Toyota의 Prius 광고는 Nielsen의 Automotive Advertising Awards에서 최고의 영예를 안았습니다. 쉐보레, 제네시스, 닛산 수상자
뉴욕, 뉴욕 – 2017 년 4 월 12 일 – 닐슨은 오늘 2016 년에 방영 된 가장 기억에 남는 TV 광고를 기념하는 제 11 회 연례 자동차 광고 어워드 수상자를 발표했습니다. Toyota는 올해의 자동차 광고로 선정되었습니다.
Nielsen은 올해의 전체 자동차 광고 외에도 자동차 산업 전반에 걸쳐 효과적인 크리에이티브의 우수성을 인정하는 캠페인 부문 수상자를 수여했습니다. 수상자는 2017 뉴욕 국제 오토쇼 개막 조찬에서 발표되었습니다. 그들은 시청자를 즐겁게 하고 참여시키는 품질로 최고로 가속화된 엘리트 광고주 클래스에 합류합니다.
- 올해의 자동차 광고: 토요타 프리우스의 "The Longest Chase" 광고 (크리에이티브 에이전시: Saatchi & Saatchi, 미디어 기획 에이전시: Saatchi & Saatchi)
- 올해의 오토모티브 테크 광고: 쉐보레 말리부(Chevrolet Malibu)의 "Unbranded Launch" 광고(크리에이티브 에이전시: Commonwealth McCann, 미디어 플래닝 에이전시: Carat)
- 올해의 럭셔리 캠페인: 제네시스의 '첫 데이트' 광고 (크리에이티브 에이전시: 이노션 월드와이드, 미디어 플래닝 에이전시: 캔버스 월드와이드)
- 올해의 스페인 광고주: Nissan Rogue의 "First Impression" 광고(크리에이티브 에이전시: Fluent 360, 미디어 플래닝 에이전시: Fluent 360 & OMD)
수상자는 Nielsen의 TV Brand Effect 주요 지표로 평가한 시장 성과를 기반으로 선정되었습니다. 결과는 일상 생활의 산만함이 가득한 자연 환경에서 시청하기 때문에 실제 기억에 남는 것을 반영합니다.
"소비자는 하루에 300개 이상의 광고에 노출되기 때문에 혼란을 극복할 수 있는 훌륭한 스토리텔링으로 광고를 개발하는 것이 가장 중요합니다"라고 Nielsen의 전무 이사인 Enid Maran은 말했습니다. "실제 반응을 기반으로 광고가 소비자에게 어떻게 반향을 일으킬지에 대한 통찰력을 얻는 것은 오늘날의 파편화된 미디어 환경에서 필수적입니다."
올해 쇼에서 Nielsen은 출시 전에 광고를 최적화하는 데 도움이 되는 도구로 소비자 신경 과학을 강조했습니다.
"광고가 시장에서 어떻게 반향을 일으킬지 이해하기 위해서는 의식적 처리와 무의식적 처리를 모두 통합하는 포괄적인 접근 방식이 필요합니다"라고 Nielsen Consumer Neuroscience의 수석 신경과학자인 Carl Marci 박사는 말했습니다. "과학이 건전하고 정확하여 고객에게 광고에 대한 초 단위의 통찰력을 제공하기 때문에 이러한 도구에 대한 많은 열정을 보고 있습니다."
올해의 자동차 광고(Automotive Ad of the Year)와 더불어, 올해의 기술 광고(Tech Ad of the Year)는 소비자 구매자 기준에서 기술의 중요성을 고려한 최신 수상 부문입니다. 이 상은 쉐보레에게 처음으로 주어졌습니다. 이 상은 차량 내부의 기능과 특징, 그리고 제조업체가 더 자주 선보이는 수많은 신기술을 보여주는 광고를 강조합니다.
"우리는 닐슨이 배우가 아닌 진짜 사람들 캠페인에서 말리부 언브랜드 자리를 인정하게 되어 기쁩니다." 쉐보레 마케팅의 미국 부사장인 폴 에드워즈(Paul Edwards)는 말했습니다. "올해의 테크 광고(Tech Ad of the Year) 수상은 진정성 있는 스토리텔링과 새로운 기술에 참여하는 실제 사람들의 감정이 소비자를 새로운 제품이나 브랜드로 끌어들이는 데 매우 효과적일 수 있다는 점을 다시 한 번 강조합니다."
닐슨 오토 어워드는 패널리스트들이 일반 시청 환경에서 전날 시청한 내용을 기반으로 응답한다는 점에서 독특합니다. Nielsen은 해당 시간대 및 네트워크 내에서 모든 전국 광고를 측정하며 수상은 Nielsen의 TV 브랜드 효과로 캡처한 주요 지표를 기반으로 합니다. 이 상은 기억력, 올바른 브랜드 연관성 및 호감도를 고려합니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
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브리짓 헤나만, Brigit.Hennaman@nielsen.com 646- 654-8314
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