den Verbrauchern ankommt, und zwar auf der Grundlage von Reaktionen aus dem wirklichen Leben."

Auf der diesjährigen Messe stellte Nielsen auch die Neurowissenschaften der Verbraucher als Instrument zur Optimierung der Werbung vor der Markteinführung vor.

"Ein umfassender Ansatz, der sowohl die bewusste als auch die unbewusste Verarbeitung einbezieht, ist notwendig, um zu verstehen, wie Werbung im Markt ankommt", sagt Dr. Carl Marci, Chief Neuroscientist bei Nielsen Consumer Neuroscience. "Wir sehen eine große Begeisterung für diese Tools, weil die Wissenschaft fundiert und präzise ist und unseren Kunden sekundengenaue Einblicke in die Werbung bietet." 

Neben der Automobilwerbung des Jahres ist die Technikwerbung des Jahres die jüngste Preiskategorie, die der Bedeutung der Technik bei den Kaufkriterien der Verbraucher Rechnung trägt. Die Auszeichnung wurde zum ersten Mal an Chevrolet vergeben. Diese Auszeichnung hebt Anzeigen hervor, die die Funktionen und Merkmale des Fahrzeugs und die Vielzahl neuer Technologien, die die Hersteller immer häufiger zeigen, hervorheben.

Wir sind begeistert, dass Nielsen den Malibu Unbranded-Spot unserer Kampagne Real People, Not Actors" ausgezeichnet hat", sagte Paul Edwards, U.S. Vice President of Chevrolet Marketing. "Die Auszeichnung als Tech Ad of the Year unterstreicht, dass authentisches Storytelling und die Emotionen, die von echten Menschen ausgehen, die sich mit einer neuen Technologie beschäftigen, sehr effektiv sein können, um Verbraucher für ein neues Produkt oder eine neue Marke zu begeistern."

Die Nielsen Auto Awards sind einzigartig, da die Jurymitglieder auf der Grundlage dessen antworten, was sie am Vortag in einer normalen Fernsehumgebung gesehen haben. Nielsen misst alle nationalen Werbespots innerhalb der von ihm abgedeckten Tageszeiträume und Sender, und die Auszeichnungen beruhen auf Schlüsselkennzahlen, die von Nielsens TV Brand Effect erfasst werden. Die Auszeichnungen berücksichtigen Einprägsamkeit, korrekte Markenassoziation und Sympathie.

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

KONTAKTE

Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com 646- 654-8314

Todd Graff tgraff@ctpboston.com 617-412-4000