La publicité pour la Prius de Toyota remporte les honneurs des prix de la publicité automobile de Nielsen ; Chevrolet, Genesis et Nissan figurent parmi les lauréats.
New York, NY - 12 avril 2017 - Nielsen a annoncé aujourd'hui les lauréats de son 11e prix annuel de la publicité automobile célébrant les publicités télévisées les plus mémorables diffusées en 2016. Le spot de Toyota a triomphé en tant que publicité automobile de l'année.
En plus de la publicité automobile globale de l'année, Nielsen a récompensé les gagnants des catégories de campagnes honorant l'excellence de la créativité efficace dans l'ensemble de l'industrie automobile. Les gagnants ont été annoncés lors du petit-déjeuner de presse d'ouverture du Salon international de l'automobile de New York 2017. Ils rejoignent une classe d'élite d'annonceurs qui ont accéléré au sommet avec une qualité qui divertit et engage les téléspectateurs.
- Publicité automobile de l'année : Toyota Prius pour sa publicité "The Longest Chase" (Agence créative : Saatchi & Saatchi, Agence de planification média : Saatchi & Saatchi)
- Publicité de l'année dans le domaine de la technologie automobile : Chevrolet Malibu pour sa publicité "Unbranded Launch" (Agence créative : Commonwealth McCann, Agence de planification média : Carat)
- Campagne de luxe de l'année : Genesis pour sa publicité "First Date" (Agence créative : Innocean Worldwide, Agence de planification média : Canvas Worldwide)
- Annonceur espagnol de l'année : Nissan Rogue pour sa publicité "Première impression" (Agence créative : Fluent 360, Agence de planification média : Fluent 360 & OMD)
Les gagnants ont été choisis en fonction de leurs performances sur le marché, évaluées par les indicateurs clés de l'effet de marque de la télévision de Nielsen. Les résultats reflètent la mémorisation dans la vie réelle, puisque le visionnage se fait dans un environnement naturel, avec des distractions quotidiennes.
"Les consommateurs sont exposés à plus de trois cents publicités par jour, il est donc primordial de développer une publicité avec une grande narration qui se détache du fouillis", a déclaré Enid Maran, directrice générale de Nielsen. "Il est impératif, dans le paysage médiatique fragmenté d'aujourd'hui, d'obtenir un aperçu de la façon dont une publicité résonnera auprès des consommateurs en se basant sur des réactions réelles."
Lors du salon de cette année, Nielsen a également mis en avant la neuroscience du consommateur en tant qu'outil permettant d'optimiser la publicité avant son lancement.
"Une approche globale qui intègre le traitement conscient et non conscient est nécessaire pour comprendre comment les publicités résonneront sur le marché", a déclaré le Dr Carl Marci, neuroscientifique en chef pour Nielsen Consumer Neuroscience. "Nous constatons un grand enthousiasme autour de ces outils car la science est solide et précise, fournissant des aperçus seconde par seconde des publicités pour nos clients."
En plus de la publicité automobile de l'année, la publicité technologique de l'année est la plus récente catégorie de prix, étant donné l'importance de la technologie dans les critères d'achat des consommateurs. Le prix a été décerné pour la première fois à Chevrolet. Ce prix met en avant les publicités qui mettent en valeur les fonctions et les caractéristiques du véhicule et la pléthore de nouvelles technologies que les constructeurs présentent plus fréquemment.
"Nous sommes ravis que Nielsen ait reconnu le spot Malibu Unbranded de notre campagne Real People, Not Actors, " a déclaré Paul Edwards, vice-président américain de Chevrolet Marketing. "Le prix de la publicité technologique de l'année renforce le fait que la narration authentique et les émotions qui proviennent de personnes réelles s'engageant avec une nouvelle technologie peuvent être très efficaces pour attirer les consommateurs vers un nouveau produit ou une nouvelle marque."
Les Nielsen Auto Awards sont uniques car les panélistes répondent sur la base de ce qu'ils ont regardé la veille dans un contexte d'écoute ordinaire. Nielsen mesure tous les spots publicitaires nationaux dans les tranches de jour et les réseaux qu'elle couvre et les prix sont basés sur des mesures clés saisies par l'effet de marque TV de Nielsen. Les prix tiennent compte de la mémorisation, de l'association correcte à la marque et de la sympathie.
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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